（快消品訊）近日，麥片品牌歐扎克推出了主打0乳糖、0蔗糖的燕麥輕飲OATPLUS，目前已在歐扎克天貓旗艦店發售。每罐195ml，一箱4罐活動價為56.9元。
《快消品》瞭解到，歐扎克推出的新品燕麥奶OATPLUS，是一款無植脂末、無乳糖、無蔗糖的“三無”燕麥奶，所有甜感都來自發酵。OATPLUS以“輕食、減負”作為核心賣點，幫助人們改善腸道環境，提高腸道免疫力。圓形罐體配色“藍+黃+白”，清雅、簡潔，符合歐扎克的健康主張。
作為一個2013年誕生的品牌，歐扎克成長非常迅速。在燕麥奶之前，歐扎克以獨創的“50%水果堅果混合多穀物麥片”引爆國內麥片市場，目前已經成長為即食麥片品類的領導品牌之一。這次切入燕麥奶賽道，是歐扎克踏出麥片市場的第一步。
《快消品》獲悉，2018年-2027年全球燕麥奶產品市場的複合年增長率將達到8.2%。植物奶領域是我國2007年以來增速最快的細分市場，預計2020年該細分行業的市場會進一步提升達到2583億元。中國千億級植物蛋白飲料市場下，燕麥奶存在很大的發展空間。
目前，中國植物蛋白飲料市場相當分散，與歐美市場不同的是，傳統植物蛋白飲料，如椰樹、露露等品牌在中國已經發展多年，此後達利、伊利等品牌紛紛入局豆奶市場。但總體而言，植物蛋白飲料產品眾多，並沒有產生有代表性的植物奶品牌。中國品牌在燕麥奶品類中的“缺席”，給了歐扎克搶佔國內植物奶市場的先機。
《快消品》瞭解到，此次歐扎克從麥片到燕麥奶細分品類的創新嘗試，來源於對目標客群的定位。立足於早餐消費場景，在現有麥片業務上補充燕麥奶，歐扎克能更全面地滿足消費者“健康、輕食“的需求。此外，燕麥產品的開發已經給歐扎克打下了基礎，在現有燕麥領域進行相關多元化延伸，品牌定位、技術、運作等方面，歐扎克都能利用已有的優勢，把握燕麥的品質，提升運作效率。
歐扎克未來仍將專注於燕麥穀物領域，聚焦品牌的塑造和產品線的延伸，走出利基市場，尋求更多的增長潛力。歐扎克向《快消品》透露，他們已經將目光投向針對C端的燕麥茶飲等細分品類，目前燕麥穀物茶飲已在口味測試中。茶飲的開發意味著歐扎克不滿足於現有的早餐消費場景，正逐步拓展休閒、工作等消費場景。
- END -
閱讀更多 快消品網 的文章
