爱奇艺热播的《两世欢》是当前热度最高的网剧之一，该剧目前已进入收官阶段，是时候对这部剧的成绩进行适当总结和操盘手法分析。
《两世欢》的垂直属性
德塔文通过连续一个月的景气观察已经发现，《两世欢》可以说是一部“小而美”的剧，它以中小规模的制作，实现了当前古偶市场属一属二的影响力——从开播的第一周起，该剧连续三周都是古偶市场的景气冠军，且逐日表现非常稳定。
我们认为，《两世欢》成功的原因，就在于它具有“量身定制”的垂直属性，针对自己的目标受众——年轻网民，做出了优秀的成本分配。
德塔文在刚刚发布的行业报告中曾描述过，古偶剧、尤其是网播古偶剧在当下的最主流的发声群体是29岁以下观众。《两世欢》的受众中，这一观众群体的比例非常高，29岁以下观众约占它整体观众比例的70%，与过往3年间古偶剧的一般受众比例相比较，它具有明显的受众青春化现象。同时受众性别分布也发现，该剧的女性受众比例比一般古偶剧更高。这说明，这部剧的属性是相当垂直的，这对于剧集在圈层内的吸引力是有帮助的。
垂直于青年受众，使得这部剧的观众黏性相比之下相当不错。
一般剧集，由于宣传资源在开播初期投入巨大，中后段力量较弱，如果剧集的“自来水”——即观众热议度不足，就会造成景气值的“头重脚轻”，但《两世欢》却表现得非常稳定。
下图中显示的《两世欢》的每日景气可以说变化浮动很小，尤其是中后期表现稳定。这显示出该剧具有的观众黏性。
可以回溯的是，《两世欢》的首周景气表现受到较强的宣传加持，吸引到目标观众和非目标观众并引发了一些论战，呈现出明显的引流效果。
因此吸引来的观众，一部分在首周后决定不追，一部分受吸引的垂直受众则一直稳定追剧下去，尤其在近期，由于中后段剧情更加紧凑曲折，甜虐交织，景气还有若干日的小幅上扬。
因此我们可以认为，《两世欢》高度服务于年轻女性观众，是一部垂直效果相当不错的剧。而一部小规模制作的剧要如何实现对受众的精准服务呢？
甜爱下苦功
当下的年轻女性观众对古偶剧的要求其实非常简单明了，一是要“精致唯美”，二是要“甜蜜下饭”。《两世欢》在这两方面都做出了不少努力。
首先就是IP与市场口味的协调。德塔文近期在《2019-2020年电视剧市场分析报告-编导篇》中提出过这样的观点：IP走红与被影视化之间有时会有不短的时间间隔，曾经红过的IP被影视化后，要面对变化迅速的观众新口味，中间容易产生落差。
《两世欢》原著诞生于2015年，当时的小说市场口味偏爱虐恋，原著也有不少虐心成分；但是在当下市场，甜爱才是古偶市场主流口味，这就需要做不少剧本、拍摄、剪辑方面的弥补。
事实上，《两世欢》的制作在“甜”上面还是下了不少功夫，除了剧中不断见机撒糖，剧外也别出心裁的设计了类似《瓷碗夫妇高甜番外》这样的小剧场衍生作品，剧中虐心发盒饭，剧外撒糖谈恋爱，操作手法颇有新意。
从《两世欢》的大众舆情中，我们确实观察到了观众对于高甜小剧场的反响比较热烈：下表呈现的舆情主要印象中，观众对于“大结局”和“小剧场”的关注度在伯仲之间，“瓷碗夫妇”“番外”都是高频热议词之一。
观众对“甜”的情感反馈也十分热烈，例如“瓷碗夫妇”“甜蜜”“深情”“感情”等热词，都体现了观众对于男女主角“互动”的讨论比较多。在感情色彩分析中发现，观众对该剧的正面情感大多与感情戏相关，如“爱情”“深情”“良缘”“恋爱”“甜蜜”等等。说明观众对撒糖的接受度很好。
精致不可少
其次，是保证剧集的“精致”。我们认为，《两世欢》通过适当的选角、大力投入的服化道、特效等，做到了平衡性较好的成本控制。
演员方面，《两世欢》的选择非常具有经济适用性，全剧大量启用新人，知名演员只有寥寥几人，但把钱花在了刀刃上：男女主于朦胧和陈钰琪，都是颇具古偶号召力的艺人。于朦胧出演过《太子妃升职记》的九王、《三生三世十里桃花》的白真，古装造型在观众中有良好印象；陈钰琪也有《锦绣未央》、《倚天屠龙记》等多个古装作品，他们都具有在古偶剧中的号召力，是平衡流量与质量的优质选择。
原著具有较广泛读者基础、两位主演都具有一定的知名度和粉丝忠诚度，让该剧比起一般小制作网剧更容易达到出圈效果，这就使得更多的资金显而易见的被够投入到了高水准的拍摄、精美的服化道、特效制作和音乐上。
《两世欢》最大的优点之一就是画面非常唯美，这少不了摄影师和服化道的努力。例如下方的剧照中，可以发现无论是锅里烹饪的食物、后方操作台上的食材、挂在篮里的蔬菜、甚至灶台上陈年落下锅底灰的痕迹，都在追求真实和唯美，体现了这部剧道具方面下的苦工。
同样的努力也体现在特效上，《两世欢》在特效制作上是很有诚意的，这似乎还是近年来少有的一部小成本但没有被吐槽“五毛特效”的剧。剧中的宠物鹰动作灵活、惟妙惟肖，而一些场景比如荷灯夜景、桃林，一时都让人注意不到是特效制作；这种种努力显然被观众认可。
《两世欢》在主题曲、片尾曲、背景音乐、甚至歌曲的演唱人选上显然也下了不少功夫。一方面，音乐自身都非常唯美好听，几首歌曲朗朗上口，《云边》更是听一遍就会唱了，制作水准不低。另一方面，剧中插曲《知晚》的演唱者是因上过《中国好声音》颇具知名度的叶炫清，片尾曲的演唱者是火箭少女101的张紫宁，他们都自带一定流量，
这无疑又为该剧的年轻向宣传添砖加瓦。剧里埋梗剧外卖萌
除此之外，《两世欢》作为一部周播网剧，中间的“断更日”一直在做出维持观众热情的多方努力。
剧情节奏控制方面，该剧作为一部探案剧，对案情节奏控制良好，就能够通过观众的好奇心维持一部分观众热情；同时，对于在一些电视剧中容易被认为是“注水”的回忆杀，该剧也做了快速闪回处理，以保证剧情紧凑，这显然出于对网剧观众口味的把握。
而宣传方面不断制作譬如“两世欢周刊”、“两世欢服装图鉴”、“本周抢鲜报”等创意物料，以及各种撒糖动图、新鲜剧照。尤其是《瓷碗夫妇高甜番外》的推出效果良好，对维持观众热情有明显帮助，做法值得各种虐心剧参考。
同时剧方在宣传定位上非常清晰，并根据实际情况，组织推出云发布会、云综艺、空降小剧场等一系列线上活动，加强了网上的粉丝互动，有效维持网生观众的热情。还联合微博、B站、抖音等平台，做了大量互动活动，强化宣传下沉，实现了传播破圈。
从前文的舆情印象中我们可以发现，如“本周”“更新”“点播”等词语，都显示出观众积极追剧的状态。而“领盒饭”等与剧情相关的热词更体现出观众对于最新剧情的讨论热度——超前点播大结局阶段，不少重要角色纷纷下线，故事甜蜜里带着“玻璃渣”，这显然触动了观众的热议，也是观众紧跟剧情发展的直接证据。
《两世欢》收官阶段受到的关注，也直接反应在主要演员的热度上，于朦胧、陈钰琪都已经连续多周登上德塔文的艺人上升能量榜，收官阶段更是双双获得好成绩。
结语
《两世欢》不是一部完美的剧，但它是一部通过各种努力，留住了自己目标观众的剧。这是它近期数据表现稳定的最重要原因。年轻的女性观众们为“甜”买单，剧中有玻璃渣，剧外再补发糖，而对演员的选择、节奏的处理、美术和音乐的唯美、成本控制的成功，是《两世欢》能留住它的目标观众的主要原因。
文章数据来源: 德塔文艺人数据库、舆情数据库、电视剧数据库
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