中國假貨、劣貨、仿品的問題，在短期內會得到緩解，但長期來講不會消失。
得益於移動互聯網普及和下沉市場崛起，一批又一批高性價比的優質國貨進入下沉市場，極大地擠壓了假貨仿品的生存空間，讓中國近 300 個地級市、3000 個縣城、4 萬個鄉鎮、66 萬個村莊的約10億消費者，享受到國貨崛起的紅利。
與此同時，廣大的鄉鎮農村及四五六線下沉市場，打假力度還不夠，國貨正品滲透到基層的成本太高，很多假冒國貨也出來溜達，吃正品國貨的紅利。
私域流量也是一個重災區，藉著短視頻和直播帶貨的掩護，當下的假貨或仿品銷售，比以往任何時期都更加隱蔽。
銷售假貨的商家，不僅在社交平臺上以假亂真、以次充好，還從二手交易平臺和海外平臺大量引流，試圖混淆視聽，影響買家的判斷力。資深的假貨賣家，甚至具備一定仿造防偽標籤的能力，指鹿為馬，汙衊別家銷售的真品才是假貨。
哪些類型的企業，是潛在的受害者？
第一，沒有實體渠道，只在網上銷售的品牌
網絡在帶給我們便利的同時，也蔓延滋生著最黑暗的勢力。網上銷售的好處是管理成本相對較低，顧客購買便利，壞處是新客戶對品牌的記憶往往不牢固，很容易被設計相似的仿冒品牌“截流”，損失一部分利潤。
而不明真相的消費者，在使用仿冒產品產生不良反應後，又會把過錯強加到正品頭上，造成市場口碑上的混亂。
第二，包裝模仿國際大牌，缺乏調性的品牌
先模仿，再創新，是打造品牌的一條捷徑。既然是捷徑，就意味著風險。一些不知名的小品牌，往往從頭到腳都抄襲某一款知名品牌，除了內料、噴頭無法抄襲以及價格會低好幾個檔次。它們更號稱自己是某大牌的“平價代替品”。它們的銷量，跟消費者投訴和打假的力度成反比。
第三，碰瓷爆品的品牌
某些爆款通過社交平臺火了，就馬上跟風生產包裝和設計都相近的產品，借勢銷售一波。看似相似的產品，其實功效和成分完全是兩碼事，專門欺騙那些喜歡跟風和對爆品沒有認知的消費者。
在零售終端層面，，我們應該警惕哪些產品？
第一類：“價格虛高”的產品
在某短視頻平臺上，一些高人氣網紅用誇張表演方式推薦一些貴价的產品，其中不少還是沒有正式進入中國市場的進口品，在這些網紅視頻的左下方都有購物車按鈕，只需輕輕一點就能跳轉到商品銷售頁面。但這個頁面不是官方旗艦店，只是個人的小店，不僅貨品來源可疑，還價格虛高。
第二類：“價格奇低”的產品
同樣在某短視頻平臺上，一些營銷號上充斥著大量劣質粗糙的視頻，這些視頻往往是名人明星相關的“謠言”，以及一些效果誇張的產品使用視頻，一點開購物連接，價格卻是正常渠道銷售價格的1-2折，簡直是把“假貨”二字貼在腦門上。
還有一些商家在社交平臺積累人氣以後，在圖片裡打出微信號或者“WX”“唯心”等變異詞，避開平臺監管，把粉絲導入自己的微信裡進行下一輪交易。大量網友吐槽：“這些短視頻平臺成了假貨櫥窗了”。
第三類：只敢在朋友圈裡銷售的產品
根據相關法律要求，微信是不保留聊天記錄的，因為要保護用戶的隱私，因此售假商家恰好利用這一點，在朋友圈裡發佈售假信息和傳播仿品、A貨，進行假貨二次批發或零售。
因此品牌放想捉住他們十分困難，而消費者也是熟人，在自身利益不受損害的時候，一般不會檢舉。而且你轉出去的錢，到底是貨款還是朋友間的借款，在法律層面也存在維權難的問題。
總之，企業在掘金下沉市場和開闢社交賽道的同時，也要不斷完善打擊仿冒偽劣產品的硬實力，才能在激烈競爭的美妝市場上走得又快又遠。
最後，祝大家千萬不要上315黑榜，安安穩穩復工興邦。
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