邁入2020年的第一天，先給大家拜個年，願在各位2020年前路浩浩蕩蕩，萬事儘可期待。 再來回顧2019年汽車圈的營銷江湖，熱鬧非凡，爆款頻出。正值行業寒冬期的困難階段，各家也是拿出看家絕活博取關注。今天就為大家盤點年度經典的汽車品牌營銷手段。
BBA裡炒CP 合作才共贏
競品中相愛相殺的品牌多了去，偶爾在一起組個CP，聯手炒作，品牌話題度和好感度都有了。今年5月，奔馳CEO迪特·蔡澈宣佈退休時，寶馬就“戲精”附體，拍了一支致敬廣告。
你以為寶馬是向奔馳示好嗎？錯！在廣告片中，終於退休的迪特·蔡澈回到家，竟然從車庫裡開出了一輛寶馬。實在是高級黑！
寶馬中國的官方微博還專門@了奔馳的官微，並騷氣地配以文案“奔馳一生，寶馬相伴”。而奔馳的官微也不甘示弱，立馬用“寶馬相伴，奔馳一生”回懟，雖然隨後奧迪也緊跟步伐，但是從文案的邏輯性來看，寶馬明顯贏了。
202元刷屏朋友圈的烏龍營銷
這並不是常規意義上的營銷策劃，但兩個當事品牌的公關反應卻贏得了一致好評，將一個烏龍事件轉化成了一次正面的品牌營銷,實現了用202元收穫了2020萬廣告的效果。
奧迪表示：“我瞭解愛無法理解的事物，我原諒愛無法原諒的一切。”英菲尼迪則用品牌LOGO拼成了奧迪LOGO的樣子，兩個品牌都不卑不亢，可謂是一場高情商的公關。
雷克薩斯溫情操作文藝片
2019年，出現了很多讓人記憶猶新的品牌廣告片，它們用電影質感的內容，傳達著品牌的內在情感溫度。
雷克薩斯的《說不出來的故事》，就是其中的佼佼者。沒有刻意煽情，沒有起伏的情感，但在長達八分鐘的廣告片裡，卻始終能抓住用戶的眼球和情緒，短片播出後，很快就獲得了業內外的一致好評，打動了無數人。
這就是雷克薩斯廣告片的魅力值。據說，雷克薩斯拍攝此短片的初衷是為了致敬100萬用戶的陪伴與支持。但不管最後的初心到底是什麼，只要心中有愛，哪裡都是陽光。
寶沃又來新花樣 直播砸車又買車
10月16日，寶沃汽車聯合新代言人雷佳音、短視頻網紅手工耿、淘寶知名主播陳潔kiki直播賣車。
直播中，手工耿的雷神錘、魯班槍等神器也強勢出鏡，用來測試寶沃汽車的底盤、AB柱的強度等，證實寶沃夠硬夠安全，這場2小時直播累計觀看人數超過459萬，在線預訂1623輛汽車，訂單金額超過2.2億元。
這是個創紀錄的直播，也是整車廠商直播銷售的一個里程碑，在不新鮮的汽車直播形式中，寶沃實現了一次非常新鮮的內容嘗試。
風光大手筆 一舉登上IFC停機坪
11月21日，東風風光ix7一舉登上了440米高的廣州國際金融中心IFC停機坪。整個過程從白天持續到夜晚，通過無人機360°螺旋式上升拍攝，在珠江新城全景的襯托下，氣勢恢宏。
廣州IFC440米高停機坪上露出的品牌及產品信息，宣告了本次事件的絕對C位，一句“看中國的風光，乘東風的風光”，讓東風風光ix7成為了本次廣州車展的焦點。
能做如此大的上市前期舉動，可想甲方爸爸們資歷雄厚，暫不計算成本費用，光是這波宣傳推廣也真是大手筆，算得上是高端為玩家。
WEY和長安歐尚 把汽車品牌打入到太空
“火箭和汽車，一個在天上飛一個在地上跑，看起來風馬牛不相及，但卻有著共同點：都需要技術含量。”
7月25日13:00分，長安歐尚號運載火箭在中國酒泉衛星發射中心成功發射，實現了中國民營運載火箭成功入軌零的突破。
這兩次火箭發射的意義還在於，兩支火箭分別是以長城汽車和長安歐尚的名字命名的，我國汽車品牌的營銷有了新的創新實踐——太空營銷。與中國航天火箭的聯名，就足以引爆話題度，擴大品牌的行業影響力。
長城汽車和長安歐尚的名字，也必將會被載入中國航空航天的發展史冊。
名爵自導自演 13元賣車風波
汽車圈的營銷高手從來都是臥虎藏龍，名爵就有這麼一幫戲精。
7月9日，一則“退休大爺4S店13元買車逼哭女銷售”的視頻引發廣泛關注。11日4S店為規避價格欺詐嫌疑，發佈一則公告聲稱：“為了誠信，即使破產也要信守承諾。”11日下午4S店準備在公證處和媒體見證下以12.98元賣掉一輛名爵HS現車時，突然被市場監督管理部門以上述銷售行為涉嫌觸犯法律緊急叫停。
作為13元買車事件的返場表演，名爵經銷商或者說背後真正策劃者付出的代價僅僅是一臺車的價格，全國上億人都知道了名爵，這個品牌曝光度可比請全國媒體做一次試駕報道值太多了，作為幕後操手名爵經銷商也真是費盡腦細胞，可惜這種營銷手段並不怎麼高級。
閱讀更多 車市全景 的文章
