記者 | 劉雨靜
每年五月至六月在法國戛納小鎮舉辦的戛納國際創意節，是廣告營銷圈的年度盛事之一。但今年由於新冠疫情，原本即將於6月舉行的戛納將延期至10月舉行。
戛納官方委員會宣佈，原定於6月22日至26日舉辦的戛納，目前計劃推遲到10月26日至30日舉行。創意節的贊助安排、酒店預訂等等將順延到10月，並不會失效。主辦方表示這個決策是考慮到合作方、參會者以及當前的公共衛生政策和情況而做出的決定——早前有法國官員建議，禁止超過1000人的大型聚會，而法國總統馬克龍也在不久前建議民眾未來15天中儘量保證足不出戶。
戛納並不是唯一一個由於疫情延期或取消舉辦的大型活動，但戛納國際創意節面臨的問題並不止這些。
戛納國際創意節創立於1954年，能從戛納拿回一座金獅獎盃，早前對於廣告人們來說是相當高的榮譽。但近幾年隨著科技公司在廣告行業的話語權增加，戛納的參加方多了不少類似Facebook、阿里巴巴、騰訊這樣的科技公司，而代理商和創意人則越來越因為戛納高昂的費用和預算的縮減而不再每年來戛納朝聖。
自陽獅集團2017年宣佈退出戛納國際創意節開始，不少廣告巨頭都紛紛削減了參加戛納的預算。WPP也在當年表示將減少參與戛納的人數、並且砍掉約1/4的參加戛納的預算。儘管去年陽獅又宣佈帶著300多名員工迴歸戛納——但他們的參獎策略也有所調整，比如與他們的廣告主一起報獎、費用均攤，以減少無謂的成本。
巨頭們這麼做，戛納的高昂門票和差旅費是主要原因：早前Adage報道稱，陽獅每年在各類廣告獎項上的開銷僅門票成本就達到220萬美元，其中有25%都花在戛納上。而在廣告主、代理商都在紛紛縮減成本的時候，參與各種廣告節和報獎的費用，則成為最先被砍掉的。
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