2020年2月8日元宵夜，在疫情導致中國大陸酒吧全面關停的背景下，TAXX SHANGHAI在抖音直播，4小時收入逾70萬人民幣，
掀起“雲蹦迪”熱潮。
9日，ONE THIRD雲銳舞再創新高，5小時收入近200萬人民幣。當晚抖音小時榜前三名被TAXX、ONE THIRD以及Elements三大酒吧霸佔。
“雲蹦迪”概念火了，也為市場注入新的催化劑，突然之間，包括嗶哩嗶哩、快手、抖音、唱吧、淘寶直播、花椒直播在內，各大平臺紛紛發起雲蹦迪活動。
然而有業內人士認為，“雲蹦迪”無法成為救命的稻草。相比實體經濟在疫情下的損失，線上火爆的粉絲數據和流量也只能說是杯水車薪 。
怎 麼 蹦？
實際上，“雲蹦迪”並不是疫情後才出現的一個新興詞彙。早在視頻直播出現的時候，就已經有了這類節目。
圖源/ONE THIRD
只不過這類由DJ自發開展的直播更像是才藝表演，所引發的關注、視聽上的效果，都無法與此次夜店引領的風潮相比，畢竟這些知名酒吧的
音頻設備和舞臺燈光、特效、機械等都是世界級的。
圖源/TAXX
在疫情發生之前，許多夜店也曾以旗下DJ和藝人為主，在抖音及其他平臺上做線上直播。但當時的直播並不順利，也沒有引起多大水花。現今的大爆發，最重要的是在宅居的特殊時期，一批受眾有著發洩情緒和緩解焦慮的剛性需求，引爆了“雲蹦迪”這種形態。
圖源/ONE THIRD
在雲蹦迪的玩法中，DJ打碟製造的音樂和場景為用戶提供了消費的內容，用戶的互動則是通過評論、打賞甚至是微信群聊展開。
在以往線下的演出中，DJ、MC能夠通過手勢、動作或者喊話直接調動現場氣氛，也能夠根據粉絲的反饋進行音樂的實時調整。然而轉到線上直播時，
DJ在打碟的時候並不能看到彈幕的實時互動，更別說根據觀眾的反饋及時進行調整。
為了解決這個問題，ONE THIRD在直播期間增加工作人員專門負責回覆彈幕，監控線上用戶的實時情況。但即便如此，“雲蹦迪”對設備、音響都有一定的要求，即使沒有觀眾，也會涉及到少量的工作人員，在特殊時期，“雲蹦迪”需要保障工作人員的安全 。
因此，ONE THIRD後期直播邀請的藝人中有很多為國外知名DJ，表演場地並不在中國；而部分國內藝人及DJ在直播期間工作區域的空間非常大，每個工作人員之間保持距離，而一場直播下來，現場工作人員限制在5個人內。
誰 在 蹦 ？
從2月8日開始，雲蹦迪真正在抖音爆火。參與“SOLO模式”雲蹦迪的CLUB，從最早的5個增加至17個，知名DJ也漲至12人，頭部夜店常常收穫百萬級的觀看人數。
快手也同樣邀請了一二線城市的多個頭部夜店和廠牌入駐，其中，拾叄先生開播26分鐘，圈粉30萬 ，同時在線人數超過10萬，總觀眾超231萬。
2月14日情人節凌晨1點左右，在直播快要結束時，ONETHIRD直播還有將近5萬人在線，相當於實體下的一個體育場滿座。而如果真的是在店裡蹦迪，ONETHIRD一晚上不過才接待兩三千人。
此次TAXX、ONE THIRD等夜店直播之所以受到如此高關注程度，主要原因在於“知名夜店+直播新模式” 的雙重效應。
TAXX、ONE THIRD均為線下擁有一定知名度的實體夜店，DJ有實力、器材設備高級齊全，通過直播來完成娛樂場景的轉移，在一定程度上滿足了原有受眾因為疫情無法到現場娛樂的缺失，滿足其精神上的需求。
圖源/TAXX
微博上，不少網友對“雲蹦迪”感到十分新鮮，調侃“雲蹦迪是不是應該請李雲迪代言”、“人生第一次OT轉場TAXX只需要兩秒鐘，我的快樂又回來了”......
圖源/ONE THIRD
可以發現，這些酒吧開直播，本身就有一批核心用戶群體。而他們本就是高消費者，因此即使到了直播間，也會進行高額消費，進而刺激了直播間的流水增長。他們平日裡已養成夜店高消習慣，在不能正常出門的階段，只不過換了線上場景繼續消費而已。
圖源/ONE THIRD
當然，酒吧相關人員也坦言，儘管各大頭部酒吧已經在平臺上漲了大量粉絲，但大部分還是老顧客在刷屏和打賞。然而老顧客也無法每天這麼去刷，如何吸引到新生力量成為忠實擁躉，才是浮華背後的思量。
蹦 多 久 ？
雲蹦迪火了多久？有的人說，好像整個2月份中下旬都還挺火的；有的人說，好像就火了那麼1周而已吧。
部分線上用戶湊幾次雲蹦迪熱鬧之後，對這種缺少真正互動的玩法失去了興趣：比較直觀的數據就是，觀看雲蹦迪直播的觀眾數量呈“斷崖式”下降，從最初直播間最高在線人數以十萬計，到後來最少僅有幾百人在線。
因此，我們可以看到，雲蹦迪可能只是特殊時期的一個特殊產物 。
作為首個發起者，TAXX SHANGHAI已於2月18日將雲蹦迪轉變為TAXX×ERAA音樂課堂，在抖音直播平臺上普及電音相關知識；而曾創下單場直播收入記錄的ONE THIRD，也從每日一播的頻率變為週四、週五、週六的晚上直播。
儘管在當前形勢下，拓展線上直播業務是非常必要的，但如果沒有前期的粉絲積累和平臺的流量支持，也不能很快地實現變現。雲直播為夜店平臺帶來了大量的新粉絲，但這批
新粉絲最終是否會落地為線下新客，夜店們還沒有十足的把握。結
雖然雲蹦迪在瞬間火爆之後，也出現了一些“涼涼”的聲音。但需要注意區分的是，就算真的是涼了，涼的也只是“雲蹦迪”這一形態，並非夜店本身。而且，各大夜店目前仍然在為“雲蹦迪”策劃新的內容和活動。
所以，如果您問我怎麼看?
我只希望疫情儘快過去，我們到現場看。燈光變幻，醉意微醺，音響震動耳膜，閉上眼睛，我們就在世界中心。
「文章僅代表作者觀點
不代表本號立場」
閱讀更多 WORLD SHOW傳媒 的文章
