這款“神藥”是藥品，還是禮品？
2020年1月1日之後，同仁堂安宮牛黃丸價格再度飆升，正式從560元/顆上漲到780元。
【1】
2002年是安宮牛黃丸的成名之年。
這一年的5月10日，英國倫敦火車脫軌事故中，香港鳳凰衛視女主持人劉海若，全身多處重傷。她在當地醫院經歷了四次大手術，以及各種搶救手段後仍未甦醒，最終被懷疑腦死亡。但是，中國醫生推翻了腦死亡診斷，並將其送回北京宣武醫院重症特護病房。
6月27日晚，劉海若病情突然惡化，高燒之後，出現中毒性休克。次日，醫生給劉海若服用了安宮牛黃丸，並配合其他中西藥物，隨後，劉海若體溫基本恢復了正常。
7月26日，劉海若甦醒。
同年8月19日，《亞洲週刊》報道了劉海若在最危急之際服用了安宮牛黃丸。該藥物的作用被放大，西藥的貢獻被掩蓋。
於是，安宮牛黃丸“火”了。市面上的安宮牛黃丸都被搶購一空，大家都將這藥視為“家居必備急救良藥”。
之後，藥價隨之被爆炒。尤其是1993年以前生產的，一顆藥動輒上萬元，最高拍賣紀錄甚至高達到11萬元。
藥價之所以分年限，是因為1993年之後《野生動物保護法》全面禁止犀角、虎骨等珍稀瀕危動物入藥使用。而此前，安宮牛黃丸是由牛黃、犀角、麝香等11味天然中藥組成。之後，改由人工藥物替代。
儘管，沒有臨床數據證明犀角與水牛角、人工牛黃和天然牛黃療效有何差距。但是，老百姓歷來相信“經霜三年的甘蔗、原對的蟋蟀”有奇效。炒藥的生意人，也主張物稀為貴。
和名煙、名酒一樣，安宮牛黃丸的醫學功效之外，還具備了禮品的功效。
不論是作為藥品，還是禮品，安宮牛黃丸的表現都很優秀。除了廣為人知的中風急救，該藥物還被廣泛用於流感、禽流感、SARS、猩紅熱等發熱症狀，而腦膜炎、腦出血、敗血症、肝昏迷、肺性腦病、癌症晚期昏迷，以及像劉海若那樣因外傷感染引起的高熱、昏迷等也都在這款神藥的功效範圍內。
（藥丸外層是金箔）
當然，越是提價，這款神藥禮品的功效就越顯著。
【2】
“除了安宮牛黃丸依舊堅挺，公司另外三大重要業務收入和毛利率均出現下降。”
始創於1669年的同仁堂，無疑是中國歷史最悠久的民族品牌之一。同仁堂主要生產中成藥，其中最著名的，莫過於有“回魂丹”之稱的安宮牛黃丸。
當下同仁堂營收主要集中於四大核心業務，分別為心腦血管類產品、補益類產品、清熱類和婦科類產品。安宮牛黃丸屬於心腦血管類產品，該項業務在2018年即為同仁堂貢獻了28.48億元的營收，佔總營收20%。
在其他核心業務出現疲態之時，安宮牛黃丸卻逆勢而上成為維持市值的重要支柱。
不過，近年，安宮牛黃丸的療效也在遭受質疑，“療效遠不如從前了”。尤其是，2018年同仁堂“2000噸假蜂蜜事件”之後，該集團引以為豪的
“炮製雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”這一金字招牌也蒙上一層陰影。
（招牌之下的古訓）
負面事件發生後，社會外界對同仁堂也進行了重新審視。
從員工結構層面，也反映出同仁堂和從前大不相同了。2018年同仁堂員工總數達到1.71萬人，其中銷售人員達到了8493人，佔員工總人數的50%。同期內技術人員只有3388人，佔比不足20%。
如今的同仁堂更像是一家銷售驅動型企業。另外，根據同仁堂集團官網顯示，近20年內集團開發了新產品679個，其中藥品176個，保健食品92個，食品288個，化妝品123個。
在開發的新品種中，食品、保健品和化妝品佔據了七成以上，足以見集團對該業務的重視。不過，該類業務並沒能成為同仁堂未來的增長動力。在2018年年報中，同仁堂並未透露保健品及食品業務的具體收入。
“我們認為安宮牛黃丸提價有助於提升同仁堂國藥的收入和利潤。”
圖源：雪球
同仁堂原有的四大核心業務，除了安宮牛黃丸已乏善可陳。對於補益類產品，甚至有投資者表示，“六味地黃丸和烏雞白鳳丸的主動溢價能力，可能還不如涪陵榨菜和海天醬油”。由於安宮牛黃丸的市場特殊性，該藥品提價之後又要扮演業務“支柱”了。
不過值得一提的是，提價卻合了一部分人的心，畢竟作為禮品，價格越高，顯出送禮的人越有誠意。
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