导读
上海广播电视台贯彻落实党中央关于精准扶贫的重大部署，着力推动贫困地区建立精准、长效脱贫机制，发起并制作了公益纪实节目《我们在行动》。节目整合了明星、企业家、政府有关部门和媒体的力量，通过深入贫困县下乡选品、产品研发包装、订货会推广等步骤，联合线上线下联动推广的模式，最后以产品发布会的形式连接市场，分类施策帮助贫困地区打通产业链，帮助贫困县完成自我造血，在节目创新和精准扶贫方面进行了可贵的探索。
《我们在行动》从2018年2月28日第一季于东方卫视播出至今已制作播出了四季。节目携手刘涛、王凯、杨颖、张艺兴、张云龙、吴谨言、钟汉良、王宝强、宁静、聂远、等80多位明星及企业家，节目扶贫足迹穿越了全国13个省、自治区的23个贫困县，为当地村民带来超过9亿元的订单销售，为贫困村民开拓了脱贫路径。
创作思路:打破以往公益节目模式，打造“媒体+精准扶贫”新模式
东方卫视从主流媒体的社会责任出发，连续两年四季制作推出公益纪实节目《我们在行动》，用行动践行着传播正能量、承担社会责任的理念。
区别于以往公益节目直接捐钱、捐物的支援帮扶模式，《我们在行动》在策划伊始，便思考将节目看为一项综合的、长期的、实效的扶贫工程。通过聚合各方的能量，结合当地特色产业，找准适合贫困地区可持续发展的好产品来实现精准扶贫，真正把“公益”两个字沉淀下去，把持续的产业扶贫落实下去，为贫困县创造稳定的、持续的供销保障。
为贯彻节目的公益属性，《我们在行动》提出明星“零片酬”的呼吁，在综艺节目天价片酬的大背景下，注入了一道新风气。除此之外，节目将纪实形态和真人秀做了有机结合，利用娱乐明星的巨大流量和节目内容的灵活多样，让娱乐和公益实现对接融合，传递出社会携手、共同参与、互帮互助、支持扶贫的理念。从一定程度上打开了电视精准扶贫思路的边界，拓宽了电视精准扶贫模式类型，更提升了电视精准扶贫成果的上限。
扶贫成效:以九亿元订单额和爆表口碑实现精准扶贫目的
《我们在行动》节目发挥电视媒体的传播力，整合多方扶贫资源，成功走出了一条线上线下、城市乡村联动，向全国受众宣传推广贫困地区特色农副产品的脱贫致富之路。
1.以多元化资源整合方式，助力产业扶贫
《我们在行动》深入一线，与村民同吃同住，身体力行地切身感受贫困地区生活状态，并且每一站最终都会联合社会各界资源，设立订货会环节，邀请城市居民、供应链企业、带货主播等共同为贫困县的特色产品推销采购，为贫困地区打造特色销售产业链。而《我们在行动》为当地重新包装的特色产品的品牌都无偿给当地县域使用，让更多的村民可以加入到该产业中并从中获益。
在云南红河州，当地有一种会飞的高原土鸡，白天栖于树间，可飞翔觅食，但因为没有屠宰产业，没有真空包装技术，不能冷链配送，导致它无法运输出云南省，打开更广大的销售市场。为此，节目组首先为这款会飞的土鸡打造金平诺玛飞鸡的品牌，随后联系了周边的屠宰场促使他们完成了标准的真空包装，对接了冷链配送，解决产业配套问题。接着联系上海蔬菜集团，把这款产品纳入“云品入沪”工程。如今，上海百姓的餐桌上就可以品尝到这道特色美味的土鸡。
在甘肃静宁，陈蓉、胡可、高伟光，连淮伟以及田选宾走访当地贫困户，邀请专家为当地村民指导苹果的种植技术。最后的客商订货会上，仅一个半小时时间内便创造了《我们在行动》四季以来的全部订单总额新纪录，共计人民币6亿元，这也为静宁苹果产业的品牌发展开启了一个新纪元。在青海互助，节目组引入了时下最受关注的直播带货形式，选择了业内带货能力第一的薇娅助阵，为青海的青绣公益直播，仅两小时就销售出712万元产品，相当于整个青海省青绣产业一个多月的收益，累计扶贫约2500位绣娘，并帮助每位绣娘增收1800元。
《我们在行动》借助节目内容捆绑产品，合力营销，节目播出四季以来销售额突破9亿元。不仅减缓了当地产品滞销困局，而且打开了创新产品的新市场，成功变输血式扶贫为造血式扶贫，以扎实行动和成果提升百姓收益、激发百姓信心。
2.注重人文关怀，着力扶贫扶志
《我们在行动》在产业脱贫的基础上，也将人文关怀带到了贫困县，实现物质与精神的双脱贫，体现了媒体关键时刻不缺位、不失语的职责和担当。
在云南楚雄州武定县，节目组大胆突破以往将农产品作为产业脱贫的惯常做法，创造性地将非遗“彝绣”作为脱贫致富的核心产品，开拓了文化扶贫的新局面。让脱贫致富不再只局限于田间地头，更可以依托文化、历史、非遗，将附加值更高的文创产品作为精准扶贫的突破口，达到传承与致富的双赢。
此外，节目组了解到武定县的绣娘们从未走出过县城，于是邀请她们参与了东方卫视《妈妈咪呀》、2019春满东方·东方卫视春节晚会的录制，让她们登上更大的舞台，使彝族绣娘的风采展现给全国观众。
在海南白沙县，公益大使为救治一名患有先天性心脏病的小女孩，千里迢迢将她送到上海儿童医学中心医治，不仅免除了一切医疗费用，还邀请多名专家会诊，终于在耗时数小时的手术之后，小女孩的先天性心脏病得到成功医治，主治医生说道今后小女孩可以像一个健康的孩子一样能跑能跳，让守护在门外的公益大使都舒了一口气。此外节目组还与白沙县当地政府合作成立爱心教育基金，搭建了一个支持教育、捐资助学的平台。
在云南省红河州绿春县，当地有一批来自贫困家庭的学生通过异地就业政策，被春秋航空选拔为空乘学员，将在毕业之后成为正式的空乘人员，而在春秋航空的收入则可以使这些学员整个家庭脱贫。为了见证这历史性的一刻，节目组精心安排他们从未乘坐过飞机的父母第一次登上昆明飞上海的飞机，共同见证四位学员代表的首飞。在机上，首飞空乘们服务周到，举止得体，父母与公益大使，连同在座的乘客一道，鼓掌给予这些首飞空乘鼓励，使他们对走出家乡、异地就业的前程信心满怀。在《我们在行动》节目的推动下，春秋航空将选拔范围从绿春县扩展至红河州，为当地贫困家庭的孩子提供更多异地就业的机会。
3.全民响应，合力诠释媒体公益
由于公益价值不断攀升，《我们在行动》成为电视公益扶贫题材里头部品牌，影响力持续大。
节目播出期间，东方卫视节目公益宣传片共播出近600条，掀起全民公益的风潮，引发行业内外高度关注。
明星嘉宾们的身体力行以及自带的公众人物效应，激活了公众的公益理念与责任意识。大家的积极关注不仅是对节目的，更不乏对扶贫产品本身的。在山西省平顺县潞党参的销售中，网友自发组织购买，平顺潞党参的销售也因此创下上线90分钟网络销售达100万元的高纪录，是对节目组所传递的“消费扶贫”理念的最好反馈。
节目特色：创新节目内容形式，满足受众精神需求
《我们在行动》把握“精准扶贫”这一内核，不断创新表达节目内容，丰富节目表现形式，让节目既具观看性，又有公益内涵。
1.跨界创新，主流媒体聚合社会价值
作为一档原创的“精准扶贫”公益节目，节目组紧扣“行动”二字，跨界创新，打造“媒体+精准扶贫”新模式。《我们在行动》从主流媒体的社会责任出发，聚合各方的能量，真正把“公益”两个字沉淀下去，开创了产业扶贫的电视实践。在“记录新时代、营造新气象、展现新作为”的过程中，当好国家政策的“翻译官”，把国家的宏观政策、伟大实践“翻译”地很接地气。它像是一个媒体工程，在搭建一个有序的公益生态，彰显了主流媒体在当下的时代价值。
2.明星零片酬参加，以公众效应放大宣传效应
《我们在行动》引领明星零片酬公益行动，开启了行业精神文明新风气。在节目组的诚意感召下，明星们云集响应，纷纷零片酬加盟到节目录制中，利用自身的公众人物效应和经验、人脉积极宣传，完成了自己所担任角色的使命。让节目的公益性更加纯粹，也让更多受众了解到贫困地区的真实现状与精准扶贫的意义。
3.物质与精神齐帮扶，体现人文关怀
除去为弱势群体提供的物质帮扶之外，节目组还将精神扶贫概念植入节目制作核心之中，不仅助推了当地产业转型发展，促进了当地就业增收，而且解决了贫困户亟待解决的精神层面的困难。
《我们在行动》切实响应党中央脱贫攻坚重大部署，恪守“小成本、大情怀、正能量”的节目制作理念，坚持节俭办节目，把社会效益、价值引领放在首位，不断丰富“扶贫+”内涵，动员一切可能力量服务于贫困地区经济、教育和文化扶贫工作，真实记录贫困地区村民积极向上、吃苦耐劳的精神面貌，有力推动了精准扶贫，产生了向上向善的强大精神力量。
（东方卫视供稿）
轮值主编：朱新梅
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