最近一段時間，在疫情影響下，全球多個行業都受到了不小的衝擊，復工難、資金鍊短缺、供應鏈緊張等各種問題頻出，部分大中型企業已難以維持正常運轉，個別承受風險能力弱的小微企業則可能面臨倒閉停業的風險。
據媒體報道，上海悅目化妝品有限公司近期正在考慮將公司出售或引入外部投資者。目前，上海悅目方面正在積極與同品類化妝品牌和私募股權公司進行洽談，希望能夠通過這種方式來"自救"，挽回公司業績長期虧損的局面。
據瞭解，上海悅目是知名面膜品牌膜法世家公司的主體。從近兩年的銷售狀況來看，在上海悅目旗下的所有品牌中，膜法世家的銷量情況最為可觀，已連續多年保持200%的年增長率，被稱為面膜界難以超越的存在。但儘管這樣，膜法世家的存在也沒能挽救上海悅目業績的持續下滑。
數據顯示，上海悅目公司原定2018、2019、2020年的業績指標分別為4億、4.88億、5.95億；但受各種因素影響，公司業績長期下滑，原定目標已經無法達成。事實上，上海悅目2018年所獲淨利潤還不足1億元，實際所獲收益不足預期目標的1/3，遠遠沒有達成預期收益效果。
總體來看，近幾年來上海悅目的收益情況並不樂觀，再加上今年疫情對大環境的衝擊，所以上海悅目試圖通過出售公司或招募投資者的方式來進行"自救"。
事實上，收益下滑的絕不僅僅是上海悅目這一家，其他美妝品牌，或者說整個化妝品行業的長期走向都不甚樂觀。
數據顯示，有著"國內電商面膜第一股"之稱的知名美妝品牌御泥坊近期公司市值呈現持續下跌狀態，在淘寶、天貓等電商平臺的銷量持續下降。截至上週五，御泥坊的股價已由原本的21.23元發行價下降至每股約8元，損失已經過半，公司市值也跌至33億元。
從美妝品牌市場現狀來看，以御泥坊、膜法世家等為代表的傳統美妝品牌的受眾程度在直線下降，對於這些傳統品牌來說，轉型升級是它們當前所需面對的首要問題。
現在的美妝市場上，各種直播帶貨、明星代言等營銷方式層出不窮，新銳小眾美妝品牌如雨後春筍般出現。這些新銳品牌普遍具有成本小、營銷方式多樣化等特點，對傳統大牌衝擊嚴重。在這種趨勢下，如果傳統品牌再不加緊轉型，可能會面臨被市場淘汰的風險。
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