新年伊始，#鹿晗直播吃火鍋#、#鹿晗吃火鍋涮葡萄#、#鹿晗 我狀態跟你有啥關係#三個話題接連登上微博熱搜榜，這都發酵於鹿晗1月6日在抖音的首次直播。1月1日起，抖音打響了新年第一槍「群星寵粉夜」活動，邀請了26位明星，每天直播一小時。
直播在抖音進行，卻能破圈連登三個微博熱搜，抖音的明星戰略又一次發揮了作用。這彷彿是2018年的情景重現。
2018年春節期間，抖音就邀請了12位當紅明星發起了整點發紅包的活動， 效果立竿見影，2月15日至3月7日，抖音持續登上中國AppStore單日下載量冠軍寶座，打破了至2017年初以來非遊戲類APP所創下的冠軍持續天數記錄。由此，抖音日活翻倍增長，開始了拳打微博腳踢快手的逆襲之路。
直播作為一種強即時性、高互動性的形式，對明星而言有著天然的優勢。普通人開直播，很少會有人掐點去看，內容一旦稍微無聊起來，划走也只是一秒鐘就可以做出的決定。而明星開直播，在初始流量上就贏了絕大多數人，明星隨時對彈幕做出回應也能讓觀眾產生連接感，離開直播間的動作不會輕易發生。加上明星本身不怯鏡頭、擅長互動，人格魅力也能在直播中更充分地體現出來。
1月6日，鹿晗在直播中吃火鍋涮葡萄、跟朋友聊天玩遊戲，順帶還給自己第二天發的歌曲預熱了一把；鄧紫棋則除了吃火鍋，還把直播間玩成了自己的打歌節目，唱歌、採訪、抽獎送專輯一樣沒落下，第二天#鄧紫棋吃著火鍋唱著歌#也雙雙登上微博和抖音的熱搜榜。關曉彤給自己量頭圍、吳青峰開十級美顏濾鏡、張柏芝透露想跟周星馳再合作……明星們的直播間熱熱鬧鬧，花樣百出，平臺與明星互利共贏，各有所得。
縱觀多個平臺的發展過程，很少有平臺能對明星的影響力視而不見。
抖音：始終貫徹明星戰略
在娛樂領域，抖音似乎在更多地向微博學習，充分利用明星效應來激活受眾面最廣的娛樂功能。目前，抖音已入駐了1951位明星，明星愛DOU榜也常年處在搜索頁的顯眼位置，足見官方對明星影響力的重視。
2019年開年，抖音就在開年的引擎大會上公佈，要引入大量明星入駐。抖音開始通過一系列的運營規則和手段，盤活明星生態。
1、抖音熱點榜的逐步娛樂化
抖音熱點榜，跟微博熱搜榜一樣，本質上都是為了對平臺內容做進一步的精細化運營，尤其對於算法起家的抖音來說，熱點榜成為了算法推薦內容機制的一個有力補充，熱點榜能強化平臺對熱門內容的議程設置能力，讓熱門能集中發酵成更加熱門的全平臺議題。
2018年7月，抖音熱點榜上線，演化到今天，打開榜單你會發現半數都是娛樂明星新聞。抖音熱搜的每一步調整都在讓它變得更像微博熱搜。
抖音還開通了明星愛DOU榜，粉絲可以為自己喜歡的明星打榜。運營規則與微博的明星榜單也十分類似，都有相應的打榜規則，還有通過購買「熒光棒」來為愛豆應援的氪金規則，這跟微博被詬病許久的「送花」機制也如出一轍。
明星愛DOU榜一方面為明星提供了一個人氣競技平臺，一方面也成為了明星觸達更多用戶的窗口。例如李現在7月30日正式入駐抖音，5分鐘內粉絲突破百萬，8月8日粉絲突破2000萬。至今抖音粉絲量達到2176.7萬，其發佈的兩條視頻收穫了3227.7萬點贊，並登頂了抖音愛DOU榜今年第39期的周榜冠軍。
2、發力娛樂影視營銷
抖音在影視娛樂營銷上的發力早已不是新鮮話題，這在我們之前的文章《明星網紅同框、魔性貼紙表情…盤點哪吒、姚晨們的影視營銷短視頻玩法》中有過詳細討論。
抖音在影視營銷上的力量已經在多部影片票房、電視劇收視率上得到驗證，連續兩年打造的「抖音美好奇妙夜」也成為了抖音的一份娛樂行業成績單，這個自主打造的IP顛覆了傳統晚會模式，在泛娛樂領域的影響力已經令人無法忽視。
3、音樂營銷
音樂作為抖音生態中的重要部分，越來越成為各路歌手明星打歌的重要陣地。2019年，抖音直接促成了年度神曲《野狼disco》的出圈爆紅，各大音樂APP的榜單也被抖音熱門歌曲佔了大半。在抖音去中心化的分發機制作用下，消沉多年的華語音樂也藉此開拓了全新的發行推廣路徑。
4、帶貨
不少明星開通了商品櫥窗，多數都是自己的產品，也是明星發展副業的重要窗口之一。例如陳赫的商品櫥窗中是自己的潮牌服裝，張柏芝的商品櫥窗中都是自己的護膚產品。
除了抖音，在其他平臺的發展過程中，利用明星影響力來打響第一槍的不在少數。
B站直播
2019年末，B站直播的兩大動作轟動全網：一是簽下跟斗魚合約到期的娛樂區一姐馮提莫；二是在12月初獲得了《英雄聯盟》全球總決賽中國地區三年的獨家直播版權。
對於B站的受眾群體來說，馮提莫的能量完全不輸傳統意義上的明星。12月23日晚間，馮提莫在B站開啟個人直播首秀，當晚，馮提莫直播間人氣峰值瞬間達到1023.7萬，彈幕量共45.2萬，粉絲數也在直播的四個小時內漲超40萬，一般主播半年才能達成的千艦成就，馮提莫只用了短短三個小時，除此之外還收穫了40萬的禮物。目前馮提莫在B站的粉絲數已突破126萬。
在B站的收入結構優化過程中，直播是相當重要的一環。公開數據顯示，截至2019年9月，B站前三個季度的直播和增值服務業務收入達到4.5億元，同比增長了167%。
而在馮提莫之前，B站的直播業務以遊戲直播為主，受眾群也相對小眾，馮提莫的出現，讓B站直播開始真正進入大眾討論圈。
快手直播
在遇到變現難題之前，快手的商業邏輯一直都是「另類」的，快手CEO宿華曾多次在公開採訪中表示，快手不做任何活動來運營用戶，也不在網紅、明星身上投放更多的資源。「很多直播平臺往往選擇簽約明星，通過明星帶來粉絲。但快手覺得明星已經被照顧得非常好了，從社會資源角度來說，明星不需要新產品了。」
甚至在2016年，快手App首頁只有關注、發現、同城三個欄目，以及用圖標攝影機表示的錄製功能，直播也沒有獨立欄目，只是在左上角有個十分不起眼的淡灰色的「Live」。很多人都根本不知道快手還是一個直播平臺。
在抖音步步緊逼、基本受眾人群已經固定的情況下，如何突破固有的圈層壁壘，擴大用戶群？快手的視線終究還是轉向了明星。謝娜、黃渤、王祖藍作為第一批入駐快手的明星，也得到了快手的頂級資源支持，為謝娜出歌、為黃渤電影買下頂級戶外硬廣，快手還積極參與贊助娛樂節目，以此來增加認知度、改變品牌自身的固有印象。
12月，快手大數據研究院發佈了《2019快手直播生態報告》，這是快手首次系統盤點直播業務。根據這份報告顯示，快手直播日活用戶已經突破1億，其中有5100萬是遊戲直播日活躍用戶。
淘寶直播
淘寶直播正式提上研發日程是在2015年的雙十一過後，2016年正式上線100天后，官方就邀請了李菲兒、陳曉東等明星來直播。此後，Angelababy與天貓聯合直播，在當時創下了2小時賣出10000支口紅、轉化銷售了140多萬元的紀錄。
2019年3月，淘寶直播開啟「啟明星計劃」，據淘寶官方消息，已經有超過100位明星入駐淘寶直播。李湘、王祖藍等人的直播帶貨功力完全不輸深耕多年的主播。
從歷史經驗來看，一個直播平臺做到一定規模，都會動用明星力量來實現圈層突破。2016年「千播大戰」如火如荼時，許多直播平臺都採用了明星營銷戰略：
例如TFBOYS王俊凱曾以個人身份在美拍直播，范冰冰、李宇春、井柏然、華晨宇、鞏俐、李冰冰、孫儷、李晨、劉亦菲等幾十位明星都曾在美拍的明星矩陣中；
王思聰創立的熊貓直播，通過老闆自己的人脈關係，請來了Angelababy、林更新、林俊杰等明星入駐，旗下娛樂公司香蕉娛樂還簽下了韓國知名女團T-ara等韓國明星；
花椒直播曾在2018年聯手老牌影視公司華誼兄弟，邀請了范冰冰、吳亦凡、薛之謙、林志穎、鹿晗、陳小春等數百位主流明星入駐。
今年，YY直播還與大張偉、樂華娛樂旗下藝人簽下長期直播協議，張遠、陳楚生等明星也加入了YY直播，探索明星+直播的新模式。
但明星終究不是流量解藥，當年千播大戰有多熱火朝天，如今看來就有多物是人非。這張著名的千播大戰地圖中的144家直播平臺，如今近一半已無法使用。明星最多隻是錦上添花，真正雪中送炭的，只能是平臺自身足夠硬碰硬的能力。
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