提起運動品牌，想必大家首先想到的就是阿迪達斯、耐克等國際品牌。這兩大巨頭在運動界做出的成就足以影響全世界，不管是在銷量還是質量方面都遠遠超過了其他競爭對手。不過自2008年北京奧運會之後，我國的體育用品產業出現了井噴式增長，湧現出大批知名名族品牌，如李寧、安踏、鴻星爾克等等。據國家統計局數據顯示，國內運動服飾行業的市場規模達到2308億元左右，同比增長11.0%。隨著市場對"差異化"、"高端化"體育產品需求的不斷增加，"體育休閒"潮流的迅速變化，國內運動品牌市場也呈現出"強者愈強"的規律，馬太效應日益凸顯。
早些時候，耐克公佈的2019財年第三季度業績顯示，它在中國區的營收達到15.88億美元，同比大漲24%，耐克已經已經連續第19個季度在大中華區實現了雙位數的銷售增長。而阿迪達斯在發佈2018年財報時更是表示：北美、大中華區和電子商務在去年均實現了2位數增長，成為阿迪達斯戰略增長的重要動力。國際運動品牌巨頭，依然在國內市場佔據著非常重要的位置。
但是，近些年來，隨著國內科技製造水平的不斷提高，安踏、李寧等運動品牌異軍突起，正在逐漸打破阿迪、耐克等國際品牌佔據國內市場半壁江山的局面。得益於多品牌戰略的有效實施，安踏去年在營收和淨利潤兩項核心指標均創下歷史新高，連續5年保持雙位數增長。安踏、李寧等國內"新鞋王"們，正在譜寫著自強不息、蓬勃發展的新篇章。
國內運動品牌市場一直處於競爭激烈的態勢。在安踏、李寧等"新鞋王"們不斷壯大的同時，也有一些運動品牌逐漸走下坡路。如今，又一中國鞋王衰落，它就是德爾惠。早些時候，《福建日報》上的一則消息曾引起運動品牌界的注意。這則消息揭露了德爾惠令人錯愕的最終"結局"：欠債6.36億元，廠房及土地以及倉庫均抵押，德爾惠，這家實力曾比肩李寧、安踏的中國鞋王，就這麼隕落了！
有媒體報道，在德爾惠巔峰時期，它曾在國內擁有4000多家門店，而到如今，門店數量已經不到1000家。伴隨著德爾惠的隕落，3000多家門店接連倒閉，這無疑是一個非常令人痛心的結果。
目前來看，德爾惠這個與安踏、特步等一同從福建晉江走出來的運動品牌，已經"銷聲匿跡"。"德爾惠，on my way！"這個曾由周杰倫代言的經典廣告語也已經成為歷史。業內人士曾這樣表示：自身產品研發和新市場開發保持能力較弱，是德爾惠走向衰落的重要原因。目前的運動品牌，不僅僅要拼價格，更重要的是在新產品的開發速度上，以及在產品功能性、美觀性上多做些研究。
也許，德爾惠，這一中國鞋王的衰落，可以給現存運動品牌商們一些警示：與科技、時尚緊密結合，不斷推陳出新，才能夠在更大程度上搶佔高端市場，在競爭激烈的市場環境下發展得"遊刃有餘"。對此，你又是如何看待的呢？歡迎評論區積極討論！
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