來源丨連線Insight（ID:lxinsight），文丨劉喵喵 編輯丨水笙
B站早已不只是二次元的B站，去年至今，B站的“破圈”計劃一直在進行，多方探索一年後，B站現狀喜憂參半。
今日早間，B站發佈2019年Q4及全年財報，核心財報數據透露出以下關鍵訊息：
營收增長，虧損同比擴大。其第四季度總淨營收達人民幣20.078億元，與上年同期相比增長74%。
淨虧損達到3.872億元，同比增長102.9%，去年同期為1.908億元，而環比有所收窄，上個季度為4.06億元。
從全年的數據來看，2019年總淨營收為人民幣67.779億元，較上年同期增長64%。
2019年淨虧損為人民幣13.036億元，上年同期的淨虧損為人民幣5.650億元。
B站財報數據
值得注意的是，B站的活躍用戶維持著高速增長。第四季度，B站用戶增幅再創新高。月活用戶同比增長40%，達1.3億；移動端月活用戶同比增長46%，達1.16億。與此同時，日活用戶達3800萬，實現了41%的同比增長。
在今天的財報電話會議上，B站董事長陳睿表示，對用戶增長計劃的前景感到非常樂觀，預計2020年用戶增幅達1.8億人，2021年為2.2億人。
陳睿聲稱，長假期間，B站已經成為很多人在線娛樂消費的首選，無論是用戶流量、用戶參與度還是花費的時間都超出了預期。
收入結構方面，B站的遊戲收入增長持續放緩，非遊戲業務佔比達57%，這也是B站首次非遊戲業務佔比超過總營收一半的比重。
當前B站營收主要由四個板塊組成：遊戲、直播和增值服務、廣告、電商和其他業務，Q4四個板塊的收入分別為：8.7億元、5.7億元、2.9億元、2.8億元。
B站業務增長圖
或許是受虧損額度擴大的影響，財報發佈後，B站盤後股價一度下跌超3%。
虧損的一大原因是由於銷售和營銷費用激增，對比2018年Q4同期的1.82億元，2019年Q4增加至4.13億元，同比增長127%，較2019年Q3增長13.8%。
B站去年的幾大動作仍然讓人記憶猶新，包括博得不少眼球的B站跨年晚會，高價簽下主播馮提莫，推出參與出品製作的40多部動畫作品。
這些動作的背後，都需要不少的成本支出。儘管營收和用戶在持續增長，但虧損也在進一步擴大，這又引起外界對“B站花錢求規模”的討論。
去年，B站確實將擴大規模作為主要方向。隨著“破圈”計劃的繼續進行，B站的屬性越發多元化。
今年還出現了一些新現象，越來越多的發佈會選擇B站發佈、釘釘鬼畜視頻選擇在B站投放、騰訊也將B站作為重要的營銷陣地，在2月27日發佈“被迫營業的騰訊，B站股東賣藝求上首頁”視頻，營銷“B戰化”成了一個新趨勢。
同時，今年開年也有越來越多人在B站上參與公眾話題，包括對疫情的關注和討論，成為繼朋友圈、微博、知乎以外新的輿論場。
這兩個新現象，無疑賦予B站更大的想象力。B站的下一步，會往哪裡發力？
1、擺脫遊戲依賴
B站在二次元領域的“老大哥”地位毋庸置疑。
但它一度也被稱為是遊戲公司。這是因為，早期遊戲是B站最為依賴的營收來源，佔比最高。
不過，B站正在擺脫這一標籤。2017年，B站遊戲業務佔總收入的83%，2019年第一季度遊戲業務佔比64%，到2019年第三季度，遊戲業務佔比為50%。
平衡收入的難點在於保持各項業務收入增加的同時，優化收入結構，在遊戲業務保持增長的同時，帶動其他業務的增長，而不是“此消彼長”。這就需要擴大領地，在更多的領域裡尋求機會。
因此，“破圈”成為了B站去年一整年的關鍵詞，它開始跳出二次元世界，向更廣闊的領域進軍。
最具有代表性的事件，是2019年年末，B站那場“最後的夜晚”跨年晚會。在晚會上，退伍老兵們合作《種花組曲》、理查德·克萊德曼演奏《哈利·波特》的《海德薇變奏曲》、民樂大師方錦龍與虛擬偶像洛天依“合體”……各種畫風融合，打破次元壁，超過9000萬次的播放量、大量媒體曝光，完成了一次成功“破圈”。
B站跨年晚會直播現場，圖源B站官網
晚會過後，B站好評如潮，股價也一路高漲。當時，B站股價最高價格接近30美元，市值接近100億美元。
在今早的財報電話會上，B站副董事長兼COO李旎提到，這場晚會是B站用戶增長計劃的一部分，為2020年B站的整體用戶增長奠定了堅實基礎，“這是一個里程碑式的事件，因為我們進入了大眾市場的吸引力領域。跨年晚會的成功實際上吸引了來自不同背景和不同世代的許多用戶，讓他們從所處群體的角度瞭解B站。”
這次代表性事件之外，B站的內容生態也在持續擴張，內容進一步多元化，向娛樂、音樂、學習、時尚、科技領域重點發力。
B站首頁欄目在不斷豐富
為了吸引不同的群體成為創作者，去年，B站在激勵UP主方面推出了各項計劃，包括“Vlog星計劃”、“音樂星計劃”等。數據顯示，去年四季度，B站月均活躍UP主數量突破100萬，同比增長80%。
“破圈”行動的成果顯現，2019年第四季度財報顯示，遊戲業務整體營收佔比則降低至43.4%。
在遊戲佔比進一步降低的同時，遊戲營收並沒有降低，仍在持續增長。財報顯示，其營收為8.714億元，與上年同期相比增長22%，B站超30款獨代遊戲儲備，以及多年的積累已經形成一條護城河。
2、發力直播
擺脫遊戲依賴的同時，另一項業務登上了重要地位：直播。
去年第四季度財報顯示，B站來自於直播和增值服務的營收為人民幣5.709億元，與上年同期相比增長183%。
通過數據足以看到，B站在直播業務上發力明顯，這並不足為奇，經歷直播元年、千播大戰、市場洗牌之後，2019年直播領域又迎來了一次高潮，直播從娛樂化向“帶貨”轉變，淘寶直播之外，快手、抖音也在直播領域發力，直播的商業價值被放大。
在B站分類欄，直播佔重要位置
對於B站來說，一方面，直播業務可以為“破圈”行動助力，另一方面，這也是一條重要的商業化路徑，付費用戶的增加，將為解決B站的虧損問題貢獻力量。
因此，B站在直播領域不惜撒下重金。
去年12月中旬，B站以8億元價格拍得了英雄聯盟全球總決賽中國地區2020年到2022年的獨家直播版權，與B站一起參與競拍的還有快手、鬥魚、虎牙等直播平臺。
英雄聯盟成為B站上觀看最多的遊戲
去年12月19日晚，知名主播馮提莫在生日會直播結束後，宣佈已獨家簽約嗶哩嗶哩直播，有報道稱，B站付出了每年5000萬元的價格。
12月23日，馮提莫開啟首次直播，直播間人氣峰值高達1023.7萬，粉絲數在直播的四小時內漲超40萬，入駐B站75天后，已經擁有201萬粉絲。
但是，B站作為後入局者，要面對的是一個各方巨頭激烈爭奪的直播市場，YY、虎牙、鬥魚等頭部平臺競相爭直播用戶，B站的重金能否快速獲得回報還是未知數。
用戶的直播需求有很大空間，B站董事長陳睿表示，“中國的直播市場已經接近紅海了，我們如何來和現在領先的幾個平臺競爭。我的回答一直是，其實我們的直播不是一個對外競爭性的業務，它是我們B站內容生態的自然延伸。它是一個內生型的業務。”
B站的直播業務會不會形成自己的獨特生態，從而區別於其他直播平臺，還將拭目以待，但可以肯定的是，在2020年的直播戰場上，這家公司將成為重要的競爭者。
3、向著商業化狂奔
2020年，B站走向創立的第11年，上市三年，從對商業化的謹小慎微，到走向商業化的快車道，從一個被稱作“小破站”的二次元社區，邁向了更廣闊的領域。
陳睿在財報電話會中表示：“新的一年，我們將繼續加強內容生態及商業化體系建設，並圍繞行之有效的用戶增長策略，釋放社區的更大潛能。”
2018年，B站在納斯達克上市
吸引更廣泛的用戶數量，提升商業化能力成為B站進一步“成長”的重點。
B站在2018開放效果類廣告，品牌們開始在B站投放廣告，經過兩年的發展，廣告業務開始佔據營收的重要部分。第四季度財報顯示，B站廣告業務營收達2.896億元，同比增長81%。
對於廣告影響用戶體驗的問題，陳睿提到，在過去一年，B站的廣告投放量沒有變化，並預判在未來的一段時間內也不會有變化，提高商業化效率是當前的主要目標。
相比之下，電商業務是一條更年輕的業務線，2018年第四季度才正式開展，如今已經成為了B站新的收入增長點。
2018年四季度財報數據顯示，B站電商及其他收入為8100萬元，同比增長254%；2019一季度財報中，B站電商及其他收入達到了9600萬，同比增長621%。到了最新出爐的2019年第四季度財報，電商業務及其他業務的營收已經達到了人民幣2.759億元，同比增長241%。
但是，隨著“破圈”和商業化的進程，體現B站社區氛圍的關鍵指標卻受到了些許影響。第四季度財報顯示，月活UP主及其投稿量分別為100萬、280萬，日均視頻播放量7.1億次、月均互動數24億次，呈環比下降趨勢。Q3各項數據為110萬、310萬、7.25億次、25億次。
目前投資方依然看好B站的發展，在發Q4財報之前，騰訊已經通過旗下子公司持有嗶哩嗶哩4374.95萬Z類普通股，持股比例達到18%。
而B站另一個股東阿里巴巴，則將更多的項目傾斜給B站，在今早的財報電話會上，李旎提到，2019年，B站和阿里巴巴在雙十一、雙十二期間建立了相當多的新項目和合作，阿里巴巴還獨家贊助了B站的跨年晚會，未來B站將繼續深化與阿里巴巴的整體電商生態系統的關係。
受疫情影響，今年B站成為了不少人在線娛樂消費的選擇，這會讓B站的各項數據更上一層樓嗎？在今天公佈財報後，B站也對今年第一季度的營收進行了展望：公司2020年第一季度淨營收將在人民幣21.5億元至人民幣22.0億元。
營收和用戶持續增長的同時，B站也面臨一個老問題，那就是什麼時候能夠實現盈利？這也是B站成長路上不得不面對的壓力。
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