從“與人發生不正當性關係”說起
喬志峰
3月6日，媒體報道了一則消息：新京報社原社長、總編輯戴自更被雙開。由於《新京報》和戴自更本人在傳媒界和社會上的較大影響，該消息迅速成為輿論關注的熱點。
令人哭笑不得的是，與這則新聞同時走紅的，還有某網絡平臺推送的新聞標題。大多數媒體和平臺的標題都是《新京報社原社長、總編輯戴自更被雙開》，而這家平臺的標題則很有“特色”——《新京報社原社長、總編輯戴自更被雙開：與人發生不正當性關係》。
“與人發生不正當性關係”被刻意寫入標題予以特別強調，難免給人一種印象，似乎作風問題和亂搞男女關係是戴自更被雙開的主要原因，在一定程度上對讀者和網友產生誤導。並且，這種從新聞中人為提煉“亮點”、直奔“下三路”的做法，也未免顯得太過“下三濫”，噁心他娘哭半夜——噁心死了。
有“好事”的網友還扒出，該平臺玩弄“標題黨”這一套，早已不是第一次了。不說別的，單單是“與人發生不正當性關係”，就已經無數次堂而皇之出現在其平臺標題中。幾年前，相關部門針對網絡媒體“斷章取義”、“誇大事實”、“無中生有”、“偷換概念等“標題黨”違規行為進行了通報，該平臺就牽涉其中。難道為了招徠眼球、滿足某些人的低級趣味，真的要“語不驚人死不休”，拼命挖掘那些低俗惡俗甚至齷齪的內容，連平臺的格調也不要了嗎？
“標題黨”由來已久，紙媒時代便已大行其道。最著名的，當屬“知音體”。作為市場化的雜誌，《知音》辦得還是非常成功的，巨大的銷量便是明證。但雜誌過度煽情、一味獵奇的風格，也久為人們詬病。前兩年，網絡上就掀起過惡搞“知音體”標題的風潮。《泰坦尼克號》被改寫成了《冰冷的大西洋！帶走我的愛人！一個富婆與窮畫家的曠世畸戀》，《唐伯虎點秋香》被改寫成了《我那愛人打工妹喲，博士後為你隱姓埋名化身農民工》……網友們用這種方式狠狠地調侃了“知音體”一把。
市場化的媒體也需要嚴格把關，也要講公信力。適度的煽情無可厚非，但讀者需要的是真情，而非虛情假意，更非虛構事實。為了製造煽情乃至“驚悚”的效果以達到吸引眼球、招徠讀者的目的，甚至不惜發揮“想像”、添油加醋，不僅影響了媒體本身的聲譽，更是造成了不良的社會影響。
進入網絡時代之後，信息傳播更加快捷迅速，媒體和平臺的競爭也日益激烈，“標題黨”在更大氛圍內被當成了低俗傳播的“殺手鐧”。“標題黨”的問題，並非只存在於上述平臺一家，其他平臺也或多或少存在。特別是某些自媒體平臺，簡直就是“標題黨”的天下，觸目驚心，淪為令人作嘔的垃圾堆。
除了或明或暗的利益考量，“標題黨”和垃圾內容氾濫成災，也跟一些平臺的審核推薦機制有關。現在都在搞所謂的“人工智能”，由機器算法進行內容的審核和推薦。現有技術條件下，機器其實是非常愚蠢的，很容易被愚弄。
有人糾集一幫農婦洗稿、發到自媒體平臺牟利的新聞，想必不少人都還記得。其實，那只是冰山一角，相關領域早已產業化，成為一條完整的灰色產業鏈。不說別的，單單是對文稿標題的“研究”，就已經達到相當“先進”的程度。比如，標題要採用什麼格式（也就是所謂的幾段式）才能吸引人，都是有規矩的。甚至，連標題字數在多少字到多少字之間，才能提高打開率，也是精確得很。
根據網絡傳播規律，文稿起標題時，當然是尺度越大、越驚悚就越能夠吸引人，但尺度大了也很容易觸動機器的敏感詞，於是乎，一種旨在讓作者規避敏感詞的小程序便應運而生——起了標題，先輸入小程序檢測一下，打分高的說明很“健康”，可以放心使用，不會被限流；分數低的，就要放棄，重新再起標題。如此做出的文章、炮製的標題，能有多少價值？只能是在規避機器制訂的機械規則的同時，盡最大限度低俗化、垃圾化。
當然，有些平臺之所以對“與人發生不正當性關係”式標題趨之若鶩，主要是為了迎合部分讀者的低級趣味和獵奇心態。當我們在譴責“標題黨”的時候，也要反思一下：我們在接受信息的時候，是不是也存在一定的畸形心理，更容易被某些齷齪字眼刺激？我們平時看似無意的行為，是不是客觀上助長了“標題黨”現象的泛濫？
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