3月16日，上海市市場監管局發佈了2020年首批12件違法廣告典型案例。
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其中，永和豆漿的母公司，永和食品（中國）股份有限公司的廣告違法案引發了廣泛關注：
此前，永和食品在微信公眾號中發佈了題為“這杯國飲，果斷讚了！”的廣告宣傳，含有“永和豆漿的產品作為國禮走進各國駐華大使館”的內容。
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經上海市市場監管局查實，永和食品在非正式場合向個別使館工作人員贈送其產品，贈送行為和產品均未經政府授權，與廣告宣稱嚴重不符，混淆概念誤導受眾。
因上述行為違反了《廣告法》第二十八條第二款第（五）項等規定，市場監管部門依據《廣告法》第五十五條第一款等規定作出行政處罰，責令停止發佈違法廣告，並處罰款30萬元。
對此，永和豆漿回應此事在2019年已處理完畢，公司已做了自查，杜絕相關問題再次發生。
根據我國《廣告法》第九條的規定，廣告宣傳中不得有下列情形：
（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；
（二）使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；
（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；
（四）損害國家的尊嚴或者利益，洩露國家秘密；
（五）妨礙社會安定，損害社會公共利益；
（六）危害人身、財產安全，洩露個人隱私；
（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；
（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；
（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；
（十）妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護；
（十一）法律、行政法規規定禁止的其他情形。
所以各企業在市場中對產品進行廣告宣傳推廣時，務必要注意用語的得當得體，避免因出現敏感詞彙而給自身帶來不必要的損失和麻煩。
除了在廣告語中會出現這樣的問題，其實在商標申請註冊的過程中，也會經常遇到因“國”字問題而被駁回的情況，就比如之前的“國酒”。
一、針對帶有“國”字的商標，也有相關的審查標準：
（1）對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成誇大宣傳並帶有欺騙性”、“缺乏顯著特徵”和“具有不良影響”為由，予以駁回；
（2）對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，應當區別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產生政治上不良影響的，應予駁回。
二、對於含有“中國”字樣的商標，則有以下幾點的審查標準：
對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標申請，申請人及申請商標同時具備以下四個條件的，可予以初步審定：
（1）申請人主體資格應當是經國務院或其授權的機關批准設立的。申請人名稱應經名稱登記管理機關依法登記。
（2）申請商標與申請人企業名稱或者該名稱簡稱一致，簡稱是經國務院或其授權的機關批准。
（3）申請商標與申請人主體之間具有緊密對應關係。
（4）申請商標指定使用的商品或服務範圍應與核定的經營範圍相一致。
對於上述含“中國”及首字為“國”字商標的審查，應當從嚴審查，慎之又慎，通過相關審查處處務會、商標局審查業務工作會議、商標局局務會議或者商標評審委員會委務會議研究決定。
所以，結合以上的規定來看，想要成功獲得帶有“中國”、“國”字的商標也是難上加難。
各申請人在對企業商標進行申請註冊時，一定要根據自身企業發展的實際情況，從長遠的角度上科學理智的註冊商標，切勿僅因“傍名牌”而盲目的去申請註冊，這樣既會加大註冊的風險，也會因註冊失敗而浪費大量的時間和精力，可謂得不償失。
綜上，結合永和豆漿自封“國飲”被罰的事件，小編需要再次提醒各企業的是，在準備註冊商標時，待申請的商標名稱中若非必需就儘量不要帶有“中國”、“國”字等敏感字樣，以免給自身註冊商標的審查加大通過難度。
並且在日後的宣傳使用過程中也需要格外注意千萬不要違反《廣告法》中的有關規定，以免給自身造成不必要的麻煩和損失。
最後問問大家，都如何看待永和豆漿因自封“國飲”被罰一事？歡迎大家積極結合個人觀點進行評論留言！
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