3月13日，上海市市場監管局公佈2020年第一批虛假違法廣告典型案例，其中，永和食品(中國)股份有限公司(以下簡稱“永和食品”)因發佈違法廣告被市場監管部門罰款30萬元。
公告顯示，永和食品在微信公眾號中發佈了題為“這杯國飲，果斷讚了！”的廣告宣傳，含有“永和豆漿的產品作為國禮走進各國駐華大使館”的內容。經查實，該公司在非正式場合向個別使館工作人員贈送其產品，贈送行為和產品均未經政府授權，與廣告宣稱嚴重不符。
01
永和豆漿自封“國禮”
永和豆漿泛指中國臺灣省新北市永和區中正橋一帶以販賣豆漿為主的早餐店，約1950年左右，由山東省和河北省的兩位老兵首先開始經營。而“永和豆漿”品牌是1982年由中國臺灣弘奇食品有限公司創立餐飲業知名品牌，1995年到大陸發展。
該公司經營範圍包括食品流通、食品設備、包裝材料、餐具、茶具、器皿、飾品的批發，佣金代理（拍賣除外）、進出口並提供相關的配套服務；新食品研發等。
近日，永和食品在微信公眾號中發佈了題為“這杯國飲，果斷讚了！”的廣告宣傳，含有“永和豆漿的產品作為國禮走進各國駐華大使館”的內容。
經查實，該公司在非正式場合向個別使館工作人員贈送其產品，贈送行為和產品均未經政府授權，與廣告宣稱嚴重不符。
因該公司上述廣告混淆概念誤導受眾，違反了《廣告法》第二十八條第二款第（五）項等規定，市場監管部門依據《廣告法》第五十五條第一款等規定作出行政處罰，責令停止發佈違法廣告，並處罰款30萬元。
對此，永和豆漿曾接受媒體時表示，此事在2019年已處理完畢，公司已做了自查，杜絕相關問題再發生。
對於此類的消費投訴案例，上海監管部門警示廣大企業要秉持誠信經營、公平競爭的基本準則，嚴格遵守相關法律法規的規定，加強網絡自媒體商業廣告發布管理，廣告宣傳應當真實、全面，不得虛假或者引人誤解，切實履行保障消費者權益的義務。
同時，也提醒廣大消費者應當增強自我保護意識，理性對待廣告推送，合理安排生活消費；發現違法廣告後可以通過12315熱線舉報。
除此之外，天眼查信息顯示，2019年9月，永和(中國)股份有限公司因發佈虛假廣告被行政罰款。經記者核實，2019年9月被罰與此次上海市市場監管局公佈的為同一起事件。
自封“國飲”，並沒有得到預想的宣傳效果，還給品牌帶來不小的負面影響，永和豆漿這次操作正是給眾多商家提了醒，廣告宣傳也需真實、守法。
02
頻陷入“山寨門”
據瞭解，永和公司為“永和豆漿”系列註冊商標的商標權人，並將商標獨佔使用權許可給上海弘奇永和公司。
該公司經營範圍包括食品流通、食品設備、包裝材料、餐具、茶具、器皿、飾品的批發，佣金代理（拍賣除外）、進出口並提供相關的配套服務；新食品研發等。
據司法風險提示，目前永和公司有18條開庭公告和25條法律訴訟，最近的3月10日，快樂蜂（中國）餐飲管理有限公司就商標權無效宣告請求行政糾紛提起上訴，不過被北京知識產權法院駁回請求。
市界檢索發現，永和食品曾就“永和豆漿”商標權與各地多家公司發生糾紛。裁判文書網顯示，與永和豆漿有關的商標案件多達數百條。
經查詢資料發現，永和食品因認為某餐館未經許可擅自在其經營的餐館門頭招牌及餐具上使用“永和豆漿”，上海弘奇永和公司以侵害商標權為由將侯馬市某飯店及“美團”運營商三快公司訴至法院，要求二被告立即停止侵權，某飯店賠償經濟損失14萬元及合理開支1萬元。
法院經審理後認為，某飯店在其門頭和餐具等處使用“永和豆漿”字樣，在餐具上使用與涉案商標近似的稻草人頭像，系在同一種服務上使用與涉案商標近似的商標，且容易導致相關公眾產生混淆。某飯店上述行為侵害了永和公司對涉案商標享有的商標專用權。
山西省侯馬市紫金山北街逸香緣也因為類似原因被判侵權，一審判其立即停止侵害商標行為，並賠償經濟損失3萬元，最終傷害弘奇永和餐飲管理有限公司“維權”成功。
事實上，這已不是“永和豆漿”第一次以商標侵權為由提起訴訟了。此前，永和公司還起訴了一家名為“橋頭永和豆漿”的豆漿店。
上海啟東蔡某因在店招上使用“橋頭永和豆漿”名稱且其中的“永和豆漿”字樣在門頭招牌中居於顯著位置，“永和豆漿”將其訴至法院，指控其構成商標侵權。法院經審理後作出判決，判令被告蔡某賠償原告“永和豆漿”經濟損失（包括為制止侵權發生的合理開支）5萬元。
值得一提的是，擁有“永和豆漿”商標的永和食品（中國）股份有限公司與擁有“永和大王”商標的快樂蜂（中國）餐飲管理有限公司也打過官司。
不過法院認為，鑑於“永和豆漿”商標與快樂蜂公司的引證商標“永和大王”已共存多年，二者形成了較為穩定的市場格局，訴爭商標“弘奇永和”與引證商標“永和大王”整體有所區別，不會導致消費者對服務來源產生混淆和誤認。
近年來，餐飲行業很多傍名牌、打擦邊球的現象，對企業來說，若發現有仿冒或者假冒商標的行為，無論商標是否已經成功註冊，均可向行政部門進行舉報或向法院提起訴訟，保護自身的商標。
在全面預防商標侵權，被侵權時有法可依，首先要做到擁有註冊商標，商標註冊人享有商標專用權，受法律保護。
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