hello我是電商運營店長,13年進入淘寶,經營過電腦主機,男裝行業。現任某行業前十進口水果電商總監,座標廣州江南水果批發市場,另有自營店鋪,山竹榴蓮常年銷量第一。
畢竟是拿人工資,不便透露東家店面數據,今天就拿我私營店數據說說話。
直通車月ROI 長期5-7。
上班之前,我是連續創業者,07年在武漢上大學(專科),09-10年在武漢廣埠屯做筆記本生意(被夕陽行業坑);10-13年經營網吧(被有關部門坑);13-14年經營淘寶女裝(被激烈競爭坑),總而言之,沒有賺到錢,創業失敗。
花了幾年時間得到個經驗:不做夕陽產業,不做與政府打交道的生意,不做競爭激烈的行業!
說到這裡,我為什麼要去上班,為什麼不繼續創業了?
第一:為了行業資源,進入行業大公司,化公司產品為己用,辭職帶走產品。
第二:為了公司人脈,團結上下級,辭職時候打包帶走員工。
第三:為了ROI,用公司的鈔票,測試自己的想法,測試流量入口,辭職帶走經驗。
心法篇:
上班就是奪取公司一切資源,而資源讓我創業更簡單,離錢最近。
電商的真本領其實是在淘外,平類,產業,產品,品牌,模式,傳播,這些才是讓你利潤最大化的東西,而淘寶只是品牌變現的一個渠道而已。
實戰篇:
第一步:選擇什麼樣的電商公司入職呢?
一句話總結:不去小公司,只去大公司。
為什麼呢?
因為小公司沒有品牌,你去了所有雜活都是你做;
因為小公司沒有資金,你去了所有小活都是你做;
因為小公司沒有資歷,你去了下一份工作起點低。
所以呢,要去就去行業大公司。
怎麼樣找大公司呢?
1 看淘寶排行榜-品牌熱門排行-前20品牌
淘寶做的好的品牌,電商不會差到哪裡去。
第二步:選擇什麼職務呢?
一個公司不可能一進去就讓你做總監位置的,你要先找個職務作為切入點,證明了自己的價值之後,方能扶正總監之位。
電商一般有以下幾個職務:物流,客服,美工,文案,淘內推廣,淘外推廣,運營,分銷,店長
優先級是這樣的:
店長分銷運營淘外推廣淘內推廣文案美工客服物流
這些職務除了顯現的工資收入之外,還能帶給你隱藏的寶貴財富。
店長統籌全局,做總監之前的踏板,提高你的帶團隊能力。
分銷可以對接互聯網的一些平臺(淘外),這是資源,創業可用到。
淘外推廣可以找到新的引爆點,新流量池(淘外),創業可用到。
運營能找到淘寶的新入口,新流量,可以升級店長,再到總監。
文案美工客服物流屬於執行層,除非轉運營,不然上升空間有限。
不要羨慕美工前期工資高,這是透支未來增長換來的。
第三步:怎麼面試成功呢?
當然是從業經驗,以及案例了
現在電商規格嚴密,禁忌詞,職業打假人,大小違規,扣分罰款封店續簽,分分鐘關店。
還有現在電商人才多,肯定是隻招熟手了。
那怎麼解決這個問題呢:
1. 你可以自己開淘寶店,拿自己店鋪作為案例
2. 你可以應聘到淘寶,然後在跳槽到電商公司
3. 簡歷包裝,你可以說你做過進口水果電商,前僱主訪問就說我好了。
這些都只是技巧,教你怎麼入職大公司。出於對我們自身未來發展和公司考慮,你在入職前還是需要學習下電商禁忌,免得害人害己。
第四步:電商運營到底有多少技術含量呢?
電商運營分初級,中級,高級
1 初級運營做的是機械重複的工作,積累經驗。
崗位職責如下表:
2 中級運營就是實戰要多,積累大量資源和經驗。花老闆的錢去測試不心疼,測試好流量入口,測試好對接人脈。這就是直接創業的原始積累了,不容忽視。
學好流量,轉化,客單價的本事,就可以創業或者跳槽了。
3 高級運營做的是商家的事 老A,逐鹿,龔文祥等。
運營起電商能比我們牛b到那裡去呢?也未必,只是做的早包裝的好,但是個個年賺千萬很簡單。
第五步:怎麼讓老闆覺得你淘寶運營厲害呢?
你得來兩招:
1 秀幾次技術
2 提高銷量營業額
你總是能幫老闆賺到錢,公司大部分人都靠你養活,那大家是不是覺得你很牛逼呢。
接下來開始講提銷量的8個絕招。
第六步:銷量絕招一:CRM
為什麼上來就搞老客戶呢,因為老客戶容易出單。
什麼頻率姿勢來搞老客戶呢,每月來2次店鋪活動。
怎麼才能刺激到客戶呢,發短信郵件送福利減價酬賓誘惑復購。
讓老闆看到他的銷量每個月爆發2次,他就覺得電商運營靠譜了。
具體操作辦法:多次接觸,每次送福利。
1 發短信。
給老客戶發短信;求加會員專屬客服微信;求加會員微信群;求加會員旺旺群;求加會員專屬客戶QQ;求加會員QQ群。
2 發郵件
求訂閱郵件列表;給實體地址寄信。
3 寫內容
求關注微信訂閱號;求關注微信服務號;求下載APP。
但是不管是哪一種方式,都是要送福利來勾引。
福利有2種:
第1種是產品福利,加贈品或者降價;
第2種是服務福利,技巧或者資訊。
這是少花錢,但是提高營業額非常有效果的辦法,都要著手建立自己的老客戶喚醒體系。
第七步:銷量絕招二:付費推廣
付費推廣的工具,平臺非常的多。但是也就幾個是核心必須要做的
做好了鑽展,直通車,百度搜索,百度網盟,就搞定了90%付費流量入口了。
這些東西能有啥技術含量呢,搞懂基礎,多試多練就行。除了黑車黑鑽有技術,但是不建議去做,今年大爆款都是直接刪。
付費推廣能做的好,多半是品類好,產品優秀,供應鏈牛。基本投入就有回報。還是那句話。想賺錢,功夫在淘外:品牌,供應鏈,資源等等。
A 每天十分鐘搞定直通車。
那是不可能的,因為:
1. 直通車是付費推廣裡面最有技術含量的;
2. 也是大小賣家都要使用的工具,對手很多很多。
所以還是要系統的學習基礎。
黑車再次強調,不建議去做,去年今年這玩意被刪掉了一大推爆款產品,月銷上千數萬都給你刪掉沒的 說,得不償失。
B 每天十分鐘搞定鑽展
心法:定向精準,素材誘惑。
這個我都是叫實習生去做的,手把手帶三天,就能做好90%
那怎麼定向呢,也就是下面幾個維度:
營銷場景定向,日常推廣開;
智能定向,小促銷時候開;
相似寶貝定向,要引爆新品或者維持爆款開;
訪客定向,店鋪大促期開,同時開智能定向;
群體定向,平臺大促期開;
通投,如果你能進入競爭對手的後臺,就幫他開通投吧。
就是這麼簡單。
那鑽展素材怎麼做呢?
別聽各種電商專家的騙點擊low逼圖
要麼就免費,要麼就送禮,要麼就低價,哪怕來的客戶少點,那也是精準客戶。
電商就是處處求精準。
模仿同行的鑽展圖片,配上免費,送禮,低價勾引客戶,一次用一招就行,不用三個都上。
百度競價,就是百度版的直通車,也是根據搜索詞定向的。
SEM現在值得做的也只有這幾個平臺了,百度,搜狗,360。
1 定向上能選的就2種:
一是搜索定向,基於品牌實力,最精準的定向所有搜索品牌相關關鍵詞的人群,比如美的空調可以定向美的。
二是長尾品類詞定向,品類詞定到多長尾,看品牌實力,美的空調的長尾平類是空調。
2 素材上面要注意的也就一點:
標題說自己最牛逼的一點(洗腦客戶),
第一行證明自己牛逼(洗腦客戶),
第二行促銷(提高點擊率)。
舉個例子:
格力空調,連續10年銷量領先!(洗腦客戶)
格力掌握核心科技,格力堅持自主研發技術,只為每個核心技藝優質領先。(洗腦客戶)
今日格力空調買一送三,還送神秘禮物。(提高點擊率)
D 每天十分鐘搞定網盟
素材直接按照鑽展的出法就好。
投廣告是要花錢的,你當然希望是讓對的人點擊,讓對的人掏錢,順便教育一下圍觀的吃瓜群眾。
所以廣告素材講的一是優惠(最好是免費,其次是送禮,最差是低價),二是創意
優惠才能吸引來對的人,創意才能教育圍觀吃瓜群眾。
為什麼先搞這四種付費推廣呢?
因為這些最有技術含量,能迅速出銷售額,才能討老闆歡心,才能有權限做其他的。
第八步:銷量絕招三:淘外平臺
淘外平臺最牛逼的技術有2種:刷單,還是刷單。
新店開展不怕,把銷量刷上去,就能被邀請進內部群了,就可以找小二要活動資源了。
潛規則1:淘外平臺其實默許刷單,比如某東,某號店,某寧,某當等等
你不刷,小二還覺得你不懂規矩,還讓小二難做呢(KPI)
不信你看,某東從去年到今年就號稱打擊刷單,但是這個玩意明目張膽刷了一個億。
潛規則2:
怎麼開口向小二要資源,
不僅要幫小二刷夠量(私下溝通得刷多少),
還得要給小二一份自己品牌的宣傳計劃存底,證明自己品牌從外網,給平臺引流了。
絕招:
1 創建百度網盟的廣告投放計劃,PS一下數據顯得全網引流了,然後流量精靈刷對等的流量。
親測,對某東,某號店屢試不爽。
2 將這些入口數據,還有活動覆盤,發到小二,以便小二向他的上級撇清。
3 沒事就勾搭下小二,問問這個月KPI差點啥。
好了 今天就分享到這兒了 如果你是剛剛做淘寶,很迷茫,不知道如何去運營,
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