最近注意到一個有意思的事情。
某個據說是專做科普類視頻的自媒體賬號，因為某期視頻內容被發現“三觀不正”，一時間輿論爆炸，網友們積極踴躍地深挖它背後的團隊，最終發現該賬號可能跟一些勢力有關，云云。
對很多關注該賬號的粉絲來說，心中肯定很憤怒：我以為你是個人畜無害的社會公益者，沒事兒給大傢伙科普科普不同領域的知識，結果你居然屁股歪了！？
看到這樣的言論，我不禁露出了苦笑：
傻孩子，你什麼時候產生了自媒體是聖母的錯覺？
一個問題：為什麼會有自媒體存在？
當我們將時間推向10年前的時候，恐怕沒有幾個人能夠理解“自媒體”這個概念。
畢竟自從紙質印刷技術成熟，報紙成為第一批媒體工具之後，媒體似乎更多地代表了一種“權威”的象徵。
還記得嗎？我們小時候要是誰能夠寫一篇作文刊登在報紙上，變成充滿油墨味的鉛字。
那接下來幾個月時間裡，在學校都可以昂著頭做人，你就是最靚的崽。
隨著技術進步，後來電視、廣播等媒體出現了。
再接著是互聯網時代到來，各大網站的誕生提供了及時瞭解信息的平臺。
到這個時期為止，媒體依然在一定程度上代表了“權威”的含義。似乎不是擁有一定資質的官方，就沒有辦法以媒體的角色去傳遞信息。
但是當通訊技術不斷髮展，手機成為了幾乎每一個人的日常標配之後……（我查了一下，從2017年之後國內人均玩手機時間就差不多有6小時/天）
人們突然意識到一個問題：僅僅依靠傳統主流媒體，根本無法滿足自己刷手機的需求。
那麼除了花上幾分鐘看看主流媒體的微博、視頻之外，我們還能用手機幹什麼呢？
打遊戲？時間長了總會膩。學習？別逗了，你見過有幾個用手機能好好學習的。跟女朋友視頻？你有女朋友麼……
那麼人們自然迫切需要一個可以不斷滿足刷手機需求的“新事物”出現。
這樣的新事物，不光需要有足夠大的信息量，並且最好還能比主流媒體更快、更及時、更有效地帶來最新消息。
如此一來，方能滿足人類從猿猴時代就留存於基因中的……好奇心。
很顯然，自媒體是順應時代大潮來到我們身邊的。
較低的創作門檻，能夠讓你我他都可以隨便註冊個賬號，下一秒就開始發內容。
即便絕大多數人發的內容很無趣，但中國畢竟是個擁有14億人口的國家（何況還有下面會說的國外勢力），哪怕其中0.01%能製作不錯的內容，那也是14萬啊。
有了人口基礎，我們就再也不愁打開手機沒有東西可看了。因此無論是上班摸魚，下班地鐵，廁所蹲坑，吃飯喝茶……
我們都可以從自媒體當中獲得個人喜歡的內容。
哪怕你是一個自詡清高的人，覺得自媒體的內容毫無價值。
但我必須要提醒一句：當大部分人認可某種事物的時候，如果你不能及時去接受，就會發現自己可能在親朋好友面前，逐漸變得失去共同語言哦。
因此，面對這麼龐大的市場，自媒體又怎能不吸引一批又一批創作者/各種勢力加入，試圖在其中分一杯羹呢？
是什麼驅動著自媒體創作？——要恰飯的嘛
不過就像我說的那樣，哪怕10年前都沒有人能夠想到今天的網絡生活是如此便利。因此自媒體在誕生初期，可能和現在也有著比較大的分別。
就拿我非常熟悉的二次元平臺——嗶哩嗶哩動畫來說，這家網站最初壓根就不是為了美股上市而存在，純粹就是一個動漫愛好者看視頻的“小破站”罷了。
當視頻看得多了，就會有一些技術、創意不錯的人開始嘗試製作一些動漫MV啦，發一些自己對動漫作品的看法啦，等等。最初可能大家做出來的東西看起來沒有質量可言，大家也就是圖個樂。
但只要進入B站的人越來越多，最終就會湧現出一批真正懂得觀眾所需的UP主（一種自媒體創作者的術語）。而他們製作的視頻內容，明顯能夠得到更多的點擊。
看的人多了，點贊評論的多了，就會給當時的UP主一種精神上的愉悅感——大家會喊我是大神，會覺得我是意見領袖，我感到自己似乎很了不起的樣子……
這樣的精神鼓勵，能夠刺激UP主們更加踴躍地進行創作，不斷提升更新頻率。他們的名氣也會越來越大，以至於每次一更新，可能5分鐘內彈幕池就已經滿了。
不過這時候就會出現每個當紅UP主都不得不面對的困擾：我該如何保證更新頻率呢？
是一段10分鐘的吐槽視頻，都可能讓UP主需要幾十個小時找素材、做剪輯、寫文案、錄音……
哪怕UP主身為學生，平時業餘空閒多，但如果長時間做下去的話，就意味著他必須放棄大部分的娛樂生活，從而滿足粉絲們的更新需求。
如果是上班族就更別提了，難道要在996之後拖著疲憊的身體繼續創作嗎？
用愛發電這個詞只是一種存在於觀眾們心目中的桃源鄉。身為擁有肉體的自然人，UP主所面臨直接挑戰就是——
如果做視頻不能養活我自己，我做視頻的目的是什麼？
可想而知：當一個平臺不能給予優質用戶實質上的“利益支持”時，最終只能面對大批創作者流失的結局。
要恰飯的嘛。
只要有了錢，自然可以讓UP主們不用擔心衣食住行，放開手腳去進行創作。
甚至於，隨著人們對自媒體創作內容的要求與日俱增，現在搞什麼“震驚！鄰村母豬被殺”的標題黨可能已經無法吸引眼球。
而如果創作者一個人的力量有限，就很難及時、高質量地保持更新的效率了。
這種情況下，我們現在能夠看到的任何一個“網紅級”自媒體背後，基本上都會存在著一個團隊，甚至於一家公司在負責運作。如此才能讓每個人各司其職，共同帶來讓受眾願意刷手機消磨時間的內容。
還是B站為例，最近幾個月有一名為“硬核的半佛仙人”賬號爆紅。
該賬號的特點是：內容主題緊跟熱點/10多分鐘視頻當中運用上百個表情包、GIF/能夠及時瞭解評論區網友們回覆的特點/更新速度極快。
顯然，這就是個典型的團隊運作案例了。
畢竟一個人哪怕一天工作48個小時，也不可能更新得如此給力。
既然個人創作者都需要恰飯，那養活一個團隊有多難……也就不言而喻了吧。
總結：沒有利益驅動，就不可能有如今自媒體創作的爆發。
自媒體到底要通過什麼方式恰到飯？
通過以上分析，大家應該明白自媒體的誕生初衷是什麼了吧。
就算是打著科普、溫情、有態度的旗號，但本質上做“中國男人都是渣”或者“中國女人都該死”的，其實出發點都一樣：賺錢嘛。
因此就涉及到自媒體如何恰到飯的核心問題了。
我大概總結一下，目前自媒體盈利的主要方式有以下三種：
1.廣告流量分成
考慮到今日頭條是比較早做到流量變現的，因此就以它為例吧。
當我們順利註冊賬號，並且通過頭條方面的認證之後，只要發佈內容時，頭條都會提示你：
只要點選了投放廣告賺收益，那麼我們發佈成功之後，系統會自動在你的內容中提供廣告曝光。
很顯然，內容點擊量越高，收益就會越多，廣告曝光率也就越高。
這是典型的平臺——創作者——商家共贏格局。
目前除了今日頭條外，頭條系的抖音、騰訊的微信公眾號、百度的百家號等等，基本都是同樣的邏輯。抖音甚至給每一個創作者提供瞭如何學習運營賬號的課程，這也值得大家研究。
理論而言，只要對自己的創作內容有信心，光靠流量分成就足夠養活自己，甚至一整個團隊。
可是呢，現在做自媒體的人那麼多，我們該如何確保自己的內容能夠流量不斷，持續變現？
如果說過去的UC震驚部不夠吸引眼球了，那麼就只有繼續冥思苦想出更高級的“標題”。亦或者，拼命追尋有哪些值得曝光的熱點，然後拼命地蹭熱點來獲得關注。
比如最近什麼火？當然是跟疫情相關了。
看到沒，昨天曝出英國女婿的風波，然後大量自媒體賬號就敏銳地開始蹭熱度，輕輕鬆鬆獲得幾十萬的點擊。
所以呢，由於自媒體賬號可以滿足我們八卦、獵奇、情緒、共情等方面的需求，因此誰抓住了熱點，誰就能贏得大批關注，誰就能數錢到手軟。
所以說如果這種時候還有人覺得一個賬號“不為自己，只為他人”“公益無私，大愛無疆”的話，就從根本上違背了創作者的創作理念了（當然，他們對外可不會這麼說）。
2.硬核廣告植入/直播帶貨
這個相對來說更好理解一點。當商家發現某個自媒體賬號火了，關注度比較高，那麼就會聯繫創作團隊，讓他們在某期視頻或者文章當中加入自家的品牌權益。然後簡單粗暴地給廣告費（有的還包括流量分成和廣告效益分成）。
而有些情況下，人們關注的不再是創作者的內容，而是創作者本身，這就形成了創作者的IP化。因此直播帶貨就弄火了李佳琪，他的成功例子也有過很多討論，在此不多說了。
其實，B站在前些年的時候沒有提供流量分成，而很多UP主就是靠植入廣告恰飯（圈內術語叫做猝不及防）來盈利，從而確保視頻可以繼續做下去的。
這在當時還一度引發了很多的爭議，不過現在大家都見怪不怪了。
甚至站在我的角度來看，大家可以看到我之前寫了那麼多不同品牌的分析文章，還被人說是瑞幸/蔚來/沃爾沃之類的水軍——
他們要真給我錢，我能立馬吹天上去信不信？
可如此一來，難免就會出現這樣的情況：有時候創作者接到的廣告需求未必妥當，也許是商家的商品質量有問題，或者是投資方帶私活等等。
一般情況下，大家還是會分辨出來好壞，然後拒絕的。
但有時候，他們給的實在是太多了……
想想十幾二十年前，電視上經常會有知名演員、歌手代言各種保健品、健身器材啥的廣告，或者什麼渣渣輝是兄弟就跟我來……
其實都是一脈相承的啦。
3.有關勢力資助
前面兩種一般都是某個創作者/團隊找到了合適的方向，通過不斷創作內容吸粉，然後開始和平臺或者廣告商合作，從而贏得更多利益。
那麼第三種就有些特別了。這樣的自媒體賬號，無論它選擇的是什麼領域，最終目的都只有一個——為了背後的金主服務。
因此，哪怕它的創作內容看起來客觀公正（因為有資助方，所以不需要靠流量或者廣告恰飯），人情味十足，動輒就會讓我們一邊看一邊淚流滿面……
但實際上如果堅持關注賬號更新的話，我們遲早會注意到賬號內容存在著一種輿論價值觀的引導作用。
這一套技巧，其實早就被很多國家以及他們的跨國集團玩得爐火純青了。曾經包括耐克、GAP等品牌，都是打著“主義”的旗號，背後玩“生意”的把戲。
（圖片來自於本世紀初的作品《NO LOGO》）
那個時候，有關勢力還在通過廣告宣傳片、大型活動、媒體曝光等方式來向受眾植入“本勢力就是好，呱呱叫”的理念。
但如今時代不同了。自媒體作為一種能夠讓受眾每天接觸，不斷從中獲取信息的方式，自然能夠比純粹廣告宣傳所能起到的效果更好。
表面上，我是在關心人類發展，擔憂地球未來。
但慢慢就拋出“人類該怎麼做才能擁有未來”的問題，並且提出一系列“最終解決方案”。
而這種方案，一定是有利於背後金主的。
畢竟大家都不是傻子，我花錢做東西怎能不看到效果呢？總不能百事可樂花錢做視頻，最後讓大家都去買可口可樂吧（笑）？
所以現在網絡上已經對某個科普賬號扒皮，發現了它的幕後老大究竟是誰。
既然如此，它的視頻想要表達什麼內容，也就不言而喻了。
要說這種自媒體軟傳播的形式跟什麼比較像，我認為是二次元作品。
像是我們都非常熟悉的《貓和老鼠》，你要說它是主旋律愛國動漫，估計會被人噴死。
但仔細觀察細節，就能找到很多體現愛國的元素……
（這是國旗煙花，而傑瑞對著煙花敬禮）
把《貓和老鼠》看完，很難不對美國這個國家心生嚮往，這就是潛移默化的作用。
關於動漫對宣傳能夠起到什麼作用，我可能近期會另外更新一篇文章，在此不多展開了。
自媒體並不可怕：理性判斷，去其糟粕取其精華
可能大家看到這裡，心頭會產生一種被巨大陰謀包圍的感覺。
畢竟本來只是覺得圖個樂、想打發時間之餘學點東西的自媒體信息，居然會不知不覺引導我們的價值觀判斷？這也太可怕了吧！
哈哈，自媒體俘獲觀眾的邏輯，實際上存在於我們生活中每一個角落。
以知乎舉例吧。
大家第一次上知乎的目的，可能是想看到很多問題該如何解答。為此，一些認證賬號或者是大V們就會踴躍發言，看起來非常“有愛心”地答疑解惑。
你看，這是個用戶提問如何運營公眾號的問題。目前回答數量已經突破1000。
而高贊回答的共同特點是：答主會在分享“心得”的同時，潛移默化地告訴大家自己做了個什麼公眾號，這個公眾號為啥這麼牛逼。最後：
讓你花錢報名學習所謂訓練營課程，或者找答主“深入交流”。
看到沒，這和那個熱帶雨林的自媒體號一樣，都是打著“為了你好，分享知識”的口號，最終實現利益轉化。
整個過程你並不會覺得對方盯緊了你的錢包，還以為人家是真心對你好。
那麼我們應該說這是一場陰謀，對各路答主趕盡殺絕嗎？顯然不可能有人會這麼做。
只需要在觀看他們的回答時，找到真正對自己有用的東西，甚至如果你認為他的課程確實有用，那麼花錢學習也不是不可以。
最終目的，是你自己要得到收穫，而不是被人賣了還在那兒數錢。
那些背後存在著有關勢力的賬號也同樣如此。
就算屁股可能不知道在哪歪著，可裡面說的一些東西如果有用，我們還是可以大膽地吸收。
唯獨提醒大家一點：
越是號稱“大公無私”“大愛無疆”的賬號，你就越應該給自己留個心眼，有條件的話好好研究該賬號背後的利益集團。
哪怕外面裹了一層甜甜的蜜糖。
但狗，永遠改不了吃屎的。
PS：按照正常邏輯，我是不是也該留個公眾號啥的，然後騙點錢？
可惜，真沒有。
好想有啊，哪家的大佬願意給個機會恰飯呢……
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