导语：在与行业的广泛交流中，新旅界洞察到文旅消费正在朝一个新的业态发展，它出现在城市周边，符合城市人群周末和小长假的出游需求，具备文商旅等多种业态，可以与地产和商业联动，并且投资体量不用很大。
我们将这种业态称为微度假，并预测这种业态将成为文旅市场的一种重要产品模式。
为此，新旅界联合行业知名投资机构和研究专家，组建了微度假研究院，我们将以此为平台，陆续发布相关研究成果，并为相关的产业发展助力。
潮流圈每年都有大大小小不同的新闻，而在去年六月，优衣库凭借与kaws联名的T恤火了一把，众人零点排队、打架、扒衣、钻门…简直堪比动作大片，百米冲刺手机掉了也无法阻止他们的步伐。再往前回顾，二月份，星巴克中国门店推出的一款樱花粉猫爪杯也成为了年轻人疯抢的对象，被炒到原价格的10多倍；五月，《大侦探比卡丘》全国上映，上映十天持续稳坐单日票房第一的位置，这个生于1996年的“90后”IP已经至少吸金900亿美元。
一个又一个的现象级网红、动漫、萌宠的卖萌现象，揭示的是“萌文化”的渗透力，更体现出“萌”经济的巨大潜力。
人生多烦恼，卖萌就会好
作为一个经常在网上冲浪的人，你可能正用着杰尼龟、可达鸭的表情包和朋友斗图，在抖音上刷到过“早安喵，午安喵，晚安喵喵”的插曲片段，然后在看到治愈小羊的时候打下“awsl”来形容那种心脏被狙击的感受，并立马下单。
“萌”究竟有什么魔力迷得这群男男女女走不动道？其实，人们对“萌萌哒”事物的喜爱，近乎一种本能。生物学上的演化性适应让人类天然亲近可爱形象，即“幼体滞留”——喜欢一切有幼体特征（大眼睛、大头）的东西是人的天性。
再者，在人口结构变化、人际关系重构的社会背景下，老龄人口、空巢青年、丁克夫妇、留守老人等人群逐渐涌现，城市化后冰冷的钢筋水泥成为物理屏障，于是孤独成为现代都市人的恒久情愫，感情的郁结和宣泄诞生于这样的时刻 。而恰恰是萌物按下触发人们正面情绪的开关，让人拥有安全感，卸下戒备、激发快感，成为人们情感投射的对象。
而最终，“萌经济”的根本逻辑还是消费升级。40多年前，人们自顾不暇，普遍为自身温饱而奔走，即使圈养动物也更多出于其功能性。如今，经济发展带动消费升级，形成惊人的消费购买力。早些年的民谣，现在的嘻哈摇滚，庸碌中人们更爱找些东西来标榜个性，以至于对“萌文化”的价格敏感度走低。
逃不过，连海明威也说“一个人不会被打败，但是可以被猫毁灭。”
万物皆可萌
“萌经济”在萌宠、动漫、二次元的支撑下迅速崛起。《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国萌宠经济仅犬猫市场就已经达到1708亿元的规模量级。萌物在“长椅实验”中展现出的魅力和成年人内心抗拒长大的声音被商家察觉后，就成为了不可忽视的品牌消费力量。
众多热门的背后都是“萌经济”在发挥作用。自从去年发表了几组“雍正感觉自己萌萌哒”和“康熙剪刀手”的照片，故宫便借此一跃成为了文创IP的佼佼者，让这些百年的文物开始“说话”，可风头挡都挡不住。
“萌经济”的崛起带动了一条巨大的产业链，进一步推动了文创生产力的智慧增长，品牌“卖萌”真能卖出真金白银。且不说Pokémon/宝可梦 “老少咸宜”“男女通吃”的强大能量，据CNBC报道，光是售卖表情包，靠脸吃饭的偶像天团Line每年就能入账近2.7亿美元。将各类卖萌式IP引进旗下的购物中心，吸引客群、引导消费，成了不少商业地产的共识。2014年，哆啦A梦展览便让西单大悦城“一举成名”，商场单日客流达到14万人次的历史峰值。
萌IP商业价值排行（不完全统计）
一只“萌熊”便能成就一个镇。短短两年时间，熊本熊便将熊本县捧成了新晋旅游网红之地，国内外游客纷纷慕名而来，为熊本县创造了1244亿日元（76.3亿元人民币）的经济收益。萌猫也可以拯救小村落。角角落落里总有某只百姿百态的猫咪静卧，走廊里的铜铃声声，猫行馆、猫铺和好多的卡通形象，让落寞的猴硐有了温和的天真味道。
猫行馆（图片来源：桐妈2017简书）
“萌”元素商业价值的挖掘本质上是“萌”IP全产业链开发的过程。艺术授权增强了“萌文化”的可共享性，可爱营销跻身业界新宠儿，制造沉浸式萌体验成为增加用户粘性的不二之选。
少不了，“萌文化”与商业运作的联姻催生出一种新的文化经济业态。
微度假，一“萌”打尽
可爱又迷人的萌形象是一种无法抗拒的存在，并具有自营销的特征，与“微度假”的“微”核心完美契合。而恰恰难点也就在于人们追求精致的微需求，并盼望使疲惫的身心得到慰藉。因此，萌系“微度假”该怎样用新奇有趣的小点子制胜，打造一萌到底的深度体验正待万人解密。
微度假的“化萌绵掌”
手法以掌为主，要有“萌”人的气势。如何让游客在脑海中建立具体认知，为自己贴上可爱标签，一个好的主题形象选择很重要。
直击心灵的武林“萌”主既可以是知名IP，也可以是完全无中生有的形象。当西班牙安达卢西亚的胡斯卡镇以盛产“与蓝精灵小镇很像的蘑菇”为契机，争取到索尼影业授权时，油漆工用4000升蓝色油漆把整个小镇175座雪白的房屋外墙全部涂成蓝色，蓝精灵在胡斯安家了。
而那些没有官方授权的，也能借助设计的力量塑造出独具匠心的主题形象，正如平江石牛寨就借着石牛山的传说打造了原创IP波波牛，萌态可掬，大受欢迎。华侨城·欢乐田园则打上了萌宠的主意，将长颈鹿、羊驼、梅花鹿、绵羊、鹈鹕、奶牛、荷兰猪以及各种各样的兔子通通搬上场，加上野趣酒店里的蜂巢房、帐篷房、树屋房，成为人们周末出游的绝佳选择。迷人可爱的画面勾起游人期待。
华侨城·欢乐田园鹿溪牧场（图片来源：OCT华侨城官方微博）
运转舒展，动作连绵不断，要将“萌”渗透到各个环节。微度假“卖萌”并非简单地堆砌萌化元素，而是要在吃、住、行、游、购、娱、的方方面面进行完美融合，让人们不自觉地进入“萌”主王国。
在日本，萌系体验从观光车便开始了，“熊本—宫地”的Asoboy号以卡通狗“KURO酱”为主题，除了车厢内外无处不在的KURO形象，还特别设计了亲子游乐车厢。在不同的主题游乐中也可以看到“萌主”的身影，“SKP-S艺术实验空间”中的“未来农场”便用一群软绵绵的仿生羊来展现未来数字时代。羊群在围栏里温柔地咩咩叫，小羊羔的头抵住妈妈的下颚，吃草的羊群没注意到你的惊愕，它们发出真实的叫声，呼出温热的气体……而曼谷的“TrueLove café”哈士奇主题咖啡厅则是将餐饮和萌物结合的典型，带来超治愈的寻乐体验。就住宿而言，萌物也能让微度假目的地的酒店成为差异化的存在，亚朵酒店就曾与同道大叔联合打造“亚朵奇妙夜”主题快闪房，客房里随处可见TongDao12”星座萌宠。全域化、全过的“萌”体验不辜负每一次开始。
SKP-S未来农场（图片来源：《安邸AD》）
劲力内蓄刚劲，外现绵柔，爆发迅猛，直接“萌”中要害。萌系“微度假”既要创新又要有市场接受度，如何设计出新奇搞怪的小点子，满足消费者追新猎奇心里的体验设计成为制胜关键。
创意萌主题就在日本的阿苏农场里，形状奇特且连绵成群的“馒头屋”加上利用丰富温泉资源设计出的不同风格疗愈系统颠覆人们对于农场的想象。互动体验的鬼点子则要像石牛寨的“骑牛”登山赛一般让人印象深刻。骑着可爱的原创IP波波牛上山去，一边欣赏沿途风景，一边热情冲刺。而产品设计的小心思正如人们一踏入台湾南投县溪头的妖怪村，便是展开了一次和名字叫做“可爱妖怪“的小伙伴的探险之旅。一系列稀奇古怪的妖怪主题食物：妖怪竹炭冰淇淋、三眼怪汤圆、咬人猫面包，光听名字就让人大呼惊喜。当然，
做到时时新，处处奇，屹立于大众市场，应是萌系“微度假”的珍贵追求。
图片来源：心感动包车旅游团队阿翔师傅微博
从需求端的萌心态到供给端的萌业态，“萌经济”正在形成一种产业营销的趋势。“萌系”微度假让资源不再是旅游发展的唯一依赖，成为人们固定摄取庸常生活之外的一份安慰，风格鲜明，且戳中要害。
閱讀更多 新旅界 的文章
關鍵字: 国创上头条 文化 伴随成长的中国味品牌
