伴随着“宠爱剧场”的上线，优酷对年轻化女性市场的加码态势更加明显，在对阿里文娱以及整个阿里经济体的背靠下，优酷希望更好地从自身特点出发，更好地与阿里经济体下的用户特征形成联动，发挥并提高自身在整个经济体当中的价值。
作者 | 周亚波
“希望通过这部剧能让更多人了解冰球，它真的很有魅力，很热血，很青春！中国冰球加油，《冰糖》快点更新。”3月25日，在观看完优酷《冰糖炖雪梨》的最新更新后，中国女子冰球后卫刘智新发布长微博，针对剧集和冰球运动本身发表了感慨。
两周前，她刚刚跟随自己的俱乐部深圳昆仑鸿星女子冰球队夺得了俄罗斯女子冰球联赛（WHL）的冠军，这是中国职业女子冰球的首冠。
在回国隔离期间，球队队员们纷纷成为了这部剧的粉丝，女冰队员们以球杆、手套为道具，“屏咚”剧中男主张新成，张新成本人也在微博回应“祝贺真正的英雄凯旋”。
作为国内首部冰上运动题材剧集，由《香蜜沉沉烬如霜》原班团队制作、张新成、吴倩主演的优酷独播剧《冰糖炖雪梨》在3月19日上线之前就已经积累了足够高的热度。3月25日，上线一周后，《冰糖炖雪梨》已经在灯塔、骨朵数据榜、云合数据、艺恩、德塔文等多家热度榜单上排名第一。
女冰队员们的热推是《冰糖炖雪梨》大热的一个剪影，剧集内容与专业人士的联动，侧面反应了剧集本身专业素质的过硬。而在“甜宠剧”大热的当下，如何打出差异化，更好地去定义甜宠，更好地用故事吸引人，成为了《冰糖炖雪梨》主要需要解决的问题。
而伴随着“宠爱剧场”的上线，优酷对年轻化女性市场的加码态势更加明显，在对阿里文娱以及整个阿里经济体的背靠下，优酷希望更好地从自身特点出发，更好地与阿里经济体下的用户特征形成联动，发挥并提高自身在整个经济体当中的价值。
01 | 甜宠的边界
《冰糖炖雪梨》的大火并非偶然，在宣传初期，《香蜜沉沉烬如霜》的引流、张新成、吴倩等新生代实力演员的加盟，以及冰上运动“新鲜题材”的加码，就已经为剧集积累了足够的热度。
来自于同名小说的“冰糖炖雪梨”剧名具备着多重的含义，它是常见的甜食，又与男主黎语冰和女主棠雪的名字暗合，还点出了剧集的冰雪主题。
然而，要想把这样一部剧集做出来并不容易。《冰糖炖雪梨》总制片人、完美世界影视副总裁刘宁告诉《三声》，由于较高的硬件要求，整部剧的拍摄、制作流程就相对较长，为了还原冰上效果，剧组特地在青岛东方影都内6000平方米的摄影棚内自建了专业冰场，而这只是形成拍摄的一个基础。
很多前人并没有做过的事情都处于未知阶段，需要执拍方刘宁团队更好地去探索，一系列的难题也最终化解。例如，拍摄过程中，包括冰雾、动态角度等都形成了非专业人士难以轻易触达的鸿沟。刘宁透露，为更好的呈现出运动健儿们在冰上的身姿，剧组甚至将前短道速滑国家队运动员、武大靖师弟李宗叡培养成了专业冰上摄影师。
整个过程中，有近200名专业短道速滑、冰球、花滑运动员及教练员参与了剧集的拍摄，其中就包括了在剧中饰演自己的中国男子短道速滑奥运金牌第一人武大靖。
“如果说《香蜜》是高甜高虐，那么《冰糖》就是高甜高燃。”刘宁表示，一方面，与体育运动的结合是《冰糖炖雪梨》在众多甜宠剧集当中的一个主要区分点，但另一方面，剧中的故事有很大一部分也来自于大学生活，都是现实生活中可能发生的生活。这种自然的、“可以发生”的、排除刻意性的甜，才是甜宠剧的关键。
“我们喜欢自然的用剧情推动让大家感觉到这个是甜，很多桥段发生在每个人真实的生活当中遇到的，我认为这个是真实自然，这个甜是来自最纯朴最原始的甜，而不是大家只是没有理由的壁咚、摸头，我们不太喜欢这样做。”
这种理解与作为独播平台的优酷形成了共识，优酷剧集中心总经理谢颖告诉表示：“宠爱剧场的甜剧不等于低门槛，也不简单就是‘撩’，更不是只有低龄小女生看。我们提倡的是有营养的甜，而不是刻意地为了甜而甜。”
02 | 优酷的砝码
在阿里经济体的电商和生活方式等关键词下，甜宠剧确实是优酷值得争夺、也有优势争夺的一块市场。
3月19日，与冰糖炖雪梨同时上线的，还有主打甜虐的国风剧集《三千鸦杀》，两部剧集都将目标受众瞄准了年轻女性，3月20日，优酷针对这一人群的“宠爱剧场”正式上线，将陆续播出多部不同类型的甜爱剧，继续加磅年轻化、女性化内容排播带。
这种意在深耕女性化剧集的表象，而与阿里生态用户拉通的整体规划再次形成了表里的连接。优酷剧集中心总经理谢颖告诉《三声》，从具体案例角度，冰糖和阿里经济体就进行了足够多的联动。
在线上，案例包括了为花呗用户送上小惊喜，还是在芝麻信用、答答星球版块吸引更多的用户来预约看剧等联动。而在线下如大润发门店中，则会有与受年轻女性喜爱饼干品牌产生二维码联动，和相关的IP联动宣发活动。此外，剧集开播后，盒马的“黎语冰定制青团”也剧在青团应季的当下迎来了首发。
谢颖表示，淘系用户的主要群体是年轻女性，这和“宠爱剧场”的目标受众既有着高度的重叠性，也有着高度的附加值。2019年阿里巴巴全球投资者大会公布的数据显示：淘系买家和优酷付费会员的重叠用户，占淘系买家的12%，这部分重叠用户在淘宝的客单价是非重叠用户的2.1倍。
近期，优酷在剧集市场上表现不可谓不出色，多部剧集迎来了流量和口碑的双丰收。《人间烟火花小厨》成为业内首个分账破亿的网剧。同时，《冰糖炖雪梨》、《三千鸦杀》同日开播，加上成绩不俗的自制悬疑剧《重生》。《重生》开分8.0、《冰糖炖雪梨》开分7.9，口碑同样不俗。
值得一提的是，这种丰收还体现在了自制剧、版权剧乃至分账剧的多重收获，正面展示了平台的综合能力。谢颖表示，用户的圈层化和头部作品的大众性并不矛盾，优酷有充足的资源和运营手段，满足不同用户的需求。
实际上，《冰糖炖雪梨》中与阿里经济体的联动就并非孤例，此前《人间烟火花小厨》分账剧的成功案例中，优酷在宣发层面发挥资源、渠道优势的多重接入，为其成为首部破亿账剧的添加了重要的砝码。
对优酷而言，与其他长视频平台相比，对阿里文娱体系以及整个阿里经济体的背靠，成为了显著的区分点，也决定了其在诸多方向上的打法。如何找到在阿里经济体的位置，既是优酷和阿里文娱需要持续思考的议题，也在成为优势的同时，与阿里对生活服务的整体进化相呼应。
就在最近，升级后的支付宝首页，电影、演出等阿里文娱的内容已经成为了重要入口。随着“打通”的继续，这种优势或许将进一步扩大。
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