我們不該因性別而受到顯性或隱性的對待，也不應該因性別而奢求額外的紅利和優待。
——遇言姐
不知大家發現了沒有，今年的3月8日，天貓沒有使用“女王節”這個標籤，而是換成了中性低調的“3.8節”（然而，JD還是明晃晃的女神節）。
▲往年，天貓的廣告是這樣的
在明星代言人拍攝的宣傳短片中，也不再提什麼“女王節”、“女神節”，而是統一口徑用了“3.8節”這個稱謂。
不過呢，天貓雖然去掉了“女神”、“女王”的標籤，但還是不情願加上“婦女”這個法定字眼兒。
一些美妝廣告頁面仍然在暗戳戳使用“女生節”、“女神節”——也可能是去年的文案沒改？
陳哲遠在視頻中說的是“3.8婦女節”，字幕忽略“婦女”，只寫了“3.8節”，是嫌“婦女”兩個字燙嘴嗎？
此外，個別廣告仍然不盡如人意。
比如這個“暖友進修班”的染髮劑廣告，鼓勵女孩子靠換髮色去驚豔前男友，讀起來總覺得怪怪的。
也不是說它有什麼大問題，就是價值觀和視角比較low吧。
橫比同為電商的亞馬遜。
亞馬遜今天推出的慶祝主題是——偕DVF裹身裙設計師黛安-馮芙絲汀寶探討every woman to be in charge（女性扛起責任）這一話題。
在視頻中，73歲的黛安這樣說：
扛起責任是我們對自己的承諾，是我們對自己的尊重和信任。
繼而，亞馬遜介紹了一些女性圖書作者和店鋪主人，並鏈接了幾樣由黛安設計的，帶有#incharge 字樣的單品，以及，黛安推薦的女性作者所寫的書籍。
遇言姐覺得，同樣是節日營銷，亞馬遜將價值取向和商業行為有機結合的做法，明顯要高明得多。
“堂堂正正做婦女，真好”
不過總的來說，今年，天貓的節奏已經比以往節制了許多（也可能是被疫情搞得沒心思折騰了）。
豆瓣小組中也對婦女節得到正名感到欣慰。
大家紛紛感慨：
發聲還是有用的。
堂堂正正做婦女，真好。
經過幾年“女神”、“女生”、“女王”的鬧鬧哄哄帶節奏，微博上的言論也開始迴歸理性。
打開微博熱搜#三八婦女節#這個標籤，發文都是醬紫的——
拒絕婦女一詞的汙名化，正視婦女節原本的定義；
慶幸不再推波女王節了，拒絕婦女節變成營銷節；
科普國際婦女節的歷史由來，不忘先輩為平權做出的努力；
還有，致敬在各行各業做出貢獻的“了不起的她”。
兩年前，
中央電視臺播音員海霞在政協會議後的一番話被大家頂了上來。她是這樣說的——
現在有很多人把這個節叫做“女神節”，這個可以當做調侃。
我還是更喜歡三八婦女節的稱號。
女神是別人附加給你的色彩，遠不如奮鬥得來的女性平等的地位讓我更自豪更自信。
遇言姐說，這才是“婦女節”這個莊嚴節日應該具有的品格和高度啊。
不枉包括遇言姐在內的朋友們孜孜不倦地連續發聲，抗議將為性別平權而設立的節日變成買買買的狂歡。
阿里這樣的大企業，原本在言論上應該特別謹慎，在價值觀上應該站得比大眾更高，最起碼不要出現走偏、走歪的行為。
作為全球市值排名前十的公司，以前官微上寫的那些什麼“老闆，來碗軟飯”、“男人擦淚不刷卡，那是萬惡的舊社會”這種低級段子炮製的消費主義雞湯，與企業的體量和所承擔的責任嚴重不符。
▲2016年的天貓微博文宣
何為真正的“女子力”？
遇言姐寫這篇文章的初衷不是翻舊賬，而是想表揚一下天貓今年做出的改變。
不過，我發現了一個蠻有意思的事，那就是天貓去年的婦女節文案，不少梗放到今年就已經翻車了。
比如，這條鼓勵在校女生“供養”愛豆的。
對比眼下，粉圈文化成為眾矢之的，粉絲和愛豆之間的供養關係，已經不是上得了檯面的好詞。
還有這個由18位男明星加入的“女王守護星”計劃。
放到眼下就是“中國女孩不需要三尺鍵盤的雲保護”。
對比大家不久前
向二維偶像發出的現實108問，我們的社會敢不敢實實在在地協助女性打破界限，而不是讓“守護”、“聲援”僅僅停留在二次元？
還有這則視頻中，一個姑娘坐在掛著蒙娜麗莎畫像的豪華房間裡，配著馬卡龍品嚐一杯盛在精美茶具裡的紅糖水。
臺詞是：“大姨媽來了，再小的事都要有儀式感。”
對比今年，護士提到生理期的鏡頭被電視臺剪掉、女性衛生用品不在必需物資的名單中。
我們並不需要什麼高大上的喝糖水儀式，我們需要的是社會保證女性的基本尊嚴。
這有那些二維化的“女子力”，什麼“能在菜市場走秀”、“能在美術館打拳”、“能在童話城堡裡唱搖滾”，莫名其妙、強凹姿態，既無誠意，也無意義。
▲在美術館打拳、在菜市場走秀，叫打破界限？這是哪兒跟哪兒啊
對比今年，《人民日報》推出的一組以醫護、警察、環衛、職員為代表的“戰疫她力量”，這才叫妥妥的“女子力”啊。
再往前翻，2018年，天貓“女王節”則是推出了
“直率黃”、“ 驕傲紅”、“軟萌粉”……各款“女子力”，並稱上海的女性最具“女子力”，因為上海姑娘的購買熱情全國第一。
遇言姐只能說，這莫名其妙的馬屁貌似比2016年天貓微博祭出的
“沒有一個姑娘因為買買買而貧窮，特別是好看的姑娘”進步了一點兒。猶記那年在天貓“婦女能頂整片天，男人擦淚不刷卡”傲嬌過後的一個月，161名裸貸女孩的信息流出。
這些“能頂整片天”、“不因買買買而貧窮”的少女為了籌錢買服飾、手機、化妝品，不惜上傳身份證和自wei照。
這幾年來，電商在大家的批評聲中，從矮化、吹捧女性到開始剋制自省，感謝眾位敢於發聲的姑娘們，是我們讓這個世界變得更好。
三八不是貶義詞，婦女不是貶義詞
三八國際婦女節是為了紀念女權運動而設立的節日，起於女性對於同工同酬、參政議政的訴求，迄今已有超過一個世紀的歷史。
1910年，社會主義國際在哥本哈根召開首屆國際婦女會議，德國女性運動領袖克拉拉·蔡特金倡議設定國際婦女節，得到與會代表的積極響應；
次年三月，在奧地利、丹麥、德國、瑞士等國共有一百萬人舉行慶祝；
1924年，國民政府發表公告——“公啟者，三月八日是國際婦女日”。這是婦女節在中國的肇始。
婦女節不僅僅是社會主義國家陣營的節日。
上世紀中期，隨著西方女權運動的崛起，聯合國於1975年正式承認婦女節的合法性，並且舉行慶祝活動。
這也是為什麼每年3月8日，谷歌都會奉上相關主題的塗鴉。
▲谷歌今天的塗鴉是用3D剪紙製作的各行各業的女性群像
婦女=Women，國際婦女節= International Women's Day，這是最為恰當、貼切、平等、嚴肅的翻譯，毫無偏頗傾向，並且涵括了不同年齡與身份的女性。
除此之外，一切“女生”、“女神”、“女王”、“仙女”都是對女性一詞的狹義化、刻板化、商業化。
三八不是貶義詞，婦女不是貶義詞。
三八婦女節，是不分年齡、職業、收入、教育、階層的，所有勞動婦女的節日；
其關心的是女性權益、是性別平等，不是如何讓大家買買買，也不是
如何永保少女感。女性，不需要用力過猛的田園女權，不需要網絡暖男們的雲守護，只需要給我們平等的權益、義務，和尊重。
最後，遇言姐想說，女性主義者是多樣的。
作家阿迪契在We should all be feminists(我們都應該是女性主義者)中寫道：
我愛文學和政治，我也愛口紅和高跟鞋。
▲阿迪契代言了口紅，參加過迪奧的活動
你既可以選擇做一個穿紅底鞋的女性主義者，你也可以選擇做一個拎環保袋的女性主義者。
喝茶或是喝酒，結婚或是單身，生育或是丁克，居家或是在外，強勢或是柔軟，你可以成為任何你想成為的樣子。
我們不該因性別而受到顯性或隱性的對待，也不應該因性別而奢求額外的紅利和優待。
2020年，祝大家能真正作為女性而感到快樂。
本文圖片均來自網絡
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