自2月中旬開始，分賬網劇捷報連連。
愛奇藝《少主且慢行》上線僅兩天站內熱度值破6000，創愛奇藝分賬網劇內容熱度歷史新高，上線10天分賬金額超4000萬。
騰訊視頻分賬短劇《特工別鬧》上線一週收回製作成本，上線8天播放量破3000萬。
優酷《人間煙火花小廚》以超8000萬（截止到2月27日）分賬打破《絕世千金》6600萬分賬紀錄，且有望成為第一部拿到“億”級分成的分賬網劇。
分賬網劇成了新“掘金之地”，而視頻網站無疑是這一模式的有力推動者。2016年5月，愛奇藝率先提出付費分賬網劇合作模式，11月，愛奇藝又以《妖出長安》投資回報率400%的分賬成績給了市場信心。
自此，分賬網劇開始蓄力生長。騰訊視頻、優酷、芒果TV等視頻網站先後推出了自己的分賬規則，與此同時，上新的分賬網劇數量和單片分賬金額逐年走高，並憑藉其“成本相對較低，回報率較高”的優勢吸引到越來越多製片方和投資方的目光，除去映美傳媒、新聖堂影業、耐飛、新片場等網生內容公司，華誼兄弟、慈文傳媒等傳統頭部影視公司也在陸續入局。
當下，分賬網劇在《安家》《完美關係》等高話題衛視熱劇，以及《三生三世枕上書》《鄉村愛情12》等頭部網劇的圍壓下依舊錶現亮眼，《人間煙火花小廚》更以超8000萬的金額推高分賬天花板，再次反證了網劇分賬模式的可行性和吸金率。
那麼，經歷3年多的沉澱累積，分賬網劇真的要邁入“拐點”了嗎？
女性向題材開道
分賬網劇掘金
不同於傳統的版權劇或是平臺出資自制、定製的劇集，分賬網劇的拍攝投入基本需要製作公司自己出資承擔，成片後再由平臺進行內部評估分級，然後在平臺付費播出，按照播出效果和等級計算指標與平臺分賬。
目前，在分賬網劇的平臺分級上，愛奇藝分為A、B、C、D四個等級，A 、B兩個等級採取的是獨家資源合作方式，分成比例和單價都高於C、D兩個非獨家等級；騰訊視頻、優酷、芒果TV都分為S、A、B、C，在最末尾C等級上，優酷和芒果TV採取非獨家合作方式，騰訊視頻可由片方自選是否進行獨家合作，且採取的是免費播出形式。
而在分成方式上，愛奇藝、優酷都引入了“定級單價”概念，但優酷的各級單價均高於愛奇藝，並設置了“會員付費觀看總時長”這一維度以及投資分賬模式；騰訊視頻的分賬總收入計算方式與愛奇藝相似，並且也加入了廣告分賬；而相對優愛騰，芒果tv把分賬制度的落點放到了拉新上，S、A、B三個獨家合作等級都會依照轉化率給予一定的拉新獎勵，最高可達600萬元。
和電影相似，分賬網劇也屬於一門To C的生意，更偏重考驗公司對於C端用戶的抓取能力，且具備較大的自擔風險係數；另一方面，依據騰訊和凱度聯合發佈的《Z世代消費力白皮書》，我國的Z世代人群達1.49億人，到2020年將佔據整體消費力的40%，成為我國市場的消費主力。而分賬網劇要狙擊的就是Z世代群體，這一點，從優酷去年宣佈對優質愛情、青春類題材分賬網劇額外補貼20%的舉措中，就能清楚看出。
以愛情、青春以及甜寵為主的女性向題材已經成為Z世代群體的“心頭好”，並具備了成熟的製作和運作經驗，相對其他題材，它們不僅投資風險低，性價比也較高。《花間提壺方大廚》《我的鄰居睡不著》 《絕色千金》等以往的“分賬熱款”和“分賬爆款”，以及今年的《人間煙火花小廚》《少主且慢行》，無一不屬於女性向題材劇集。
開啟精細化運營
商業化營收進入新篇章
興起伊始，分賬網劇是粗製濫造和段子劇的代名詞，製作成本也只有幾百萬。但當下，分賬網劇的成本投入已經進入千萬級別，製作和宣傳運營也邁入了精細化階段。
在播前預熱階段，愛奇藝《少主且慢行》下足了功夫。該劇不僅邀請了火箭少女101張紫寧演唱插曲《不愛而別》，甜歌小天后郭靜和快樂男聲寧恆宇合作片頭曲《I’m falling in love》，還為虞書欣、劉奕暢、駱明劼等主演設置了角色專屬歌曲。宣佈提檔2月14日後，《少主且慢行》又接連發布“怦然心動”版、“歡脫追愛”版、“撩男攻略”版、“命中註定”版等多支預告，進一步向觀眾傳達自身的甜寵基調和歡脫氛圍，從而拉高觀眾的期待值，為播後的熱度值飆升打好了基礎。
依據新聖堂影業聯合創始人、《人間煙火花小廚》製片人朱先慶早前採訪，《人間煙火花小廚》的劇本前後寫了兩年，在拍攝時，團隊也是嚴格按照傳統電視劇的製作規律和模式進行，後期配音、OST、剪輯全部採用一線影視劇班底。
犀牛君在追《人間煙火花小廚》時也明顯感受到，相比新聖堂影業2017年推出的《花間提壺方大廚》，該劇的人設、故事以及美食拍攝的質量都有顯著提升。
除去品質升級，《人間煙火花小廚》能成為分賬網劇的新天花板，也離不開優酷的支持。作為參與“COOLV”計劃的第一部分賬網劇，優酷給《人間煙火花小廚》配備400萬的優酷站內宣發資源和400萬的微博宣發資源，並藉助與餓了麼聯合運營的“邊吃邊看”為其爭取到了超過10億的曝光。
依據優酷開放平臺內容商業化中心總經理谷芳芳介紹，“邊看邊吃”打通了餓了麼的lbs定位系統，只有觀眾處在配送服務區內，才會觸發相應的彈窗。不僅如此，該服務還會參考網友彈幕興趣，進行深入的內容+美食匹配。
“邊看邊吃”推出前，優酷已於去年10月和天貓淘寶合作上線了“邊看邊買”，並同樣帶來了不菲的商業化增收。數據顯示，“邊看邊買”在優酷去年12月上線的網絡電影《大蛇2》中，8小時打破“三隻松鼠”平時2個月的商品加購量，24小時為網紅零食“小梅屋”帶來的到店人數，相當於請李佳琦直播了半場。
“拐點”臨近
分賬網劇將改變網劇生態？
耐飛聯席CEO盧梵溪曾表示，1.0網劇雛形的代表是《萬萬沒想到》，2.0階段的《心理罪》做到了電視劇的規格，而且在製作節奏上開始向美劇靠攏，3.0階段的代表《盜墓筆記》則開啟了面向C端的會員付費模式。而網劇4.0就是分賬網劇，其核心是以觀眾的喜好程度來決定一部劇的命運。
現下，正在衝刺“億”級分成的《人間煙火花小廚》也似乎佐證了這一觀點。毋庸置疑，分賬網劇已經成為吸引創作者、投機者、野心家們的新掘金之地，而就目前的情況看，無論《人間煙火花小廚》能否成功拿到“億”級分成，分賬網劇的發展都會進入一個新“拐點”。
依據國家廣電總局近期公佈的對重點影視劇包括網劇、網絡電影、網絡動畫的備案申報及審核工作細則，網劇片方在提交備案材料的同時還需要提交《完成劇本承諾書》。這就意味著，平臺在與製作公司進行分賬網劇合作時，擁有了全面把關劇本的機會，從而可以更好地保障分賬網劇的品質。
另一方面，優酷在近日推出了《開放平臺COOLV計劃白皮書》，宣佈給予成片分賬網劇營銷分成，並聯合微博為A級、S級分賬網劇提供宣發資源和服務。這顯現了優酷持續發力分賬網劇的決心，也體現了其對分賬網劇商業化變現的重視。
此外，《人間煙火花小廚》的成功也勢必會為分賬網劇市場，吸引一批新的入局者，市場對女性化、圈層化中小體量IP的爭搶也會越發激烈。只是，從網絡電影的發展軌跡看，邁過這個“拐點”後，分賬網劇也只是在起勢階段更上一層樓，距離改變網劇生態依舊有很長的路要走。
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