新型冠状病毒继续在全球肆虐。中国最早爆发，但在政府的强大组织和控制之下，拐点已过。除了湖北以外，全国几乎无新增本土病例，绝大多数都是国外输入型病例。
经此一疫，对全球大大小小的企业，冲击力可谓巨大。犹如“非典”一样，单单“新冠”二字给人们带来的恐惧感，估计在今后很长时间里都不会消失。这不，撞名“新冠”的国内外品牌已经开始躺枪!
01
科罗娜啤酒：我这锅背的太惨了！
所以，新冠病毒一转身，成了「科罗娜（Corona）病毒（Virus）」。
莫德罗啤酒公司位于墨西哥，创建于1925年。墨西哥人以西班牙皇冠为象征，将啤酒命名为“Corona”。寓意“皇冠”。直至现在，莫德洛集团的徽标中仍保留了皇冠的标志。
关于品牌名，科罗娜曾骄傲地在广告中写道：
“味道如名字一般动人”。然而，这个曾经「动人」的名字，在肺炎疫情在全球蔓延的当下，这种巧合和负面联想，导致科罗娜从时尚青年的标配，一夜之间成了人人避之不及的“新冠病毒”。
人们在google冠状病毒“coronavirus”的时候，毫无疑问会出来不少Corona啤酒的页面。谷歌趋势显示，在1月26日至2月1日期间，“啤酒病毒（beervirus）”和“科罗娜啤酒病毒（corona beer virus）”的搜索量激增。2020年1月份，“科罗娜啤酒病毒”被搜索4.95万次，“科罗娜病毒啤酒”使用2.22万次，“啤酒冠状病毒”则被使用390次。于是乎，CoronaBeer从此就和Corona Virus有了某种神奇的联系。
对此，科罗娜品牌方不止一次强调：喝科罗娜不会感染新冠病毒！
但都无法阻止民众对科罗娜（Corona）和新冠病毒（CoronaVirus）的捆绑联想。
「科罗娜啤酒病毒」的梗，一度被网友玩坏：
我的冰箱感染了「科罗娜病毒」……
“科罗娜走开，守护全世界最好的喜力啤酒！”
爱挑事的美国公关公司5W Public Relations采访了737人，关于会不会在疫情下购买科罗娜啤酒，结果是这样的：
38%的表示绝不会再买这个科罗娜病毒啤酒；
16%的表示不确定科罗娜啤酒和冠状病毒有没有联系；
14%的表示人多的地方尽量不点科罗娜啤酒；
甚至4%的科罗娜铁杆粉也表示，你永远失去了我……
外国的吃瓜群众们纷纷表示很方，有的销毁了自家的库存啤酒：
作为一个1925年创建的百年老品牌，科罗娜是百威英博旗下的全球畅销品牌。它用95年赢了对手，却在短短2个月内败给了新冠病毒。
此次疫情中，与科罗娜啤酒同病相怜的，全球可不止这一家企业。
02
你吃过“新冠”月饼吗？
据悉，与“病毒”撞名的品牌或公司，并非科罗娜一家。从中国市场来看，全国目前有1813家在营业企业名称中带有“新冠”二字，最早的成立于1991年。
近期，一家有着三十年历史，名为“成都市新都区冠生园食品有限责任公司”、生产销售粽子和月饼的企业在网络引起热议，只因为这家公司的商标为“新冠”。
对此，有不少网友建议该公司将商标改名，还有网友为公司想出了新名字：“可以由‘新冠’改为‘新园’”。
被网友要求改名的不止一家企业。面对网友们的要求，成都市新都区冠生园食品有限责任公司负责人刘期春表示：“不考虑更名，不可能更名”。刘期春说，毕竟品牌已经有了三十年时间，不会轻易更名。那么，其他“新冠”企业们该怎么做呢？
叁
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THE THIRD
新冠企业：名字真的重要么？
企业名称、商标是品牌形象的重要的标识，直接与消费者“打交道”，因而也受到消费者情绪的牵制。
因而企业更名，不管是主动的，还是被动的，面临的风险都是难以预料的。企业更名，绝非仅仅是改一个名字那么简单。更名，可能会影响现有市场；不更名，则可能会影响市场拓展。未来市场的不确定，也是“新冠”企业们深深的无奈。
事实上，“新冠”在汉语词汇里，本身有着褒义，新是新颖、独特，冠则有第一、冠军等含义。显然，“新冠”作为企业名称、商标，有着美好的寓意。据媒体调查，全国目前有1813家在营业企业名称中带有“新冠”，最早的成立于1991年。而且，山东青岛、云南个旧、四川成都等城市都有“新冠路”“新冠大道”。
可见，“新冠”作为名称具有普适性，企业、地名都适合使用。如果未出现“新型冠状病毒”，未发生“新冠肺炎疫情”的话，“新冠”品牌也不会引人注意，更不会被网友抵触。事实上，在采用“新冠”品牌的企业里，有一些注册时间已经超过二十年，与“新型冠状病毒”完全没有任何关联。显然，网友的担忧是过虑了。
此次更名事件也给广大企业敲响了警钟。企业对于突发事件的预警预案是否完善？企业是否有健全的商标体系，来应对这些突发问题？这都引起了企业的重视。
泓翎科技认为，企业是否更换品牌名称，完全取决于自身经营状况，何况，疫情总会过去的，没必要为了疫情瞎折腾名字。面对新冠病毒疫情已经让很多中小企业举步维艰，在这种境况下，希望大家能够对中小企业多一些宽容。理智防控疫情，不要谈“新冠”色变，大家同舟共济，共克时艰。
同时，泓翎科技在此提醒大家，想要更名的企业，也要注意减少消费者的抵触心理是关键，更名之前不要忘记提前注册相应的商标保护起来哦~
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