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商務君按：在遊戲互動解謎書板塊，故宮出版社（簡稱“故宮社”）近年來有著不俗市場表現和讀者口碑。繼《謎宮：如意琳琅圖籍》之後，故宮社又出版的《謎宮》系列第二部解謎遊戲書《謎宮·金榜題名》（簡稱“《金榜題名》”），這次不到3分鐘，眾籌金額突破百萬元；眾籌結束時，金額突破1400萬元。
2019年年底，故宮社推出的《謎宮》系列第二部解謎遊戲書《金榜題名》在故宮博物院出版旗艦店上開啟獨家預售。此前，《金榜題名》在故宮博物院舉行了發佈暨眾籌會。僅僅2分51秒，眾籌金額即突破100萬元。至發佈會結束時，眾籌金額已達250餘萬元。相較於第一部《謎宮·如意琳琅圖籍》（簡稱“《如意琳琅圖籍》”）眾籌10小時突破100萬元的成績，《金榜題名》相當於往前邁進了一大步。
截至眾籌結束，《金榜題名》的眾籌金額超1400萬元。這不僅意味著故宮社在解謎遊戲書上的創新受到了市場認可，更為出版業提供了新思路——“出版+一切”。
聚焦科場舞弊案，加強解謎體驗
《金榜題名》作為《謎宮》系列第二部作品，理所應當地延續了上一部作品的創作理念。首先，圖書內容與故宮內的建築文物和歷史背景息息相關，藉助故宮豐富的文獻館藏與歷史古籍，為讀者講述歷史故事；其次，提供了遊戲與互動的功能，讀者可以在圖書中收穫個性化的體驗；最後，無論技術手段如何更迭，故宮社所提供的高質量內容資源是最具競爭力的核心。
而作為一部解謎書，最重要的是在內容上和手段上不斷創新，否則就會陷入“被劇透”的風險。為了避免此類問題發生，故宮社將第二部作品的內容聚焦於清代的三大科場案之一——咸豐戊午科場案。
如果說《如意琳琅圖籍》的內容完全以紫禁城為藍本，那麼《金榜題名》則跳出了宮廷的框架。該書以咸豐年間的一名訟師陸明淵無意間加入了朝廷的秘密查案機構——察事廳子，參與戊午科場大案的偵破為切入點，在故事背景上進行了拓展。除了切換選題角度外，之所以選擇戊午科場案作為圖書內容還有另一層原因，即科場案本身撲朔迷離，天生帶有“解謎”屬性。故宮社宮廷歷史編輯室主任、《金榜題名》的作者之一王志偉表示，“在這場科場舞弊案中，相當一部分科舉流程都出現了瑕疵，考生不具備考試資格卻參加鄉試、試卷被改寫等問題都有出現，而這些部分正好可以成為書中的情節和關卡，非常符合解謎書的特質。”
基於第一部的讀者評價，《金榜題名》在情節設置上也更加優化，加大情節之間的流暢度。“這次，我們的內容更加符合解謎時的遊戲心態，更加貼近讀者。”王志偉表示。
配置上再升級，首次推出珍藏版
為配合內容上的創新，《金榜題名》在“硬件”上也下了一番功夫。在圖書的外觀設計上，故宮社為了還原古籍的製作，所有解謎書均採用四孔線裝書的仿古工藝。線裝工藝是無法由機器完成的，每一本解謎書都需要工匠手工穿針引線，再用絹布精心包裹書角。因此，每本書都是獨一無二的手工藝品，稱其為故宮社的“誠意之作”也不為過。
在道具的設置上，道具數量由第一部的18件增加為20餘件，其中包括科舉試卷、大清寶鈔、咸豐元寶、籤文、藥方、京城地圖等新奇的線索道具。為了讓讀者“身臨其境”，所有配套道具都提前製作了“實驗版”，儘可能地在外觀形象方面進行最大限度的還原。道具的生產也由故宮社統籌，與對應工廠進行協調以保證質量。
鑑於讀者們對圖書收藏方面的需求，《金榜題名》除了推出經典版外，還推出了珍藏版。珍藏版配有金榜題名主題尺子、一路連科墨塊創意橡皮、狀元及第金屬書籤和海水江崖燙金紙膠帶等8件禮品，還包含有一個專屬內容篇章。更引人注目的是其專屬黑金豪華禮盒。黑金豪華禮盒上有一個頗具金屬質感的書扣。書扣取清代舉人的頭飾雲鶴為造型，凸顯了《金榜題名》的科舉主題。“相較於去年的瓦楞紙盒，今年的包裝更加精緻，注重細節。”王志偉表示。
耗時大半年，強勢團隊再度聯手
那麼，故宮社出版一本解謎圖書究竟需要多長時間？答案是7-8個月。在這大半年的時間裡，《金榜題名》主要由兩個團隊負責開發。
一是保證內容詳實無誤的故宮社。《金榜題名》不僅以真實的歷史事件為故事主線，為了使遊戲體驗達到極致，圖書更是“還原”了清代社會。書中包含100多個“硬核”知識點，環環相扣的謎題和20多件配套道具附加著清代歷史文化的點點滴滴。王志偉、徐奧林、陳振、李慧婷四人創作和編輯團隊需要對解謎書中所涉及的所有知識和內容負責。
作為故事主線，編輯團隊首先要理清咸豐八年清科場舞弊案的歷史背景和社會背景。如京城地圖如何繪製、每一條街巷的走向、紙質鈔票的具體樣式等。為此，編輯團隊不僅查閱了故宮博物院的資料，更是在檔案館、圖書館蒐集圖像類、影像類、文字類、檔案類甚至是報刊類的各種資料。儘管如此，由於歷史年代久遠，仍然會出現相關資料無處可查的情況。面對這種情況，王志偉坦言道：“我們寧可捨棄這個知識點，也不會為讀者講述一個模稜兩可的知識點。”
為了尊重史實，也為了讓讀者在遊戲中充分了解有關科舉制度的知識，如科舉的制度規範、流程規範、考生的文具是否需要自備、進考場需要經過怎樣的搜查、考卷包括哪些內容、考卷如何複核等等，編輯團隊從浩瀚如煙的檔案中，找到了65份與戊午科場案相關的詔書與諭旨，甚至找到了距今160年前案件相關人員的親筆供詞，力求最大限度的還原案件。
對於讀者可能會存疑的部分，編輯團隊將其作為知識點呈現，使解謎書達到寓教於樂的作用。
二是提供解謎創意和技術支持的奧秘之家。作為國內領先的益智解謎遊戲內容設計方，奧秘之家此前已與故宮社聯手打造了《如意琳琅圖籍》，再次合作出版《金榜題名》也是一拍即合。
王志偉表示，“奧秘之家在遊戲內容設計上的能力毋庸置疑，尤其是他們的解謎創意能力。因為僅僅擁有翔實的史料考證是遠遠不夠的，還需要把考證後的史料恰如其分地編排成新奇有趣的解謎體驗，這是奧秘之家的強項。故宮社也希望兩家強強聯手，將歷史文化以新的方式呈現給讀者。”
與《如意琳琅圖籍》一樣，《金榜題名》也需要藉助配套App輔助閱讀。在解謎作品中，App因其具有功能的延展性而往往佔據主導地位，起到控制遊戲節奏的作用。不同的讀者會做出不同的選擇，這也會影響遊戲的走向和結果。作為《謎宮》系列獨有特色，《金榜題名》還隱藏了特殊的線索道具，一旦讀者找到並破解了這個秘密，便能夠開啟獨立於主線故事之外的“實地探索篇章”。讀者還可以帶著書到故宮實地解謎，完成隱藏任務。
首發於摩點眾籌，天貓旗艦店獨家預售
無論是《如意琳琅圖籍》還是《金榜題名》，故宮社都選擇了在摩點這一眾籌平臺上進行首發，這是出於三點考慮。
第一，眾籌平臺可以快速分析出潛在讀者。文化歷史類的遊戲互動解謎書作為出版業的新生產品，一開始很難準確定位讀者對象，自然也難以進行有針對性地營銷。但眾籌平臺可以在第一時間形成讀者畫像，供出版機構參考。如《如意琳琅圖籍》的購買人群絕大多數為20-30歲左右的女性，這便是眾籌平臺數據分析的結果。同樣，《金榜題名》的讀者對象也是該部分人群，這說明了該系列產品的讀者具有黏性強、忠誠度高的特點，對於未來的產品打造和宣傳營銷都有幫助。
第二，眾籌是一個動態的完善產品的過程。在發佈眾籌時，產品仍處於初始的設計狀態。但在眾籌過程中，出版機構可以看到讀者對於產品的建議和評價並及時做出調整，即讀者的反饋會影響產品的內容和整體的品控。“出版機構與讀者之間可以進行良性互動，這是其他發行渠道不容易做到的。”王志偉表示。
第三，眾籌平臺上可以瞭解同類產品的情況。在故宮社推出《如意琳琅圖籍》後，眾籌平臺上的解謎遊戲類作品多了起來。可以說，故宮社帶動了這類新型出版物的發展。但“這並不是一種競爭”，王志偉說：“我認為這是出版機構共同提升、相互學習借鑑的過程。”他認為，目前出版機構仍處在同一條起跑線上，而眾籌平臺可以提供橫向對比，從而使出版機構看到自己的優勢和不足，便於儘快改進。
上個月，《金榜題名》已結束眾籌，進入預售階段。故宮社目前僅在天貓故宮博物院出版旗艦店、京東故宮出版社官方旗艦店、微信有贊故宮出版官方旗艦店鋪進行預售。在其他銷售渠道如何進行發行，故宮社將在日後進行佈局。
不止於做爆款，致力於“出版+一切”
另一方面，隨著科技的不斷髮展，出版技術會越來越豐富和飽滿，圖書也越來越便於閱讀。目前已經出現的AR、VR類圖書已成為新技術引入的代表，傳統出版的邊界正在日趨模糊。此外，王志偉認為，“未來的出版一定需要調動各方優勢資源，需要知識資源、技術資源、人力資源和市場發行資源等多方的合理化運作。因此，融合出版的內涵與外延將有所拓展。”
談到《謎宮》系列為何如此成功，王志偉認為原因有三：一是有故宮出版背後博大的故宮文化資源作為支持，二是強大的創作和編輯團隊的推進，三是擁有開放的心態善於嘗試。日後，《謎宮》系列還將推出第三部、第四部等等，這對於故宮社是個不小的考驗，如何保持內容和遊戲手段的不斷創新是需要思考的問題。“壓力和動力是共生的”，王志偉說道，“但萬變不離其宗，手段是多元的，內容才是決定性的”。未來，故宮社將對優質內容資源進行深入挖掘，不斷推陳出新。
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人民教育出版社
2020年3月
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