在国产智能手机发展的上升阶段，你会发现各个品牌请明星代言基本成了常态，其中较有代表性的厂家有vivo与OPPO。每次有新品发布，vivo便会签约下一两个明星为自家的新品代言，其先后签约的明星有蔡徐坤、鹿晗、彭于晏、周冬雨等人。而OPPO签约的明星阵容可谓更加的强大，甚至OPPO用明星家族对其进行了概括。
为什么OV如此热衷于请明星代言产品呢？其实原因很简单。《品牌相关性》一书中曾有一个观点认为，消费者是非理性的，他们缺乏相关专业的知识去做出决策。这就意味着如果有一个足够强大的信息或者人物作为引导，那么他们往往会更加果断地选购相关的产品。可以看出，明星代言人对其所代言的产品有着相当重大的作用。此外值得注意的是，由于OV主打年轻消费群体，它们请来的代言人往往都是当红流量明星。这些明星为其代言产品所产生的粉丝经济，同样不容小觑。
在看到OV尝到明星代言的甜头后，华为、小米也纷纷加入到了请明星代言的行列中。尤其是华为，为了拓展海外市场还曾经签约过斯嘉丽·约翰逊、里奥·梅西等重量级的国际影星、国际球星。
不过有意思的是，有这样一个国产手机品牌却从来没请过明星代言。没错，它就是魅族。从近年来魅族的发展还能看出，它不仅没请过明星代言，甚至发布的产品也往往不跟随大流，坚持走自己的小清新路线。至于为什么不请明星，有网友猜测是因为没有钱。而魅族CEO曾表示，要请明星代言，还不如把经费发在研发手上。
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