【圖】Murat Akyol
今天，是你陪著老周的第571天！
每週，我都會推薦一本書，這個並不容易，我很擔心自己好心辦了壞事。於是，自己沒讀過的、讀了沒收穫的，即使再熱門，我也不會推薦。
我們為什麼要閱讀？
在我看來，不是為了打發時間的消遣，不是為了安撫情懷的懷舊，而是為了得到偷看一眼未來的能力。
未來不可預測，但有人知道大致的方向，這個大致蘊含了巨大的能量、機會和財富，如果加上自己的勇氣和實踐，那未來將不可限量。
分享一個神奇的故事：
20世紀60年代，桑德斯和羅伯特（美國快捷半導體公司的創始人），研發出了晶體管，他們向軍方介紹了他們的新發明，並希望取代當時的真空管。的確，在當時晶體管比真空管先進許多，但價格成了最大問題，一個晶體管的成本高達100美元，而一個真空管的成本只需要1.05美元，這還怎麼談？
更加緊迫的是，下週就要談判，後續程序還沒收尾，生產工廠還沒建成。
可以想象一下，如果是你，你要怎麼做才能得到這個訂單？
許多善於搞關係的商人，會想到賄賂軍方採購者，但這個難度很大，而且道德成本也很高，也不是正道商人願意去做的。而技術出道的商人，會試圖說服這個新技術值這個價，讓採購者多花100倍的價格為新技術買單，但這違背市場規律，採購者也未必有這麼大的權限。
而桑德斯和羅伯特，這兩位牛人，這兩種方式都沒采取，因為他們具備了偷看一眼未來的能力，他們的知識和見識告訴他們：這裡，存在學習曲線。
科普一下，所謂學習曲線：就是生產得越多，經驗就越多，成本就越低，這幾乎體現在每一樣新發明上，無論是飛機還是汽車，無論是鋼鐵還是燈泡，產量每增加100%，單位的平均成本就會下降20%。
兩位牛人認為，學習曲線將同樣發生在他們的新發明上。當然，如果不發生，他們的事業將徹底崩盤。
這時候，需要他們的勇氣。
幸運的是，他們不缺。
他們制定了一個令人恐懼的策略：每個晶體管的報價是1.05美元，和真空管一樣。
這意味著什麼？意味著每賣出一個晶體管，他們就要虧掉近99美元。這個策略沒人可以競爭，他們快速佔領了90%的市場份額，而且，之後學習曲線果然出現了，幫了大忙，兩年後，即使晶體管的單價降至0.5美元，他們仍然有利潤。也許你會說，這個故事裡的背景和技術，都太舊了。但對我來說，依然有新鮮的元素，那就是學習曲線。它在將來會持續產生作用，現在昂貴的新技術，可能會迅速廉價，知道這一點，對你判斷未來，是有幫助的。
分享這個故事的目的是什麼？就是想喚醒你，我們的未來藏在過去。
這，也是我們需要閱讀的原因。我們每個人閱讀能力的核心，不是你認識字，不是你屁股坐得住，有耐心看完一整本書，而是你能判斷出一本書的好壞。
信息爆炸，言論自由，觀點自主，帶來的結果必然是垃圾信息滿屏飛，所以，甄別能力才是關鍵。
最後分享一條有用的原則：書的作者不要太舊，也不要太新。這不是唯一的原則，只是有用的原則。在我看來，作者經過時間的檢驗，並不是紅極一時的網紅現象，作者還活著，與當下有密切的聯繫，Ta還沒變成名人堂裡冷冰冰的古典和方法論，需要後人再次解讀。
今天是2020年的第13周，我們的每一週都很重要。寫下這一週，你要努力去做的事、要看完的書，不斷增加自己偷看一眼未來的能力。
與你，共勉。
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