伴隨著“寵愛劇場”的上線，優酷對年輕化女性市場的加碼態勢更加明顯，在對阿里文娛以及整個阿里經濟體的背靠下，優酷希望更好地從自身特點出發，更好地與阿里經濟體下的用戶特徵形成聯動，發揮並提高自身在整個經濟體當中的價值。
作者 | 周亞波
“希望通過這部劇能讓更多人瞭解冰球，它真的很有魅力，很熱血，很青春！中國冰球加油，《冰糖》快點更新。”3月25日，在觀看完優酷《冰糖燉雪梨》的最新更新後，中國女子冰球后衛劉智新發布長微博，針對劇集和冰球運動本身發表了感慨。
兩週前，她剛剛跟隨自己的俱樂部深圳崑崙鴻星女子冰球隊奪得了俄羅斯女子冰球聯賽（WHL）的冠軍，這是中國職業女子冰球的首冠。
在回國隔離期間，球隊隊員們紛紛成為了這部劇的粉絲，女冰隊員們以球杆、手套為道具，“屏咚”劇中男主張新成，張新成本人也在微博回應“祝賀真正的英雄凱旋”。
作為國內首部冰上運動題材劇集，由《香蜜沉沉燼如霜》原班團隊製作、張新成、吳倩主演的優酷獨播劇《冰糖燉雪梨》在3月19日上線之前就已經積累了足夠高的熱度。3月25日，上線一週後，《冰糖燉雪梨》已經在燈塔、骨朵數據榜、雲合數據、藝恩、德塔文等多家熱度榜單上排名第一。
女冰隊員們的熱推是《冰糖燉雪梨》大熱的一個剪影，劇集內容與專業人士的聯動，側面反應了劇集本身專業素質的過硬。而在“甜寵劇”大熱的當下，如何打出差異化，更好地去定義甜寵，更好地用故事吸引人，成為了《冰糖燉雪梨》主要需要解決的問題。
而伴隨著“寵愛劇場”的上線，優酷對年輕化女性市場的加碼態勢更加明顯，在對阿里文娛以及整個阿里經濟體的背靠下，優酷希望更好地從自身特點出發，更好地與阿里經濟體下的用戶特徵形成聯動，發揮並提高自身在整個經濟體當中的價值。
01 | 甜寵的邊界
《冰糖燉雪梨》的大火併非偶然，在宣傳初期，《香蜜沉沉燼如霜》的引流、張新成、吳倩等新生代實力演員的加盟，以及冰上運動“新鮮題材”的加碼，就已經為劇集積累了足夠的熱度。
來自於同名小說的“冰糖燉雪梨”劇名具備著多重的含義，它是常見的甜食，又與男主黎語冰和女主棠雪的名字暗合，還點出了劇集的冰雪主題。
然而，要想把這樣一部劇集做出來並不容易。《冰糖燉雪梨》總製片人、完美世界影視副總裁劉寧告訴《三聲》，由於較高的硬件要求，整部劇的拍攝、製作流程就相對較長，為了還原冰上效果，劇組特地在青島東方影都內6000平方米的攝影棚內自建了專業冰場，而這只是形成拍攝的一個基礎。
很多前人並沒有做過的事情都處於未知階段，需要執拍方劉寧團隊更好地去探索，一系列的難題也最終化解。例如，拍攝過程中，包括冰霧、動態角度等都形成了非專業人士難以輕易觸達的鴻溝。劉寧透露，為更好的呈現出運動健兒們在冰上的身姿，劇組甚至將前短道速滑國家隊運動員、武大靖師弟李宗叡培養成了專業冰上攝影師。
整個過程中，有近200名專業短道速滑、冰球、花滑運動員及教練員參與了劇集的拍攝，其中就包括了在劇中飾演自己的中國男子短道速滑奧運金牌第一人武大靖。
“如果說《香蜜》是高甜高虐，那麼《冰糖》就是高甜高燃。”劉寧表示，一方面，與體育運動的結合是《冰糖燉雪梨》在眾多甜寵劇集當中的一個主要區分點，但另一方面，劇中的故事有很大一部分也來自於大學生活，都是現實生活中可能發生的生活。這種自然的、“可以發生”的、排除刻意性的甜，才是甜寵劇的關鍵。
“我們喜歡自然的用劇情推動讓大家感覺到這個是甜，很多橋段發生在每個人真實的生活當中遇到的，我認為這個是真實自然，這個甜是來自最純樸最原始的甜，而不是大家只是沒有理由的壁咚、摸頭，我們不太喜歡這樣做。”
這種理解與作為獨播平臺的優酷形成了共識，優酷劇集中心總經理謝穎告訴表示：“寵愛劇場的甜劇不等於低門檻，也不簡單就是‘撩’，更不是隻有低齡小女生看。我們提倡的是有營養的甜，而不是刻意地為了甜而甜。”
02 | 優酷的砝碼
在阿里經濟體的電商和生活方式等關鍵詞下，甜寵劇確實是優酷值得爭奪、也有優勢爭奪的一塊市場。
3月19日，與冰糖燉雪梨同時上線的，還有主打甜虐的國風劇集《三千鴉殺》，兩部劇集都將目標受眾瞄準了年輕女性，3月20日，優酷針對這一人群的“寵愛劇場”正式上線，將陸續播出多部不同類型的甜愛劇，繼續加磅年輕化、女性化內容排播帶。
這種意在深耕女性化劇集的表象，而與阿里生態用戶拉通的整體規劃再次形成了表裡的連接。優酷劇集中心總經理謝穎告訴《三聲》，從具體案例角度，冰糖和阿里經濟體就進行了足夠多的聯動。
在線上，案例包括了為花唄用戶送上小驚喜，還是在芝麻信用、答答星球版塊吸引更多的用戶來預約看劇等聯動。而在線下如大潤發門店中，則會有與受年輕女性喜愛餅乾品牌產生二維碼聯動，和相關的IP聯動宣發活動。此外，劇集開播後，盒馬的“黎語冰定製青團”也劇在青團應季的當下迎來了首發。
謝穎表示，淘系用戶的主要群體是年輕女性，這和“寵愛劇場”的目標受眾既有著高度的重疊性，也有著高度的附加值。2019年阿里巴巴全球投資者大會公佈的數據顯示：淘系買家和優酷付費會員的重疊用戶，佔淘系買家的12%，這部分重疊用戶在淘寶的客單價是非重疊用戶的2.1倍。
近期，優酷在劇集市場上表現不可謂不出色，多部劇集迎來了流量和口碑的雙豐收。《人間煙火花小廚》成為業內首個分賬破億的網劇。同時，《冰糖燉雪梨》、《三千鴉殺》同日開播，加上成績不俗的自制懸疑劇《重生》。《重生》開分8.0、《冰糖燉雪梨》開分7.9，口碑同樣不俗。
值得一提的是，這種豐收還體現在了自制劇、版權劇乃至分賬劇的多重收穫，正面展示了平臺的綜合能力。謝穎表示，用戶的圈層化和頭部作品的大眾性並不矛盾，優酷有充足的資源和運營手段，滿足不同用戶的需求。
實際上，《冰糖燉雪梨》中與阿里經濟體的聯動就並非孤例，此前《人間煙火花小廚》分賬劇的成功案例中，優酷在宣發層面發揮資源、渠道優勢的多重接入，為其成為首部破億賬劇的添加了重要的砝碼。
對優酷而言，與其他長視頻平臺相比，對阿里文娛體系以及整個阿里經濟體的背靠，成為了顯著的區分點，也決定了其在諸多方向上的打法。如何找到在阿里經濟體的位置，既是優酷和阿里文娛需要持續思考的議題，也在成為優勢的同時，與阿里對生活服務的整體進化相呼應。
就在最近，升級後的支付寶首頁，電影、演出等阿里文娛的內容已經成為了重要入口。隨著“打通”的繼續，這種優勢或許將進一步擴大。
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