整个疫情期间，口红经济的热度不断攀升，美妆产品的魅力持续火爆。在拼多多消费研究院发布的“宅家十大热销产品”中，口红名列第二。
不过，这几天口红经济最热的代表作居然不再是口红而是喜茶，其在又一轮融资中身价暴涨70亿元。
喜茶就是典型的“口红效应”产品：价格较低、有心理慰藉作用、与同价位消费品相比安慰作用更强。“奶茶效应”的威力比“口红效应”有过之而无不及，它也确实像口红一样，制造了新茶饮的爆品神话。
喜茶在经济寒冬中完成新一轮融资，估值金额由19年7月的90亿元暴涨至160亿元。这惊呆众人的估值背后，除了市场对以喜茶为代表的新中式茶饮的看好，也少不了在这特殊时期奶茶的“安慰”效应叠加。而对喜茶来说，这意外的风口也是绝佳的跳板。
受疫情冲击最大的行业
疫情之下，受冲击最大的就是完全靠群聚消费拉动的服务业，此前曾大呼现金流撑不过3个月的西贝们，就是餐饮服务业下最艰难的缩影。
2月1日，贾国龙公开说到：受到疫情影响，西贝400家线下门店已经基本停业，仅保留了100多家外卖业务，预计，在春节前后一个月损失营收7到8亿元，同时，还有2万多名员每月1.5亿左右的支出，如果疫情不能有效控制，企业账上现金流将不能撑过3个月。
与此同时，创投机构们在疫情期间鲜有大手笔，即便有投资，也是尽量避开遭受冲击较大的服务业。
不过，国内疫情几近“解禁”后的第一笔大手笔融资，竟然是疫情期间大受影响的餐饮服务业企业——喜茶。
危机下的奶茶与口红经济
在大部分行业勒紧裤腰带过日子的背景下，喜茶获得新一轮融资的消息震惊了不少人。
据36氪报道，喜茶即将完成新一轮融资：由高瓴资本和Coatue（蔻图资本）联合领投，投后估值或将超过160亿元。
喜茶的上一轮融资是去年7月，晚点LatePost爆出喜茶完成一轮由腾讯和红杉资本领投的融资，投后估值90亿元。
一年不到喜茶完成了两轮融资，且估值暴涨近8成，可见资本市场对喜茶的看好。
特殊时间段的估值暴涨，其中部分原因或许与金融危机时期的“口红经济”有关。
在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。
口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费能力降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。
20世纪30年代的全球经济大萧条时期、2008年的金融海啸等都有此现象。
整个疫情期间，口红经济的热度不断攀升，美妆产品的魅力持续火爆。在拼多多消费研究院发布的“宅家十大热销产品”中，口红名列第二。
不过，相比口红的热销，这几天口红经济最热的代表作居然不再是口红，而是喜茶，在又一轮的融资中身价暴涨70亿元。
这不难理解，巨大的焦虑之下人们往往会选择先用糖分来唤醒一下自己的大脑。
而以喜茶为代表的新中式茶饮无论是入口带来的即时满足感还是轻奢的客单价格都与口红经济不谋而合。
喜茶的“抽奖翻车”事件
当然，疫情危机仅仅是一根导火索。在爆发疫情之前，以喜茶为代表的新中式茶饮市场的规模就在百亿。此次危机加速了茶饮行业的资本化。
根据艾瑞咨询数据，2018 年中国现制饮品门店数已经超过 45 万家，新中式茶饮市场规模超过 900 亿元。
尽管被资本看好，但喜茶也面临着同质化危机、没有绝对的壁垒导致的抄袭事件屡禁不止、品牌忠诚度偏弱等问题。
前不久喜茶的抽奖翻车事件就能提供很好的佐证。
3月22日，喜茶官方微博账号抽奖时抽中一位微博昵称为“等一杯茶颜悦色”的粉丝，官方经历一次小型车祸现场。
同业竞争者如奈雪の茶、茶颜悦色、乐乐茶等也正在资本化的道路上狂奔。
同时，因为奶茶行业缺乏巨头品牌和企业，对原料价格的控制能力偏弱也是一个不稳定的因素。
如何解决以上问题？
这笔融资，或将成为喜茶的跳板。
金融危机下，“喜茶”们因在这场危机中安慰剂的角色获得大量资本助力迎来意外风口，但这只是暂时的，毕竟，一个行业站上风口的时候，也是机会和风险并存的时候。若不能抓紧时间利用资本解决问题，等资本大潮褪去，“喜茶”们难免不成为下一个ofo。
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