近期，陳李濟、方大藥業等企業多個產品的相關廣告因違法，被陝西等多個省市食藥監部門通報。
在梳理的93個違法廣告中，藥品佔據半壁江山，達到56個，醫療器械與保健食品分別為19個、18個，佔比相當。值得注意的是，發佈違法廣告的產品也“自食其果”。瀋陽大有生物工程有限責任公司、黑龍江省益生堂保健品有限責任公司的產品皆因不同程度的違法廣告，被省、市級食藥監部門查處和暫停銷售。
藥品違法佔比過半
自從2015年9月1日“史上最嚴”的新《廣告法》實施後，虛假廣告、極限用語、童星代言、明星試用等廣告內容均受到嚴格限制。但儘管如此，藥品、醫療器械、保健食品發佈違法廣告的現象仍時有發生。
在這三類產品的違法廣告中，大部分產品發佈的次數不多，在5次以下。但也有部分產品頻繁發佈違法廣告。
違規廣告不乏知名企業
在安徽省2018年1月發佈的違法廣告公告中，一款標示為北京同仁堂興安盟中藥材有限責任公司生產的“同仁堂牌葛根山藥膠囊（降血糖膠囊）”，因誇大保健食品功效，同時存在表示功效的斷言、保證而位列其中。
另一家知名企業陳李濟的違法廣告次數則更多。在陝西省食藥監局今年5月的公告中，標示為廣州白雲山陳李濟藥廠有限公司生產的“壯腰健腎丸”和“胃瘍寧丸”發佈違法廣告。其中，“壯腰健腎丸”違法情節嚴重，廣告未經審批擅自發布。公告顯示，2018年2-3月該企業在陝西一家電視頻道共發佈違法廣告27次，嚴重欺騙和誤導消費者。今年2月，遼寧省食藥監局還通報，標示為廣州白雲山陳李濟藥廠有限公司生產的“活絡止痛丸”藥品廣告存在不科學的功效斷言和保證等違法違規行為，也被暫停遼寧省行政區域內銷售。
上海方大藥業股份有限公司生產的“交通心腎膠囊”也因嚴重違法行為，屢登黑榜，並被多省相關部門採取暫停銷售措施。在湖南省食藥監局今年4月發佈的嚴重違法廣告產品通知中，標示上海方大藥業生產的“交通心腎膠囊”因存在標示功效的斷言、保證，被暫停在湖南全省範圍內銷售。今年5月，山西省食藥監局公告通知，決定對上海方大藥業生產的“交通心腎膠囊”等嚴重違法廣告藥品採取暫停銷售措施，並要求轄區內的企業對上述藥品下架封存。公開信息顯示，該產品已經相繼被遼寧、廣西、北京等多地食藥監局叫停銷售。
誇大功效成違法廣告重災區
在廣告違法事由方面，與誇大產品功效有關的宣傳是主要違法內容。新《廣告法》明文規定藥品、醫療器械、保健食品廣告不允許代言。但企業在發佈廣告時，仍有類似情況發生。在新京報梳理的名單中，超過20家企業在廣告中存在利用國家機關、專業機構及其工作人員名義、形象為產品功效做證明的情形。
這其中，保健食品頗為顯眼，“表示功效的斷言或者保證，利用患者名義和形象為產品功效做證明”成為保健食品行業違法廣告的一大主要原因。中國保健協會副理事長徐華鋒指出，一方面，保健食品一向是明星代言的重災區，明星效應對消費者購買產品的帶動是企業選擇明星代言的一大考慮，“明星盲目代言，某些機構、專家為某些企業、產品不負責任地背書，但從法律層面又很難追究其責任，也讓一些企業找到規避的方法，新《廣告法》的實施確實讓這些行為沒有了藏身之地，但另一方面，企業或許還會找到規避的方法。”
閱讀更多 趣健康 的文章
