底蘊深厚的博物館一旦認真做起直播來，真是誰也攔不住。2月23日，淘寶直播間開啟首輪“雲春遊”，中國國家博物館、敦煌研究院、甘肅省博物館、蘇州博物館等8家知名博物館（院）集體入駐，引1000萬人圍觀；3月1日下午，1388歲的布達拉宮嘗試史上首次直播，因直播無線下客流壓力，布達拉宮展示了過去極少開放的金頂區域等。3月9日，位於上海的中國航海博物館、海昌海洋公園等也加入了直播行列……
直播漲知識又通俗易懂
甘肅省博物館講解員王雪麟第一場直播所在的展廳，平時最多隻能容納30人參觀。但2月23日當天的直播最高時有90萬人在線觀看。王雪麟重點講解了“絲綢之路文明展廳”中的兩件文物——馬踏飛燕銅奔馬，以及展現1700多年前甘肅河西地區郵差形象的壁畫磚。
“這座銅奔馬，是我館鎮館之寶，很多人喜歡叫它馬踏飛燕，但在這個特殊的時期，我們給它起了個新名字，叫‘馬踏肺炎’。”
王雪麟介紹的另一件文物是一幅壁畫磚，磚上描繪了郵差快馬加鞭傳送信件時的情形，“這人有眼睛、有鼻子，但唯獨缺失了嘴巴。它體現的是1700多年前甘肅河西地區郵差守口如瓶的形象。在1982年全國集郵大會的第一次聯合代表大會上，該圖片被定為郵票圖案，一經發售，受到許多人的喜歡……”
如此漲知識又通俗易懂的直播，讓人不喜歡也難。
直播與現實參觀玩法不同，這也是引人入勝之處。淘寶直播“雲春遊”項目組成員王民超告訴記者，直播中設有投票環節，可讓觀眾決定最想看哪個展館、哪些展品。數據顯示，熱門的博物館直播，觀眾平均每人發言6次。比如，當蘇州博物館拿出其鎮館之寶“秘色瓷蓮花碗”時，有觀眾評論“這咖啡杯應該不便宜”。而當蘇博所珍藏的龍袍亮相時，又有網友要求“衣服上個鏈接”。這些有趣的互動，或給予博物館文創產品諸多啟發。
為直播大軍帶來一股求知風
在疫情催生下，直播正迅速飛起。在這批直播大軍中，博物館的新加盟，則帶來一股求知風。有網友在直播間評論：“就怕直播還有文化。”
正是網友們強烈的文化需求，讓西安碑林博物館講解員白雪松的“國寶深夜脫口秀”一夜成名。後臺數據顯示，有網民凌晨4點還在回看白雪松的直播。白雪松的自我評價為“社交屬性很弱”，但在2月23日西安碑林博物館的首場直播中，他用純乾貨的脫口秀，撐起兩個半小時直播，吸引近200萬人觀看。白雪松流暢而詼諧地講解博物館珍藏的碑刻、拓片等，將每一塊碑都說成了段子。有意思的是，他的首場“脫口秀”系晚間8點檔，一些不小心闖入的觀眾被知識吸引，愣是沒捨得走，最後發言說“我放棄了李佳琦，在這裡呆了一晚上”。白雪松自己也沒料到他會那麼火，有一場直播，單回放就超過了40萬次。
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