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商务君按：在游戏互动解谜书板块，故宫出版社（简称“故宫社”）近年来有着不俗市场表现和读者口碑。继《谜宫：如意琳琅图籍》之后，故宫社又出版的《谜宫》系列第二部解谜游戏书《谜宫·金榜题名》（简称“《金榜题名》”），这次不到3分钟，众筹金额突破百万元；众筹结束时，金额突破1400万元。
2019年年底，故宫社推出的《谜宫》系列第二部解谜游戏书《金榜题名》在故宫博物院出版旗舰店上开启独家预售。此前，《金榜题名》在故宫博物院举行了发布暨众筹会。仅仅2分51秒，众筹金额即突破100万元。至发布会结束时，众筹金额已达250余万元。相较于第一部《谜宫·如意琳琅图籍》（简称“《如意琳琅图籍》”）众筹10小时突破100万元的成绩，《金榜题名》相当于往前迈进了一大步。
截至众筹结束，《金榜题名》的众筹金额超1400万元。这不仅意味着故宫社在解谜游戏书上的创新受到了市场认可，更为出版业提供了新思路——“出版+一切”。
聚焦科场舞弊案，加强解谜体验
《金榜题名》作为《谜宫》系列第二部作品，理所应当地延续了上一部作品的创作理念。首先，图书内容与故宫内的建筑文物和历史背景息息相关，借助故宫丰富的文献馆藏与历史古籍，为读者讲述历史故事；其次，提供了游戏与互动的功能，读者可以在图书中收获个性化的体验；最后，无论技术手段如何更迭，故宫社所提供的高质量内容资源是最具竞争力的核心。
而作为一部解谜书，最重要的是在内容上和手段上不断创新，否则就会陷入“被剧透”的风险。为了避免此类问题发生，故宫社将第二部作品的内容聚焦于清代的三大科场案之一——咸丰戊午科场案。
如果说《如意琳琅图籍》的内容完全以紫禁城为蓝本，那么《金榜题名》则跳出了宫廷的框架。该书以咸丰年间的一名讼师陆明渊无意间加入了朝廷的秘密查案机构——察事厅子，参与戊午科场大案的侦破为切入点，在故事背景上进行了拓展。除了切换选题角度外，之所以选择戊午科场案作为图书内容还有另一层原因，即科场案本身扑朔迷离，天生带有“解谜”属性。故宫社宫廷历史编辑室主任、《金榜题名》的作者之一王志伟表示，“在这场科场舞弊案中，相当一部分科举流程都出现了瑕疵，考生不具备考试资格却参加乡试、试卷被改写等问题都有出现，而这些部分正好可以成为书中的情节和关卡，非常符合解谜书的特质。”
基于第一部的读者评价，《金榜题名》在情节设置上也更加优化，加大情节之间的流畅度。“这次，我们的内容更加符合解谜时的游戏心态，更加贴近读者。”王志伟表示。
配置上再升级，首次推出珍藏版
为配合内容上的创新，《金榜题名》在“硬件”上也下了一番功夫。在图书的外观设计上，故宫社为了还原古籍的制作，所有解谜书均采用四孔线装书的仿古工艺。线装工艺是无法由机器完成的，每一本解谜书都需要工匠手工穿针引线，再用绢布精心包裹书角。因此，每本书都是独一无二的手工艺品，称其为故宫社的“诚意之作”也不为过。
在道具的设置上，道具数量由第一部的18件增加为20余件，其中包括科举试卷、大清宝钞、咸丰元宝、签文、药方、京城地图等新奇的线索道具。为了让读者“身临其境”，所有配套道具都提前制作了“实验版”，尽可能地在外观形象方面进行最大限度的还原。道具的生产也由故宫社统筹，与对应工厂进行协调以保证质量。
鉴于读者们对图书收藏方面的需求，《金榜题名》除了推出经典版外，还推出了珍藏版。珍藏版配有金榜题名主题尺子、一路连科墨块创意橡皮、状元及第金属书签和海水江崖烫金纸胶带等8件礼品，还包含有一个专属内容篇章。更引人注目的是其专属黑金豪华礼盒。黑金豪华礼盒上有一个颇具金属质感的书扣。书扣取清代举人的头饰云鹤为造型，凸显了《金榜题名》的科举主题。“相较于去年的瓦楞纸盒，今年的包装更加精致，注重细节。”王志伟表示。
耗时大半年，强势团队再度联手
那么，故宫社出版一本解谜图书究竟需要多长时间？答案是7-8个月。在这大半年的时间里，《金榜题名》主要由两个团队负责开发。
一是保证内容详实无误的故宫社。《金榜题名》不仅以真实的历史事件为故事主线，为了使游戏体验达到极致，图书更是“还原”了清代社会。书中包含100多个“硬核”知识点，环环相扣的谜题和20多件配套道具附加着清代历史文化的点点滴滴。王志伟、徐奥林、陈振、李慧婷四人创作和编辑团队需要对解谜书中所涉及的所有知识和内容负责。
作为故事主线，编辑团队首先要理清咸丰八年清科场舞弊案的历史背景和社会背景。如京城地图如何绘制、每一条街巷的走向、纸质钞票的具体样式等。为此，编辑团队不仅查阅了故宫博物院的资料，更是在档案馆、图书馆搜集图像类、影像类、文字类、档案类甚至是报刊类的各种资料。尽管如此，由于历史年代久远，仍然会出现相关资料无处可查的情况。面对这种情况，王志伟坦言道：“我们宁可舍弃这个知识点，也不会为读者讲述一个模棱两可的知识点。”
为了尊重史实，也为了让读者在游戏中充分了解有关科举制度的知识，如科举的制度规范、流程规范、考生的文具是否需要自备、进考场需要经过怎样的搜查、考卷包括哪些内容、考卷如何复核等等，编辑团队从浩瀚如烟的档案中，找到了65份与戊午科场案相关的诏书与谕旨，甚至找到了距今160年前案件相关人员的亲笔供词，力求最大限度的还原案件。
对于读者可能会存疑的部分，编辑团队将其作为知识点呈现，使解谜书达到寓教于乐的作用。
二是提供解谜创意和技术支持的奥秘之家。作为国内领先的益智解谜游戏内容设计方，奥秘之家此前已与故宫社联手打造了《如意琳琅图籍》，再次合作出版《金榜题名》也是一拍即合。
王志伟表示，“奥秘之家在游戏内容设计上的能力毋庸置疑，尤其是他们的解谜创意能力。因为仅仅拥有翔实的史料考证是远远不够的，还需要把考证后的史料恰如其分地编排成新奇有趣的解谜体验，这是奥秘之家的强项。故宫社也希望两家强强联手，将历史文化以新的方式呈现给读者。”
与《如意琳琅图籍》一样，《金榜题名》也需要借助配套App辅助阅读。在解谜作品中，App因其具有功能的延展性而往往占据主导地位，起到控制游戏节奏的作用。不同的读者会做出不同的选择，这也会影响游戏的走向和结果。作为《谜宫》系列独有特色，《金榜题名》还隐藏了特殊的线索道具，一旦读者找到并破解了这个秘密，便能够开启独立于主线故事之外的“实地探索篇章”。读者还可以带着书到故宫实地解谜，完成隐藏任务。
首发于摩点众筹，天猫旗舰店独家预售
无论是《如意琳琅图籍》还是《金榜题名》，故宫社都选择了在摩点这一众筹平台上进行首发，这是出于三点考虑。
第一，众筹平台可以快速分析出潜在读者。文化历史类的游戏互动解谜书作为出版业的新生产品，一开始很难准确定位读者对象，自然也难以进行有针对性地营销。但众筹平台可以在第一时间形成读者画像，供出版机构参考。如《如意琳琅图籍》的购买人群绝大多数为20-30岁左右的女性，这便是众筹平台数据分析的结果。同样，《金榜题名》的读者对象也是该部分人群，这说明了该系列产品的读者具有黏性强、忠诚度高的特点，对于未来的产品打造和宣传营销都有帮助。
第二，众筹是一个动态的完善产品的过程。在发布众筹时，产品仍处于初始的设计状态。但在众筹过程中，出版机构可以看到读者对于产品的建议和评价并及时做出调整，即读者的反馈会影响产品的内容和整体的品控。“出版机构与读者之间可以进行良性互动，这是其他发行渠道不容易做到的。”王志伟表示。
第三，众筹平台上可以了解同类产品的情况。在故宫社推出《如意琳琅图籍》后，众筹平台上的解谜游戏类作品多了起来。可以说，故宫社带动了这类新型出版物的发展。但“这并不是一种竞争”，王志伟说：“我认为这是出版机构共同提升、相互学习借鉴的过程。”他认为，目前出版机构仍处在同一条起跑线上，而众筹平台可以提供横向对比，从而使出版机构看到自己的优势和不足，便于尽快改进。
上个月，《金榜题名》已结束众筹，进入预售阶段。故宫社目前仅在天猫故宫博物院出版旗舰店、京东故宫出版社官方旗舰店、微信有赞故宫出版官方旗舰店铺进行预售。在其他销售渠道如何进行发行，故宫社将在日后进行布局。
不止于做爆款，致力于“出版+一切”
另一方面，随着科技的不断发展，出版技术会越来越丰富和饱满，图书也越来越便于阅读。目前已经出现的AR、VR类图书已成为新技术引入的代表，传统出版的边界正在日趋模糊。此外，王志伟认为，“未来的出版一定需要调动各方优势资源，需要知识资源、技术资源、人力资源和市场发行资源等多方的合理化运作。因此，融合出版的内涵与外延将有所拓展。”
谈到《谜宫》系列为何如此成功，王志伟认为原因有三：一是有故宫出版背后博大的故宫文化资源作为支持，二是强大的创作和编辑团队的推进，三是拥有开放的心态善于尝试。日后，《谜宫》系列还将推出第三部、第四部等等，这对于故宫社是个不小的考验，如何保持内容和游戏手段的不断创新是需要思考的问题。“压力和动力是共生的”，王志伟说道，“但万变不离其宗，手段是多元的，内容才是决定性的”。未来，故宫社将对优质内容资源进行深入挖掘，不断推陈出新。
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人民教育出版社
2020年3月
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