只要一提起“葫芦娃”，想必大家的脑海里必然会响起“葫芦娃，葫芦娃，一根藤上七朵花，风吹雨打，都不怕，啦啦啦啦，叮当当咚咚当当，葫芦娃，叮当当咚咚当当，本领大，啦啦啦啦”的熟悉旋律，还有那句经典的“妖精，快还我爷爷！”的台词。
对不少70后、80后、90后来说，不是救爷爷就是在救爷爷的路上的7个葫芦娃与蛇精斗智斗勇的场景，真的就是童年。
最近，这部经典的童年记忆国漫IP竟然跨界出圈了，联名网易严选推出彩妆了，真是活久见！
大娃x护手霜
滑到没有摩擦力
（“大力”出奇迹！）
二娃x亮眼眼影
别看我眼色，看我眼影
（眼影用得好，让你的眼睛大不少）
三娃x持久香水
谢谢，一直有被香到
（没喷香水，因为香水就是身体的一部分）
四娃x惹火唇膏
别惹火娃，惹火就好
（烈焰红唇，点燃你的小心心）
五娃x补水面膜
补水不能敷衍，水娃带你敷脸
（让你的脸嫩得能掐出水来）
六娃x隐形气垫BB霜
隐形娃气垫，只遮瑕，不瞎遮
（天生丽质就是我）
七娃x吸油定妆散粉
跟我读：吸油秀（xiù→秀）
（不做“油腻”少女，只做清爽美人）
蛇精x系列美妆产品
Q：蛇精为什么要抓葫芦娃？
A：因为他们能让我美美哒
（一个太少，7个不嫌多）
从人物海报中，我们可以看到，网易严选与葫芦娃的整组彩妆结合了葫芦娃七兄弟的特点，让产品的卖点一下子就凸显了出来，其产品特色更鲜明，能让用户很容易就产生联想记忆，也就更容易让人记住。
并且，为了贴合国风跨界复古怀旧主题，网易严选与葫芦娃的联名，在包装上也下足了功夫。
颜色上，用降低颜色饱和度的处理法，将整组包装变得更加复古，十分贴合《葫芦娃》动画产生的年代感，同时又利用对比撞色来增加时尚感，从而达到吸睛又戳心的效果。
同时，整个盒身采用了LOGO激凸工艺、表面采用UV光油、镭射冷转移工艺等技艺，层次分明，让人看起来摸起来很有质感，十分符合当下年轻人对“精致”好物的喜好。
产品设计上，香水瓶最具代表性，葫芦形的香水瓶身十分符合此次主题。
事实上，这不是网易严选第一次二次元跨界，也不是葫芦娃第一次跨界美妆，但两者的结合，却依旧让人感到惊喜。
这是因为网易严选与葫芦娃的联名，由内而外都很“吸油秀”，从产品到包装、设计，都能看出此次合作不是为了联名而联名，在吸引人的注意力的同时，让用户感受到来自品牌方的满满的诚意。
在“无跨界不营销”的时代，“国潮来了”以情怀、复古掀起了一股热潮，于是越来越多的品牌为了抓住消费者的眼球，纷纷选择跨界国风出圈，但效果却并没有想象中那样好，或者说是空有噱头毫无实质性作用，热闹喧嚣的背后，最终只是一场品牌的自嗨。
那么，品牌跨界国风到底要怎么做呢？
1、跨界出圈，在于创新
从李宁登上纽约时装周以来，“国潮”“国风”就成为了品牌争夺的阵地。观察大部分品牌跨界国潮案例，我们不难发现，无外乎从包装、产品上着手，如老干妈跨界推出的卫衣系列、旺旺联名塔卡沙推出的潮服，都是很好的例子。
不过，随后不少品牌也跟风推出的联名服装，却难免让人产生审美疲劳，仿佛品牌跨界国潮只有联名潮服这一创意了。于是，大白兔润唇膏来了，故宫口红卖爆了……
但市场竞争激烈，产品同质化早已是不争的事实，当所有产品都有被品牌利用过，那么新品牌想要进入消费者的眼球，就要花更多的心思。
好比此次网易严选联名《葫芦娃》，其单个产品都不是先创，但整组系列却能在保证宣传风格贴合主题的情况下，从设计上去做新的变化，那么当消费者看到时，自然能看到品牌花费的心思了。
同时，跨界营销是一个营销事件，它具有一定的时效性，这就要求品牌在跨界时能高度调动消费者的积极性，方能延长营销周期。
而品牌跨界国风，利用国风IP的历史感、文化底蕴等，能透过产品让人产生联想，勾起人们心底的回忆，进而加深联名品牌在消费者心中的印象和留存度，从而达到延长时效的作用。
通常，利用反差是品牌常用的手段，比如马应龙创新推出口红，初时就呈刷屏之势，几乎人人都在说，哪怕直到现在提到，只要一提到马应龙或者口红，就能让人记起来。
所以，创新才是一切的根本，先吃螃蟹的人，总是能让人记住。
2、消费者买单，在于诚意
如果仅仅只为了一时的声量，品牌只需要向消费者宣告品牌联名大IP就可以了，但如果没有产品支撑，这种联名就只是噱头而已，营销最终都要落实到产品上。
毕竟，“品牌”不过是消费者对产品产生信任的符号，如果消费者对产品不信任了，更不用谈对品牌信任了。尤其是自媒体时代，良好的产品口碑才是品牌最好的宣传。
联名产品是特定环境下的产物，它能为品牌赋能，让产品具有更高的价值溢价，但前提是，联名产品应该更加用心，即如同网易严选此次的联名产品一样，从产品到包装，做到内在质量无忧、外在颜值动人，这样才能促进销量转化。
值得一提的是，网易严选与《葫芦娃》联名整套彩妆系列，是历时10个月之久才推出的产品。
总之，跨界的真正意义是为了打动消费者，花最少的钱做更多更好的事情，是将原先的品牌形象进行拓宽、加深，增加双方的市场竞争力，达到1+1>2的效果，而不是为了一时的互相导流。
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