序:通过国内酒类电商独角兽企业,如何逆袭发展,学习连锁新零售的赚钱之道!
一.酒业现状
1.5 万亿市场
1.市场开放,消费者多
2.中国的市场发展迅速
3.酒在线上的渗透性不强
4.5%线上销售
5.95%线下销售
6.100 万夫妻店
7.市场:散乱假
8.未来 60%夫妻店关门
二..品牌未来方向
① 品牌化、规模化、连锁化
② 未来 2-3 家全国性品牌诞生,成为中国酒类的主渠道
③ 没有零售能力传统代理商只会被品牌厂家淘汰
第一轮竞争:品牌店干掉夫妻店
第二类竞争:品牌店在未来 2 年只会留下几家主渠道品牌
三.零售业的核心
① 酒类零售的核心单店盈利
②盈利的核心毛利率
③ 毛利率的核心定制爆款产品
④定制爆款:研发能力(酒仙网的核心竞争力)、销售能力、资金实力、厂商关系
四.酒仙网市场定位
① 一二线城市精品店
②三四五线城市标准店、旗舰店
③ 80%的店铺盈利
④销售高(400 万左右)、毛利高(20%左右)、成本低(比同行低 30%)【两高一低】
⑤六大赋能体系
【赋能 1】品牌赋能:统一 VI、形象、统一品牌
【赋能 2】流量赋能:共享酒仙网 200 万会员流量、社群营销,微信裂变,每店建立 20000 人会员粉丝群、
免费的广告投放平台
【赋能 3】产品赋能:全新产品组
1>流量产品:20 款
2>流通产品:大品牌保真、好品质优价
3>战略产品:300-500 款,保证毛利
4>核心产品:10 款利润产品【赋能 4】IT 赋能:全方位视频监控,确保服务统一标准;全产品电子标签
【赋能 5】运营赋能:促销活动,每月一小活动,每季一大活动,全国统一策划
五免费【品酒、研究、喝茶、充电、洗手间】
【赋能 6】金融赋能:银企合作,供应链金融
五.酒仙网的市场布局
①大城市开小店,小城市开大店
1>10 店一起开
2>未来:北京 1000 家、天津 1000 家、上海 1000 家、郑州 500 家、石家庄 400 家、邯郸 300 家
3>店内 100 个条码,以地市代理商合作为主
②2020 年国际名酒城大店 800 家,酒快到 1000 家
③ 2028 年国际名酒城大店 10000 家,酒快到 10000 家
六.酒仙网
目标:世界酒类零售第一品牌
使命:让酒业传统代理商成功走上转型路
需要郝总线上学习分享,可以私聊作者
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關鍵字: 美好,一直在身边 酒仙网 伴随成长的中国味品牌