“跳一跳”這個微信小遊戲曾經在2018年元旦期間刷屏了整個中文互聯網，然而如今一個季度過去了，相信大家也都看到很多隨處都能拿出手機“跳”一把的低頭族。
可以說“跳一跳”就是微信在整個2018年的開局之作。不過如今一個季度過去了，我們明顯能感覺到“跳一跳”這款曾經刷爆朋友圈的小遊戲熱度回落。不過騰訊可能並不這麼認為，他們不僅為“跳一跳”招商，而且還想舉辦一場“跳一跳大師賽”。
風口上的“跳一跳”
一年多前的2016年12月28日，張小龍在公佈小程序灰度上線的“微信公開課”演講中當場說，不建議或限制做遊戲、新聞和視頻小程序。
就像馬雲也曾經說過“餓死不做遊戲”一樣，大佬講大話然後打臉自己也已經成了家常便飯。在小程序灰度上線的一週年之後，我們迎來了微信小遊戲的到來。其中最火熱的，無非就是在歲末年初之際刷爆朋友圈的“跳一跳”了。
“跳一跳”本來只是一款簡單的H5小遊戲，但是因為它內嵌在擁有近10億用戶的超級App微信之中，而且還屬於業界吹捧了一整年卻始終不溫不火的小程序範疇。很多人對“跳一跳”的大火是樂見其成的，並認為這款小遊戲的走紅意味著他們期待已久的小程序風口終於要開始狂風大作了，很多人也能借此機會跟著飛上天。
然而讓這些熱切期盼新風口的開發者和投機者略為失望的是，儘管“跳一跳”再火爆，它依然只是一個隨玩隨走的小遊戲。在一夜走紅過後，我們可以明顯地感覺到，“跳一跳”的熱度在隨著時間的流逝熱度也在慢慢冷卻。
通過微信指數中“跳一跳”關鍵詞在90天內的指數詳情，我們能很直白地看到“跳一跳”自從除夕春節過完之後熱度慢慢下降的趨勢。
不死心的騰訊
跟那些期盼已久的開發者和投機者一樣，對於小遊戲熱度的回落，騰訊同樣感到了心有不甘。特別是有“微信之父”名號的張小龍，顯然除了對自己的“跳一跳”水平很有信心之外，還對這個小程序2018年開年之作非常重視。
在今年年初的“微信公開課”上，“微信之父”張小龍還沒有出場，就先把自己的手機屏投射在了現場的大屏幕上。他打開了一局“跳一跳”遊戲，隨手打了967分。張小龍說，自己因為要演講而有些緊張了，沒發揮好。而他當時的最高水準應該是六千多分，“花了很長時間聯繫”，獲得了“無聊大師”稱號“立地成佛”。
不僅自己玩，張小龍還想號召大家一起來玩。最近騰訊官方公佈消息稱，第一屆微信小遊戲跳一跳大師賽將在4月21日舉辦，邀請了30多名參賽選手齊聚廣州。看來，在鄭小龍這樣的大佬眼中，大家一起來玩一玩微信上的H5小遊戲，真的是一件很正經的事。
除此之外，騰訊還為“跳一跳”拉了贊助，開啟了小遊戲商業化的道路。3月1日，“跳一跳”正式上線了第一個廣告：Nike。當玩家操縱自己的小瓶跳到印有NikeLOGO的盒子上時，盒子會變色並出現Nike一項球鞋專利技術的名稱，而且還會額外為玩家加20分。據瞭解，Nike為此付出了2000萬廣告費用，而且是張小龍親自挑選的品牌。
除了Nike之外，金拱門（麥當勞中國）在春節期間也曾在“跳一跳”中測試上線廣告，只是沒有標註出來，所以不算是跳一跳的第一個廣告。
不溫不火的小程序
為什麼張小龍這樣的大佬，會對一款H5小遊戲這麼上心，不僅親自上手，還親自挑選廣告商、舉辦比賽。其實這要源於小程序這個項目目前的尷尬地位。
小程序誕生自2016年底，自誕生之初就伴隨著很大的爭議。有人認為小程序必將是移動互聯網的下半場，必須牢牢抓住這次機會；但是也有人認為小程序是偽風口，並不值得一追。
支持者認為小程序能夠擊破App的壁壘，未來的互聯網將消滅App，我們只需要在一個又一個小程序之間跳轉即可。而且這次微信小遊戲的推出，意味著H5小遊戲目前已經具備了真正和原生App一較高下的資格，實現了3D渲染、本地存儲、分包加載、熱更新等遊戲產品必須的功能。
反對者卻認為，小程序只是一個被高估的產物。如今小程序的入口仍然牢牢把握在騰訊手中，眾多第三方開發者望眼欲穿等不到小遊戲對外開放審核；其次小程序對比原生App來說體驗算不上好；用完即走的小程序使用模式缺乏喚醒機制，難以讓開發者維持龐大的流量和活躍度。
現在看來，雖然對於小程序這個項目外界褒貶不一，但是起碼張小龍本身是非常看好的，目前的這些動作也可以看做是對小程序項目日後發展的一種探索。不過究竟效果如何，還要等第一屆跳一跳大師賽舉辦之後才能揭曉。
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