来源丨海西商界（haixishangjie）
作者丨大瓜
说到跨界生产的”网红“，不得不提格力。2016年，格力集团正式公布进入多元化时代，先后跨界布局金融、手机、新能源汽车、电饭煲、芯片制造等等。然而，无一不扑街。
这次，董明珠将目光放在了当下最热产品——口罩，并凭借着良心定价备受关注。随之，“格力跨界医疗健康”的消息不胫而走。
跨界产口罩，首日超6.8万人预订
3月9日，格力生产的KN95防护级别一次性使用口罩和医用级别一次性使用口罩，正式在“董明珠的店”小程序、微信端上线。为了把更多口罩留给迫切需求的同胞，目前仅接受预订抢购机制。
据“董明珠的店”显示，KN95防护级别的一次性使用口罩一盒包邮售价275元，相当于每只5.5元；一次性使用医用口罩一盒包邮售价150元，相当于每只3元。
一时之间，“董明珠的店”火了，单只3元的定价被网友大评良心。在口罩开售首日，店铺就涌入超过6.8万人次成功预订口罩，导致店铺页面卡顿。截止3月11日下午，“董明珠的店”仅剩医用级别一次性使用口罩可以预约。
但名人效应的带动，总会引来诸多质疑。有网友当下反驳，一只3元并不算便宜。实际上，对于新开工制造的口罩来说，原材料和人工费都会翻倍上涨。目前，中国口罩产能虽然日益增加，但是在庞大的消费基数面前，依然显得捉襟见肘。
这也导致了，全国各地口罩供应出现差异，有的地方官方摇号分发可以保证需求，有的地方依然紧缺。
截止当下，官方并未对口罩进行统一定价，但是全国多地已经开始实施地方政府定价，并向市场投放2元口罩。虽然格力的3元口罩对比官方价格没有优势，但是在普遍4-5元的微商市场价上，有着极强的吸引力。更不用说，市场上急缺的KN95一次性使用口罩，售价5.5元。
或许，造口罩并不是格力盈利的主要目的。增加格力日渐式微的市场信心，为新战略引流，才是格力的立意。董明珠也解释了造口罩的动机：“我们现在的生产主要是急国家所需，首先比如说口罩、口罩设备、护目镜、测温枪等防疫物资。这些不赚钱。但是国家有需要，我们就要去做。”
屡败屡战，下一个跨界的是什么？
实际上除了口罩，格力电器还斥资2000万元成立珠海格健医疗科技有限公司，生产其他防疫物资。市场上，关于格力下一步跨界医疗健康的消息不绝于耳。
对格力来说，现在的每一步似乎都显得“焦头烂额”。尽管占据着中国空调市场的巨头身份，但看不到空调市场的未来和新利润增长点，就迫切想开出新的产业道路，试图再造“格力”。
于是近几年，跨界尝试，成为了格力另一个网红“标签”。然而一直跨界一直败，成功带领格力走向中国“空调“巨头的董明珠，一直找不到下一个产业方向。
当年，众人热议格力手机开屏图为董明珠照片是否妥当的事情好像还没过去多久。尽管董明珠始终相信格力手机一定会成功的，但是截至目前，格力手机在市场上依然难觅踪影。
或许，屡战屡败，屡败屡战，才是“铁娘子”的做事风格。
继格力手机失败后，董明珠又力排众议“跨界造车”。2016年，格力收购珠海银隆失败后，她高调宣称以个人名义投资珠海银隆10亿，成为第二大股东。不幸的是，董明珠进军新能源汽车没多久，就与银隆原管理层的关系破裂。
尽管如此，格力也从未停下脚步。2018年年底，格力电器发布公告，投资30亿元间接入股安世半导体，做芯片成为格力的新目标。然而消息一出，格力股价就下跌。
几经波折，市场对格力“再造”表现出了谨慎。“强劲”的董明珠即使卸下了格力电器的担子，依然站在了格力发展的前头，试图再拉着它往前走。
按照格力的行事作风，这次跨界也绝不会是最后一次。这不免令人好奇，格力下一步会踏向哪里？
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