疫情突如其來，本該銷售火爆的服飾零售店紛紛停擺，慘淡蕭條成了今春買家和賣家共同的感受。
俗話說，人不會讓尿憋死，何況是歷經商海風雲的泉州民營企業家。君不見，安踏數萬員工同仇敵愾戰疫情，宅家辦公朋友圈也帶貨無數；匹克奮起直追，開啟品牌“逆行”模式，在雲端發播“輕彈”新品；七匹狼CEO李淑君和設計總監尼克身份突變，化身帶貨王，直播間“無接觸”銷售引人關注。
匹克“輕彈”10小時銷量突破萬雙
特殊時期，泉州企業紛紛開啟了線上模式，“電商直播”成為品牌商最具熱度的推廣手段。
進入三月，疫情漸退，企業開啟“雲賣貨”模式也漸成常態。近日就有匹克雲發播“輕彈”新品、安踏請來帶貨王李佳琦“加持”、CEO親下直播間PK，銷售手法花樣百出，彰顯疫情下泉企應對的積極與創新。
2月28日20點，運動品牌匹克在B站直播發布了輕彈合一、極致性價比的匹克氫彈科技跑鞋-001。疫情也阻擋不了網友的熱情，有累計3.2萬人“宅”在家裡參與了匹克歷史上第一場運動科技“雲發佈會”。
超輕的科技加成讓這一鞋款自發布以來就備受關注
3月5日凌晨0點，匹克氫彈科技跑鞋-001鞋款全網正式發售，僅10小時銷量就突破一萬雙，位居天貓鞋類銷量TOP4，成天貓鞋類銷量前十的唯一國貨。
據瞭解，通過創新發泡工藝，匹克氫彈科技跑鞋-001實現了41碼鞋單隻重量僅為160g的創舉。自2月28日匹克氫彈科技跑鞋-001發佈以來，這一打破常規的超輕跑鞋就成為宅在家中消費者們討論的話題熱點。超輕的科技加成讓這一鞋款自發布以來就備受關注。
同時，匹克氫彈科技跑鞋-001，在創新發泡中加入尼龍彈性體，使得中底回彈性能飆升至行業領先的70%，整整比高彈材料測試常規標準高了15%。發佈會現場，匹克特意準備了彈力實驗：鐵球在1米高處落下，在氫彈科技材質的墊子上反彈次數高達6次，在普通EVA墊子上僅反彈3次;同樣的鐵球，隨手一扔便在氫彈科技材質的墊子上彈起1米高，而在普通EVA墊子上僅彈起50-60釐米，這進一步證明匹克氫彈科技跑鞋-001擁有比傳統材質跑鞋更高的彈性。
安踏首次“牽手”帶貨達人李佳琦
同樣是3月5日晚，安踏泡泡跑鞋“登陸”李佳琦淘寶直播間，這是安踏首次“牽手”帶貨達人李佳琦。帶貨達人果然效果明顯，安踏泡泡跑鞋天貓首秀五分鐘銷量破萬雙。
除了帶貨達人助推銷售。疫情期間的二月，安踏則充分利用了其強大的代言人資源在線上推出一系列活動。從2月1日開始，以體育明星來代表的安踏的品牌代言便為廣大消費者錄製了健身教學視頻並製作成GIF動圖，並紛紛加入到線上運動教學的行列中。由安踏官微、官抖在各自平臺發起的#安心在家 踏實鍛鍊#話題迄今為止也分別獲得了360萬閱讀量和近8000萬視頻播放量。
安踏泡泡跑鞋天貓首秀五分鐘銷量破萬雙
針對2月的幾個特殊時間點、抖音熱點、疫情大環境等背景不斷產出原創視頻內容，貼合用戶場景，成功開發多個爆款視頻。其中包括：疫情宅家主題的《被逼瘋的籃球人》、《想象中宅家VS實際上宅家》；情人節主題的《情人節的雙重暴擊》等系列視頻內容，情景貼合當下，引發用戶共鳴。該系列原創視頻在抖音上共獲得曝光播放量147萬，點贊量超過9萬。
七匹狼2020年春夏新品瞬間售罄
近日，福建七匹狼實業股份有限公司CEO李淑君和設計總監尼克身份突變，化身帶貨王，在直播間銷售七匹狼服裝，引人關注。
其間，互動暢聊、抽獎、滿額送禮等豐富形式，讓七匹狼實現銷售與口碑的雙贏。僅僅1小時，兩大直播間互動總數超13萬次，觀看總人數超2.9萬人次，單直播間銷售38萬元，含時段秒殺銷售額超128萬元，眾多七匹狼2020年春夏新品瞬間售罄。
七匹狼實現銷售與口碑的雙贏
業界人士分析，在疫情面前，電商直播作為品牌方的線上門店，和實體店相比，其靈活性和可變通性極大地顯現了出來。這次疫情倒逼品牌重新考慮“人貨場”，未來這種模式將成為品牌線上銷售的重要手段保持常態。
2019年中信證券預估全年直播行業銷售額有望突破3000億元人民幣，2020的直播行業或許前景更為可期。長遠來看，國產運動品牌打通線上線下渠道、進行數字化轉型是必由之路。
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