愛奇藝熱播的《兩世歡》是當前熱度最高的網劇之一，該劇目前已進入收官階段，是時候對這部劇的成績進行適當總結和操盤手法分析。
《兩世歡》的垂直屬性
德塔文通過連續一個月的景氣觀察已經發現，《兩世歡》可以說是一部“小而美”的劇，它以中小規模的製作，實現了當前古偶市場屬一屬二的影響力——從開播的第一週起，該劇連續三週都是古偶市場的景氣冠軍，且逐日表現非常穩定。
我們認為，《兩世歡》成功的原因，就在於它具有“量身定製”的垂直屬性，針對自己的目標受眾——年輕網民，做出了優秀的成本分配。
德塔文在剛剛發佈的行業報告中曾描述過，古偶劇、尤其是網播古偶劇在當下的最主流的發聲群體是29歲以下觀眾。《兩世歡》的受眾中，這一觀眾群體的比例非常高，29歲以下觀眾約佔它整體觀眾比例的70%，與過往3年間古偶劇的一般受眾比例相比較，它具有明顯的受眾青春化現象。同時受眾性別分佈也發現，該劇的女性受眾比例比一般古偶劇更高。這說明，這部劇的屬性是相當垂直的，這對於劇集在圈層內的吸引力是有幫助的。
垂直於青年受眾，使得這部劇的觀眾黏性相比之下相當不錯。
一般劇集，由於宣傳資源在開播初期投入巨大，中後段力量較弱，如果劇集的“自來水”——即觀眾熱議度不足，就會造成景氣值的“頭重腳輕”，但《兩世歡》卻表現得非常穩定。
下圖中顯示的《兩世歡》的每日景氣可以說變化浮動很小，尤其是中後期表現穩定。這顯示出該劇具有的觀眾黏性。
可以回溯的是，《兩世歡》的首周景氣表現受到較強的宣傳加持，吸引到目標觀眾和非目標觀眾並引發了一些論戰，呈現出明顯的引流效果。
因此吸引來的觀眾，一部分在首周後決定不追，一部分受吸引的垂直受眾則一直穩定追劇下去，尤其在近期，由於中後段劇情更加緊湊曲折，甜虐交織，景氣還有若干日的小幅上揚。
因此我們可以認為，《兩世歡》高度服務於年輕女性觀眾，是一部垂直效果相當不錯的劇。而一部小規模製作的劇要如何實現對受眾的精準服務呢？
甜愛下苦功
當下的年輕女性觀眾對古偶劇的要求其實非常簡單明瞭，一是要“精緻唯美”，二是要“甜蜜下飯”。《兩世歡》在這兩方面都做出了不少努力。
首先就是IP與市場口味的協調。德塔文近期在《2019-2020年電視劇市場分析報告-編導篇》中提出過這樣的觀點：IP走紅與被影視化之間有時會有不短的時間間隔，曾經紅過的IP被影視化後，要面對變化迅速的觀眾新口味，中間容易產生落差。
《兩世歡》原著誕生於2015年，當時的小說市場口味偏愛虐戀，原著也有不少虐心成分；但是在當下市場，甜愛才是古偶市場主流口味，這就需要做不少劇本、拍攝、剪輯方面的彌補。
事實上，《兩世歡》的製作在“甜”上面還是下了不少功夫，除了劇中不斷見機撒糖，劇外也別出心裁的設計了類似《瓷碗夫婦高甜番外》這樣的小劇場衍生作品，劇中虐心發盒飯，劇外撒糖談戀愛，操作手法頗有新意。
從《兩世歡》的大眾輿情中，我們確實觀察到了觀眾對於高甜小劇場的反響比較熱烈：下表呈現的輿情主要印象中，觀眾對於“大結局”和“小劇場”的關注度在伯仲之間，“瓷碗夫婦”“番外”都是高頻熱議詞之一。
觀眾對“甜”的情感反饋也十分熱烈，例如“瓷碗夫婦”“甜蜜”“深情”“感情”等熱詞，都體現了觀眾對於男女主角“互動”的討論比較多。在感情色彩分析中發現，觀眾對該劇的正面情感大多與感情戲相關，如“愛情”“深情”“良緣”“戀愛”“甜蜜”等等。說明觀眾對撒糖的接受度很好。
精緻不可少
其次，是保證劇集的“精緻”。我們認為，《兩世歡》通過適當的選角、大力投入的服化道、特效等，做到了平衡性較好的成本控制。
演員方面，《兩世歡》的選擇非常具有經濟適用性，全劇大量啟用新人，知名演員只有寥寥幾人，但把錢花在了刀刃上：男女主於朦朧和陳鈺琪，都是頗具古偶號召力的藝人。於朦朧出演過《太子妃升職記》的九王、《三生三世十里桃花》的白真，古裝造型在觀眾中有良好印象；陳鈺琪也有《錦繡未央》、《倚天屠龍記》等多個古裝作品，他們都具有在古偶劇中的號召力，是平衡流量與質量的優質選擇。
原著具有較廣泛讀者基礎、兩位主演都具有一定的知名度和粉絲忠誠度，讓該劇比起一般小製作網劇更容易達到出圈效果，這就使得更多的資金顯而易見的被夠投入到了高水準的拍攝、精美的服化道、特效製作和音樂上。
《兩世歡》最大的優點之一就是畫面非常唯美，這少不了攝影師和服化道的努力。例如下方的劇照中，可以發現無論是鍋裡烹飪的食物、後方操作檯上的食材、掛在籃裡的蔬菜、甚至灶臺上陳年落下鍋底灰的痕跡，都在追求真實和唯美，體現了這部劇道具方面下的苦工。
同樣的努力也體現在特效上，《兩世歡》在特效製作上是很有誠意的，這似乎還是近年來少有的一部小成本但沒有被吐槽“五毛特效”的劇。劇中的寵物鷹動作靈活、惟妙惟肖，而一些場景比如荷燈夜景、桃林，一時都讓人注意不到是特效製作；這種種努力顯然被觀眾認可。
《兩世歡》在主題曲、片尾曲、背景音樂、甚至歌曲的演唱人選上顯然也下了不少功夫。一方面，音樂自身都非常唯美好聽，幾首歌曲朗朗上口，《雲邊》更是聽一遍就會唱了，製作水準不低。另一方面，劇中插曲《知晚》的演唱者是因上過《中國好聲音》頗具知名度的葉炫清，片尾曲的演唱者是火箭少女101的張紫寧，他們都自帶一定流量，
這無疑又為該劇的年輕向宣傳添磚加瓦。劇裡埋梗劇外賣萌
除此之外，《兩世歡》作為一部周播網劇，中間的“斷更日”一直在做出維持觀眾熱情的多方努力。
劇情節奏控制方面，該劇作為一部探案劇，對案情節奏控制良好，就能夠通過觀眾的好奇心維持一部分觀眾熱情；同時，對於在一些電視劇中容易被認為是“注水”的回憶殺，該劇也做了快速閃回處理，以保證劇情緊湊，這顯然出於對網劇觀眾口味的把握。
而宣傳方面不斷製作譬如“兩世歡週刊”、“兩世歡服裝圖鑑”、“本週搶鮮報”等創意物料，以及各種撒糖動圖、新鮮劇照。尤其是《瓷碗夫婦高甜番外》的推出效果良好，對維持觀眾熱情有明顯幫助，做法值得各種虐心劇參考。
同時劇方在宣傳定位上非常清晰，並根據實際情況，組織推出雲發佈會、雲綜藝、空降小劇場等一系列線上活動，加強了網上的粉絲互動，有效維持網生觀眾的熱情。還聯合微博、B站、抖音等平臺，做了大量互動活動，強化宣傳下沉，實現了傳播破圈。
從前文的輿情印象中我們可以發現，如“本週”“更新”“點播”等詞語，都顯示出觀眾積極追劇的狀態。而“領盒飯”等與劇情相關的熱詞更體現出觀眾對於最新劇情的討論熱度——超前點播大結局階段，不少重要角色紛紛下線，故事甜蜜裡帶著“玻璃渣”，這顯然觸動了觀眾的熱議，也是觀眾緊跟劇情發展的直接證據。
《兩世歡》收官階段受到的關注，也直接反應在主要演員的熱度上，於朦朧、陳鈺琪都已經連續多周登上德塔文的藝人上升能量榜，收官階段更是雙雙獲得好成績。
結語
《兩世歡》不是一部完美的劇，但它是一部通過各種努力，留住了自己目標觀眾的劇。這是它近期數據表現穩定的最重要原因。年輕的女性觀眾們為“甜”買單，劇中有玻璃渣，劇外再補發糖，而對演員的選擇、節奏的處理、美術和音樂的唯美、成本控制的成功，是《兩世歡》能留住它的目標觀眾的主要原因。
文章數據來源: 德塔文藝人數據庫、輿情數據庫、電視劇數據庫
德塔文影視觀察
德塔文科技影視數據專家
影視數據分析|藝人趨勢分析
輿情動態研判|宣傳策略諮詢
官方微博@德塔文影視觀察
合作微信：suqin_shangyuan
閱讀更多 德塔文影視觀察 的文章
