在互聯網快速發展的背景下，媒體融合已成為當前媒體發展的一個重要趨勢 ，傳統媒體在積極推動媒體融合的過程中，也面臨著許多問題和挑戰，其中最重要的便是深度融合的問題。
“媒體融合”（media convergence)，最早由尼古拉斯.尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾在其著作《自由的技術》中提到媒介融合是指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。
其概念應該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態“融合”在一起，會隨之產生“質變”，形成一種新的媒介形態，如電子雜誌、博客新聞等等；而廣義的“媒介融合”則範圍廣闊，包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。 也就是說，“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統媒體，與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然後通過不同的平臺傳播給受眾。
媒體融合是信息時代背景下一種媒介發展的理念，是在互聯網的迅猛發展的基礎上的傳統媒體的有機整合，這種整合體現在兩個方面：技術的融合和經營方式的融合。
媒體融合
媒體融合並不只是簡單的傳統媒體加上新興媒體，傳統媒體更應該站在媒介融合的前沿，用高屋建瓴的整體眼光來全面推動媒體的縱深融合，構建全新的媒體產業生態格局。
國家有關部門指出：我們應積極推動媒體縱深融合，推動媒體儘快從簡單相“加”到相“融”。
在媒體的深度融合過程中，傳統媒體可以從用戶、內容、技術、商業模式四方面入手。
新舊媒體的用戶融合
用戶是媒體的服務對象，服務用戶是媒體內容生產的最終目的和動力。
現階段，新舊媒體的用戶閱讀習慣呈現出不同的特點。新媒體用戶多為年輕人，他們活力十足，熱情奔放，正處於事業的上升期，願意為知識付費，更偏愛碎片化、輕量型的閱讀內容，而傳統媒體的用戶多為中老年人，他們的閱讀習慣並未改變，仍舊喜歡讀紙書、看報紙。
在媒體融合中，傳統媒體應統籌兩大媒體用戶群，生產出雙方都喜歡的內容，最大限度吸引邊緣受眾，努力實現用戶全覆蓋。
例如，圖書出版時，可同步出版紙質版和電子版兩種形態的產品，滿足不同用戶的閱讀需求。
新舊媒體的內容融合
傳統媒體有長期積累的內容優勢，在“內容為王”的時代，傳統媒體應立足自身內容優勢，同時吸收新媒體的內容特點，推動傳統內容的創造性轉化和創新性發展。
例如，傳統媒體在進行內容加工時，可在內容中插入音頻、視頻、動圖、版面符號等新媒體語言，既有利於內容的傳播，也增加了內容的生動性和趣味性，更易讓讀者接受。
同時，在融合發展中，傳統媒體切勿一味迎合用戶，完全受“流量規律”支配，讓經典內容淪為庸俗化、低俗化的娛樂因子，而是要重點處理好“通俗化”和“低俗化”的界限，可以“通俗”，但決不可“低俗”。
新舊媒體的技術融合
技術的發展日新月異，新技術的不斷湧現，刷新著人們的認知。大數據、VR、 AR、雲計算、區塊鏈等技術的發展給傳統媒體帶來挑戰的同時，更帶來無限的機遇。
傳統媒體應以開放的心態擁抱新技術，學習認識新技術的優點，並將其應用到媒體的融合發展中，同時也不應該忘記傳統媒體的優勢，畢竟國民幾千年來閱讀紙質書籍、報刊的習慣並未完全改變。
例如，在圖書數字化過程中，既要照顧讀者的數字閱讀習慣，也不能完全摒棄紙書的閱讀特點，所生產的電子書應該有翻頁、筆記、紙質觸感等紙書本有的特點，這樣才更符合當下人的閱讀習慣。
新舊媒體的商業模式融合
隨著互聯網走進千家萬戶，全球爆發了廣泛的營銷革命，互聯網催生了許多新的商業模式，比如淘寶直播、抖音帶貨、網上購書等。
在媒體融合中，我們同樣不能忽視商業模式的融合，應利用好自身本有商業模式的“精準送達”和新媒體商業模式的“網狀擴散”兩方面優勢，推動線上線下融合發展。
例如噹噹網，線下實體書店和線上營銷同時發力，讀者既可以從網上訂購到店裡取貨，也可以在店裡挑選好從網上下單，這樣便大大提高了發行效率，為用戶提供了極大的方便。
總結
媒體融合的潮流浩浩殤殤而來，傳統媒體應抓住機遇變壓力為動力，樹立全新的媒體融合理念，用“三生萬物”的互聯網思維和“精益求精”的傳統內容生產方式，統籌媒體融合的方方面面，儘快推進媒體融合從相“加”到相“融”邁進，推動我國的媒體大船劈波斬浪，行穩致遠，日益駛向世界舞臺中央。
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