文 ｜Cynthia Yang
3月19日，意大利奢侈品集团 Prada（普拉达）集团发布2019年财报，全年收入同比增长 2.7%，达32.26亿欧元 ，增长主要来自零售渠道销售增长，同比增长4.1%，净利润 2.56 亿欧元，同比增长24.5%。
值得关注的是2019年，Prada营销广告支出为2.31亿欧元，而2018年为2.07亿欧元，营销支出增长了0.24亿欧元。
Prada集团在声明中表示：“长期的业务转型战略和对品牌的投资改善了业绩，2019下半财年显示出强劲的反弹，整体实现了两位数增长，并在第四季度进一步加速。”
2019年，为了促进销售增长，Prada停止了季末促销，并在批发渠道上采取了更严格的政策，这使得全价零售的市场反应良好。在营销上，Prada在2019年也持续发力。
在中国通过宣布蔡徐坤加入新晋代言人行列并拍摄广告大片《人类几乎》、在上海举行2020男装春夏大秀、入驻寺库和京东，并在微信小程序开设了限时精品店。从只有品牌官网到全面布局中国电商，Prada集团只用了不到1年时间，Prada方面表示中国团队在广告营销上的努力正在产生效果，令人惊喜。上周，Prada又入驻了天猫，在数字营销上持续发力。
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關鍵字: 京东 伴随成长的中国味品牌 支出
