2019年雙十一，貓主糧力壓嬰幼兒奶粉登頂最受歡迎的進口商品，貓狗雙全成為了當下年輕人對美好生活的新理想，養寵背後一條完整的產業鏈已經形成：寵物飼養、寵物醫院、寵物食品、寵物用品、寵物美容、寵物寄養、寵物網站等，不僅形成了一個相當大的市場，還創造了一個新詞彙：寵物經濟。
寵物經濟又稱為年輕人的“孤獨生意”，越來越多的城市“空巢青年”選擇在寵物身上寄託感情，像養孩子一樣養寵物，寵物食品和用品成為日常最受關注的品類。
ECdataway數據威的數據顯示：綜合淘寶、天貓、京東等電商平臺線上銷售數據，2019全年寵物食品及用品市場規模達417.9億，較上期2018年329.8億增長26.7%。通過對線上數據的進一步解讀，我們將對寵物食品及用品行業的現狀和趨勢有更精準的把握。
淘寶成線上第一大平臺 天貓增速最快
寵物食品及用品線上主要銷售渠道集中在淘寶、天貓、京東。從銷售數據來看，淘寶獨攬了線上近一半的銷售額，是當之無愧的第一主戰場，天貓緊隨其後，且天貓呈42.3%的高速增長，未來有可能超過淘寶成為寵物食品及用品線上最大平臺。
電商帶動了寵物行業的發展，隨著線上滲透率進一步提升，更多寵物相關品牌加入電商平臺，同時，線下寵物店將大部分產品售賣轉移到線上，貓狗適合做視頻內容的特性，使得寵物淘寶直播、用戶一鍵種草、電商銷售寵物用品成為可能。
寵物用品增長空間大 水族世界佔最大市場份額
寵物食品主要包括主糧、零食、保健品三大品類。2019年線上渠道犬主糧市場規模高於貓主糧，但貓主糧增速高於犬主糧。今年以來，寵物貓相關食品也呈現出高速增長。2月份，天貓國際表示，從年貨節啟動以來，天貓國際寵物食品銷售同比增長超460%，其中貓主糧增長近500%。此外，保健品成為寵物食品的新增需求。
寵物用品包括衛生用品、洗護產品、牽引器具、窩墊、服裝、玩具、食用器皿、廁所等，細分品類多且單一品類市場較小，但總體市場不小且增速高，有很大的發展空間。一些功能性單品如耳部清潔、眼部清潔、香波浴液在大促節點增速驚人，今年三八節期間天貓國際寵物香波浴液同比增長超過60倍。
值得一提的是，水族世界線上市場規模最大，一方面，相比貓狗，水族在家庭飼養中的滲透率較高；另一方面，水族一般是多條飼養，隨之而來的造景裝飾、過濾器材、增氧設備等也是一筆硬性支出。
品牌市場集中度低 國產品牌增長潛力大
目前我國寵物食品行業競爭格局較為分散，品牌市場集中度低，消費者尚未完全形成科學養寵觀念，行業進入壁壘較低。隨著市場進入高速發展階段，更多玩家湧入這片藍海。瑪氏旗下品牌皇家是寵物食品線上第一大品牌；麥富迪穩紮穩打，發展一路向好；凱銳思憑藉高顏值、高性價比成為近幾年寵物食品市場的增長黑馬，Petcurean GO!主打差異化的產品特色，2019年增速最高。
東興證券指出，我國寵物食品主要有外資品牌原裝進口、外資品牌本土生產以及合資、內資品牌本土生產三種來源。國際品牌在進入中國市場後深耕線下渠道，在線下寵物食品市場佔據絕對優勢；但隨著線上渠道的佔比持續提升以及總體規模高速增長，國產品牌藉助電商崛起，整體寵物食品市場，國產品牌銷售佔比上升，加速行業洗牌。
全品類多sku的企業未來具備更強競爭力
寵物市場頭部玩家中，瑪氏、雀巢是多品牌運營，市場佔有率較高。瑪氏是最早進入中國的寵物食品生產商，旗下寶路狗糧、偉嘉貓糧及主打精準營養的皇家寵物等都為人熟知。瑪氏還通過收購進入了寵物醫院等領域。雀巢普瑞納全球市佔率第二，僅次於瑪氏，而且寵物食品還是雀巢2019年增長最快的部門。希爾斯、藍爵是單品牌運營，作為高露潔棕欖公司旗下寵物糧品牌，希爾思（Hill’s）2019年5月正式宣佈進入中國，在處方糧領域佔據絕對地位。目前我國寵物食品及用品市場處於上升期，消費分層明顯，全品類多sku的寵物品牌未來發展具備更多優勢。
《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，2019年中國城鎮寵物消費市場突破2024億，寵物經濟正在迎來大爆發。寵物經濟發展背後的邏輯，一方面得益於中國GDP增長，百姓生活水平提升，有了很多可支配收入；另一方面則是因為城市“空巢青年”較多，孤獨感強烈，希望在寵物身上寄託更多感情。隨著玩家不斷入局，行業逐漸熱鬧起來，搶佔千億市場的競技大賽正在拉開帷幕。
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