這個疫情期，要說哪個小眾類別的博主突然特別受歡迎，一定是健康博主。洗護用品自然不用說，美妝、保險、線上教育等品牌，在這個時期都開始找健康博主做投放。
大家有需求，虎叔有回應，這次給大家分辨一批健康博主的真假。
出於對防疫的需求，健康博主推送的相關內容較受大眾喜愛，相對來說閱讀也比較高。同時，各品牌需要向大眾宣傳其產品的安全性，找專業的健康博主進行推廣更顯專業、有說服力。所以，健康博主近期就接到了不少的廣告。
最近投放健康博主踩雷的品牌有蒙牛、海飛絲、中國人保、21金維他、維他奶、鑫遠·太湖健康城、優卡丹、滴露、雅培、安吉爾、Viva Naturals等，從食品到保健品，從日用品到美妝護膚品，從家電到保險，健康假博主可不止坑了一兩個品牌。
頭部健康假博主健康X刊近期發文從上至下推廣產品涉及的品牌分別為：中國人保、Viva Naturals、無、賽諾菲、21金維他、無、賽諾菲、無極限、安吉爾。
據虎叔之前的監測數據顯示，小眾類別的博主，尤其是專業性較強的博主，數據情況相對較好，品牌在做投放時踩水率就比較低。但這之中肯定也有渾水摸魚的，在虎叔前陣子寫過的消毒用品的投放中，就暴露出來了幾位健康博主的數據問題，比如上面說到的那位健康X刊。詳情參見消毒用品投放案例。
虎叔最近監測了20餘位健康博主的數據，先來看看數據有問題的博主都是哪些。博主名單如下。
標紅博主為以前寫過的博主
以上6位健康博主的數據均有問題，兩個頭部號中，健康X刊上次詳細寫過，院長X線數據問題相對少一些，一般是推廣文數據有問題，造假一半左右。剩下的四個閱讀量級比較小的博主中，虎叔挑一位典型給大家細細說一下數據問題。
健X圈
頭條平均閱讀：4w+
這位博主是新榜上的五百強公號，頭條平均閱讀4w+，日均更文5篇，從推文內容來看，主要面對的是家庭中的女性成員，經常推廣的產品、品牌也多與女性相關。
其1月7日，11:58發佈的推文《國產HPV疫苗獲批上市！適用9-45歲女性，一有性生活就要防》，是一篇正常推文，數據走向很不正常。數據圖如下。
從數據圖上來看，能看見兩個明顯的直線線段，造假方式是正常增漲中加點異常增漲。
比如其第一個階段的加工，在發文初期的正常增漲中，閱讀增幅從幾百一下子就漲到3k+，又一下子降回幾百。
12:18，閱讀2796；
12:28，閱讀3534，增幅738；
12:38，閱讀7116，增幅3582；
12:48，閱讀10454，增幅3338；
12:58，閱讀13237，增幅2783；
13:08，閱讀13925，增幅688。
這位博主也不是全部推文都造假，但對於沒有達到平均水平的推文，就一絲都不猶豫地趕緊加工。
其2月11日，11:58發佈的推文《她隱瞞病情，失去最佳治療機會世！這件事害人害己，多地均有發生》，也是一篇正常推文，寫的是與疫情相關的內容，最終閱讀為3w+，數據走向就無異常。數據監測圖如下。
在這位博主上投放過的品牌有簡愛格妮斯、海爾、易簡學院、各種課程等，多是一些線上課程或者名氣較小的時尚美妝品牌，其中有幾個品牌如簡愛格妮斯是多次投放。
幾乎沒有大品牌投這個號，但小品牌們還是注意些吧。
接下來我們來看看數據沒有問題的健康博主們，名單如下。
標紅博主為以前寫過的博主
健康博主中數據沒有問題的真博主，大多是信息可查，為某個醫院醫生的個人博主如恩哥聊健康、醫女正傳、張德芬空間、範志紅_原創營養信息，或者是由專業醫學團隊組成（推文中常有可查專家開展直播等活動）的聯合平臺如海上柳葉刀，再者是藥房官方平臺如叮噹快藥。
公號定位及內容更加細緻和專業的健康博主數據大多正常，定位虛、推文多為資料融合性內容的博主數據大多就有問題。
以上面這些博主為例，虎叔再來聊聊投放時具體應該怎麼選擇。
這些數據真實的健康博主中，面向女性群體、針對女性健康的博主如第十一診室，日常推文全是與女性相關的內容，包括但不侷限於身體健康相關的內容，也有心理、情感相關的內容。專業知識加情感體貼，全方面地滿足女性粉絲需求。
該號對於女性十分關注的“護膚”問題也常有涉及，常推廣的產品也是修麗可精華、歐萊雅光子瓶、蘭蔻小金管這一類的護膚產品，一般也都會對產品成分進行詳細地分析，多為品宣文。
像這位博主的情況，就比較適合推廣護膚品一類的產品，尤其是營銷推廣時注重成分介紹的品牌。根據其以往推廣的產品和品牌來看，中高端品牌較適合。
其2月21日，10:00發佈的推文《不瞞你說，靈活運用它可以提高性和諧度》，是一篇日常科普文，數據監測情況如下。
針對減肥健身的博主如薄荷健康，推文主要內容多涉及營養、飲食等方面，該公號有自己的直播課程，以推廣自己的活動為主，所以對其他產品的推廣就比較少。
食品、健身相關產品可以以植入的方式進行推廣，正好有這麼個消費場景，產品如果能積極融入，效果會比較好。
該號也有自己的天貓旗艦店，售賣其開發的小零食。目前店鋪粉絲量不到1w，如果之後流量變大，也可以考慮跨界合作出專屬禮盒裝。當然，這是後話了，不過這位博主大家可以先放蕩備選名單裡。
其3月18日，07:57發佈分推文《被隔離女子堅持要喝礦泉水：白開水和礦泉水，差距真有那麼大？》，是一篇正常的科普文，數據監測情況如下。
再比如這位主要面向中老年人，滿足他們健康需求的博主
新老人，頭條平均閱讀5w+，日更8條推文，相對於很多博主來說，量上完全是“一騎絕塵”。不過這樣的博主雖然推文內容多，但是照顧到中老年人的閱讀習慣，內容較為簡短。能夠推廣的產品也多為食品和個護用品，推廣文介紹也會相對簡潔。該博主有自己的店鋪，店鋪內多為茶飲等養生食品，這類產品可以和該博主開展CPS合作。
再多說一句，21金維他這樣的保健品如果是需要投健康號的話，投這樣面向細分群體的更好，看它踩過太多水，叔都於心不忍了。
其3月21日，06:00發佈的推文《糖尿病有救啦!這個食療方,吃的越飽越控糖,穩定血壓血脂,遠離併發症!》，是一篇推文廣，涉及的產品是螺旋藻青稞面。數據監測情況如下。
海上柳葉刀這一類較綜合性的健康博主，閱讀量級較高，推文涉及方面也廣，關注粉絲群體相對來說也更年輕，加上上海地區相關政策的推文也比較多，美妝時尚、保險、理財產品、線上教育等品牌及上海地區相關活動就比較適合投放。
健康博主和其他類型的博主一樣，或者說他們的細分情況更好區分，從博主的專業或者推文情況就能很清楚地分辨出他們具體是面向哪個群體。相應的，品牌找與自己消費者群體重合度更高的健康博主合作效果更好。
健康對於大眾來說非常重要，健康博主對於品牌來說也越來越重要，要投好博主，還是得用心啊！別偷懶隨隨便便就找大博主，當然要是投丁香醫生這樣的，叔沒意見。
特殊時期，大家繼續加油！
近期在健X圈投放過廣告的商家有：易簡學院、海爾……
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 投放 歐萊
