一位95後對韋物主義說，如果你衣櫃沒有一件OW（Off-White）那麼你就是被時代拋棄的人。
大家對Off-White有多痴迷？很多年輕人寧願半年不吃飯，也要買一件OW，有點當年割腎買iPhone的架勢。在潮牌電商APP“毒”上，它的地位已經超越Nike、Adidas、Supreme等老大哥，成為潮人必備品牌。
（Off-White與AJ1的聯名款，被炒到99999元，並且還買不到）
吳亦凡、權志龍等明星大佬，以穿著OW為潮流的象徵。機場照中，明星身著黑白條紋、黃色工業腰帶或者金屬文件夾手袋，那就是OW的專屬標誌。
（明星們都穿OW出街）
（OW的奇葩標誌像斑馬線，因為創始人是學建築設計的？）
潮牌Off-White的誕生是個奇葩的故事。創始人維吉（Virgil Abloh）是非裔美國人，搞建築出身的理工男，曾在美國流行歌手侃爺（Kanye West）身邊當了十幾年小老弟，被人嘲諷土老帽。然後，他奪走了侃爺夢寐以求的時尚王座，一戰成名。
01 結識大佬
美國80-90年代東西海岸的說唱音樂崛起，吹牛老爹、2Pac、50cent等說唱明星登上歷史舞臺，hippop文化開始流行，年輕人都喜歡搞說唱，玩街頭塗鴉，維吉也不例外。
維吉一身藝術細胞，音樂、繪畫都玩得很溜，但維吉父母是非洲移民美國的大學生，作為移民美國的黑人家庭，他們總是小心翼翼維持生活，雖然喜歡藝術，但是維吉大學不得不去學建築，以後好找工作。
他骨子裡的藝術細胞沒變，兼職做DJ，做街頭文化，別人用3D軟件設計大樓，他用來設計衣服和鞋子。他還自己開了個博客介紹街頭文化，售賣自己設計的衣服。此時的維吉已經是個“小網紅”。
跟隨自己的內心，去做自己熱愛的事情，生活總有一天會回報你。當時已經有些名氣的侃爺想做時尚品牌，侃爺的經紀人找到了維吉，兩個愛好一致，理念一致的人一見如故。侃爺讓維吉做自己的服裝顧問，兩個人準備聯手推出一些衣服和鞋子。
02 被潮流圈嘲諷是土老帽
2009年的侃爺雖然還不是巨星，但是已經是個自帶流量的歌手。2009年，侃爺帶著維吉與LV聯合發售了一系列合作款運動鞋，當時可是“一秒售罄一鞋難求”。
這次的聯名被放在巴黎時裝週展示，侃爺把他的團隊帶到巴黎，這次能成功少不了兄弟們的努力。秀場結束後，侃爺張羅著維吉他們一起拍個照，他想告訴人們是這樣一群人完成的這件事。
（中間黑衣服是侃爺，最右邊黃鞋子是維吉）
令人沒想到的是，這張照片被上傳到網上以後，大家都嘲諷他們，嘲笑他們的搭配和這樣高級的時裝秀在一起，簡直是不上檔次，他們甚至被放到遊戲人物上惡搞。當時媒體都評論侃爺就是用腦殘粉流量帶貨的主，他的品味根本不配混時尚圈。
（椰子鞋成為明星爆款）
當時侃爺還沒做出椰子鞋這樣的頂級潮品，面對這些惡意心裡非常不爽又不知如何反駁，“你知道那有多好笑，你能想象嗎？如果沒有那張照片，紀梵希（Givenchy）就不會被那麼多街頭靚仔追捧，我沒有想過自己會因為這個被人討論”，他想不通。
那段時間只要提到侃爺的時尚顧問維吉，大家一個眼神就能會意。“嘿，就是侃爺的造型師，看他那個挫樣，還造型師？”在多數人眼裡，維吉就是跟在侃爺屁股後面蹭流量的小跟班，他只需要幫侃爺提好包、開好車就行，設計服裝什麼的他就是個外行。
維吉面對這樣的評論，他的內心不是沒有掙扎過，可是，他可以試著將折辱拋到腦後，轉身說到：“哥們，別在乎這個！”。你的人生是什麼樣，不是別人對你的評價，而是你究竟想成為誰，併為此付出。
03 去時尚圈偷師學藝
不爽歸不爽，菜就是原罪。維吉決定拉著侃爺去潮流頂級品牌芬迪（Fendi）實習，一個大明星去實習，芬迪覺得可以炒作流量也欣然接受了。
一到了芬迪的大樓，公司的員工們都尖叫起來，“哇，是侃爺！他居然來這做實習生”，員工們喝咖啡的時候都喜歡去聊侃爺。
侃爺和維吉很懂得實習生該做什麼，他們為同事們買咖啡，同事們聊的設計的事，他們都老老實實記下。可是這樣好像也不能學到太多東西，兩個人想了個主意，要不溜進朱塞佩·薩諾第（GiuseppeZanotti） 工廠去看看。
就這樣，他們進到工廠，看到他們正在設計女鞋，兩個人就在旁邊看著，拿個小本記下來。
他們就這樣飛來飛去，在芬迪學了半年。
所以說，不要輕視任何一個能不斷成長的人，維吉功力不斷提升。幫侃爺設計的金色立體印花的專輯封面，當年拿到了格萊美的最佳唱片設計，後來侃爺的椰子鞋能火爆也少不了維吉的功勞。
這時的維吉已經積累了很多設計理念，他想離開侃爺的羽翼自己試試水。
2012年，維吉做了個奇葩的舉動，在網上買了一些拉夫勞倫和冠軍（Champion）等品牌的T恤，連帽衫和法蘭絨襯衫，然後印上自己的logo，這樣就形成了Pyrex Vision的成品，有時候時尚就是這麼酷......
侃爺為了支持兄弟的生意，就把Pyrex Vision的衣服穿在身上，出街或者開演唱會都穿，記者們立馬捕捉到這個新品牌，接著後面印有喬丹的球衣號23，前面印上卡拉瓦喬的油畫的連帽衫被傳在各個網頁上，明星們很快響應起時尚風向標的召喚。
Pyrex獲得了一大批粉絲的吹捧，大家都說時尚圈就要變天了。可日子一長，人們發現，維吉的風格大概就是在經典款上加點自己的東西，這就能賣到500美元？
年底，維吉就關掉了Pyrex，以前不知道自己做品牌是什麼感覺，現在也懂些了，想要打好一個品牌，首先得好好利用人脈。況且經過這次的試水，維吉想明白了一些“潮牌究竟是什麼？”的問題。
2013年，維吉拿到了意大利時裝集團 New Guards Group 投資，他將自己平時設計的衣服整理出來，取了個新名字“Off-White”， 2014 年的春夏米蘭時裝週上，維吉爾帶著以高級時裝混合街頭時尚的OW完成了他的首秀。高街（high street）這個潮牌理念，維吉是最早推動人之一。
OW的影響力似乎並沒有Pyrex那樣火爆，離開了侃爺的帶貨，似乎行不通了。維吉不想輕易放棄，打電話給大雜誌時尚主編，想談談看能不能幫忙報道下OW，可是他們並不是很願意接受，維吉爾只好作罷。
維吉想了想，侃爺街拍幾張照片就能帶貨，這種模式其他明星也行吧？他聯繫了以前結交的一些明星經紀人，希望他們明星能穿上自己的衣服，明星們看了維吉設計的衣服，挺酷，這樣一來二去，OW以全新的姿態出現在了街頭。
維吉可以說是一個傳統潮牌產業的“破壞者”，他宣傳方式用明星街拍，火爆社交網絡的新帶貨模式，這種模式如今已經是潮牌主流帶貨模式。他的設計理念也非常令人咋舌，他說“將經典設計改變 3% 就變成我的作品”，他還認為LOGO一定要做得像警示標誌一樣，讓人穿上就特別顯眼。
2017年，Off-WhiteX Nike的聯名推出了 “The Ten” 系列，與耐克關聯密切的周杰倫示範後，直接帶動了“明星上腳團”。其中許多款式市場價都已經超過1000美金。
04 奪了侃爺心愛之物
侃爺和維吉都把LV當作潮流的殿堂，因為LV是世界上最大的奢侈品牌。
2017年末，侃爺和LV走得很近，甚至他們在一起坐下來聊了報價，握了手，但三個月後，合作就取消了。幾個月後LV卻找到了維吉，並聘請他成為男裝創意總監。
這樣的結果也成為了侃爺的心結，“我感覺很糟糕，我本以為那個人是我，我走在街上人們還是會管我叫Louis Vuitton Don（閣下）”
在侃爺心裡，這成為了一個心結，就像自己喜歡的姑娘和自己的好兄弟在一起了，他需要緩一緩......
當時LV消息一出，社會各界都震驚了，因為維吉是黑色皮膚的美國人，他沒有多麼絢麗的時尚履歷，況且在這個極度排外，基本上都是歐洲主宰的時尚行業，他的身份的確讓不少人感到意外。
維吉一直想著自己的老大哥侃爺。2018年的6月份，法國巴黎將會展出維吉爾在LV所設計的第一個系列作品，維吉邀請侃爺一起參加，侃爺知道自己必須得去“我不去沒人知道這本來是我的位置。”
秀場結束後，所有人為維吉吶喊，維吉順著秀場走到侃爺身邊，兩人相擁而泣。這一刻不知道有多少複雜的情感交織在兩個人的擁抱裡。
他們是還在一起，侃爺也選擇放下心結，“我們其實都在為同一個願景努力，所有人都覺得我們不可以，人們當初嘲諷我們，而現在人們都想參加這場時裝秀。”
韋物主義認為，這世界上沒有沒有價值的人，只有對自我價值否定的人。你的出生、經歷是你的成功唯一可依靠的基本盤，哪怕這些出生和經歷沒那麼優秀，但是你不能否定它，還必須接受它，依靠它。
文 / 紫霞仙人 韋物主義
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