这个疫情期，要说哪个小众类别的博主突然特别受欢迎，一定是健康博主。洗护用品自然不用说，美妆、保险、线上教育等品牌，在这个时期都开始找健康博主做投放。
大家有需求，虎叔有回应，这次给大家分辨一批健康博主的真假。
出于对防疫的需求，健康博主推送的相关内容较受大众喜爱，相对来说阅读也比较高。同时，各品牌需要向大众宣传其产品的安全性，找专业的健康博主进行推广更显专业、有说服力。所以，健康博主近期就接到了不少的广告。
最近投放健康博主踩雷的品牌有蒙牛、海飞丝、中国人保、21金维他、维他奶、鑫远·太湖健康城、优卡丹、滴露、雅培、安吉尔、Viva Naturals等，从食品到保健品，从日用品到美妆护肤品，从家电到保险，健康假博主可不止坑了一两个品牌。
头部健康假博主健康X刊近期发文从上至下推广产品涉及的品牌分别为：中国人保、Viva Naturals、无、赛诺菲、21金维他、无、赛诺菲、无极限、安吉尔。
据虎叔之前的监测数据显示，小众类别的博主，尤其是专业性较强的博主，数据情况相对较好，品牌在做投放时踩水率就比较低。但这之中肯定也有浑水摸鱼的，在虎叔前阵子写过的消毒用品的投放中，就暴露出来了几位健康博主的数据问题，比如上面说到的那位健康X刊。详情参见消毒用品投放案例。
虎叔最近监测了20余位健康博主的数据，先来看看数据有问题的博主都是哪些。博主名单如下。
标红博主为以前写过的博主
以上6位健康博主的数据均有问题，两个头部号中，健康X刊上次详细写过，院长X线数据问题相对少一些，一般是推广文数据有问题，造假一半左右。剩下的四个阅读量级比较小的博主中，虎叔挑一位典型给大家细细说一下数据问题。
健X圈
头条平均阅读：4w+
这位博主是新榜上的五百强公号，头条平均阅读4w+，日均更文5篇，从推文内容来看，主要面对的是家庭中的女性成员，经常推广的产品、品牌也多与女性相关。
其1月7日，11:58发布的推文《国产HPV疫苗获批上市！适用9-45岁女性，一有性生活就要防》，是一篇正常推文，数据走向很不正常。数据图如下。
从数据图上来看，能看见两个明显的直线线段，造假方式是正常增涨中加点异常增涨。
比如其第一个阶段的加工，在发文初期的正常增涨中，阅读增幅从几百一下子就涨到3k+，又一下子降回几百。
12:18，阅读2796；
12:28，阅读3534，增幅738；
12:38，阅读7116，增幅3582；
12:48，阅读10454，增幅3338；
12:58，阅读13237，增幅2783；
13:08，阅读13925，增幅688。
这位博主也不是全部推文都造假，但对于没有达到平均水平的推文，就一丝都不犹豫地赶紧加工。
其2月11日，11:58发布的推文《她隐瞒病情，失去最佳治疗机会世！这件事害人害己，多地均有发生》，也是一篇正常推文，写的是与疫情相关的内容，最终阅读为3w+，数据走向就无异常。数据监测图如下。
在这位博主上投放过的品牌有简爱格妮斯、海尔、易简学院、各种课程等，多是一些线上课程或者名气较小的时尚美妆品牌，其中有几个品牌如简爱格妮斯是多次投放。
几乎没有大品牌投这个号，但小品牌们还是注意些吧。
接下来我们来看看数据没有问题的健康博主们，名单如下。
标红博主为以前写过的博主
健康博主中数据没有问题的真博主，大多是信息可查，为某个医院医生的个人博主如恩哥聊健康、医女正传、张德芬空间、范志红_原创营养信息，或者是由专业医学团队组成（推文中常有可查专家开展直播等活动）的联合平台如海上柳叶刀，再者是药房官方平台如叮当快药。
公号定位及内容更加细致和专业的健康博主数据大多正常，定位虚、推文多为资料融合性内容的博主数据大多就有问题。
以上面这些博主为例，虎叔再来聊聊投放时具体应该怎么选择。
这些数据真实的健康博主中，面向女性群体、针对女性健康的博主如第十一诊室，日常推文全是与女性相关的内容，包括但不局限于身体健康相关的内容，也有心理、情感相关的内容。专业知识加情感体贴，全方面地满足女性粉丝需求。
该号对于女性十分关注的“护肤”问题也常有涉及，常推广的产品也是修丽可精华、欧莱雅光子瓶、兰蔻小金管这一类的护肤产品，一般也都会对产品成分进行详细地分析，多为品宣文。
像这位博主的情况，就比较适合推广护肤品一类的产品，尤其是营销推广时注重成分介绍的品牌。根据其以往推广的产品和品牌来看，中高端品牌较适合。
其2月21日，10:00发布的推文《不瞒你说，灵活运用它可以提高性和谐度》，是一篇日常科普文，数据监测情况如下。
针对减肥健身的博主如薄荷健康，推文主要内容多涉及营养、饮食等方面，该公号有自己的直播课程，以推广自己的活动为主，所以对其他产品的推广就比较少。
食品、健身相关产品可以以植入的方式进行推广，正好有这么个消费场景，产品如果能积极融入，效果会比较好。
该号也有自己的天猫旗舰店，售卖其开发的小零食。目前店铺粉丝量不到1w，如果之后流量变大，也可以考虑跨界合作出专属礼盒装。当然，这是后话了，不过这位博主大家可以先放荡备选名单里。
其3月18日，07:57发布分推文《被隔离女子坚持要喝矿泉水：白开水和矿泉水，差距真有那么大？》，是一篇正常的科普文，数据监测情况如下。
再比如这位主要面向中老年人，满足他们健康需求的博主
新老人，头条平均阅读5w+，日更8条推文，相对于很多博主来说，量上完全是“一骑绝尘”。不过这样的博主虽然推文内容多，但是照顾到中老年人的阅读习惯，内容较为简短。能够推广的产品也多为食品和个护用品，推广文介绍也会相对简洁。该博主有自己的店铺，店铺内多为茶饮等养生食品，这类产品可以和该博主开展CPS合作。
再多说一句，21金维他这样的保健品如果是需要投健康号的话，投这样面向细分群体的更好，看它踩过太多水，叔都于心不忍了。
其3月21日，06:00发布的推文《糖尿病有救啦!这个食疗方,吃的越饱越控糖,稳定血压血脂,远离并发症!》，是一篇推文广，涉及的产品是螺旋藻青稞面。数据监测情况如下。
海上柳叶刀这一类较综合性的健康博主，阅读量级较高，推文涉及方面也广，关注粉丝群体相对来说也更年轻，加上上海地区相关政策的推文也比较多，美妆时尚、保险、理财产品、线上教育等品牌及上海地区相关活动就比较适合投放。
健康博主和其他类型的博主一样，或者说他们的细分情况更好区分，从博主的专业或者推文情况就能很清楚地分辨出他们具体是面向哪个群体。相应的，品牌找与自己消费者群体重合度更高的健康博主合作效果更好。
健康对于大众来说非常重要，健康博主对于品牌来说也越来越重要，要投好博主，还是得用心啊！别偷懒随随便便就找大博主，当然要是投丁香医生这样的，叔没意见。
特殊时期，大家继续加油！
近期在健X圈投放过广告的商家有：易简学院、海尔……
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