“流量是把双刃剑。”
这句话在近两天霸屏全网的肖战事件中，再次得到印证。
肖战遭抵制，品牌方受牵连？
作为2019年蹿红的新晋人气小生之一，肖战凭借超高商业价值，在极短时间内便得到多个品牌垂青。
但几乎是在一夜之间，与肖战有合作关系的品牌及其旗下产品均成为部分人抵制对象。
关于肖战口碑为什么会忽然崩盘，关于其代言品牌为什么会遭到抵制，相信只要家里没断网的人，都已知悉一二，品牌君便不再过多阐述。
我们直接来看结果。
截至目前，#不买肖战代言产品#话题阅读量已近1700万，有超7万人参与讨论。
品牌君看了眼，里面内容大同小异，基本都是在表明自己不会再选择购买肖战代言产品决心。
不仅如此，在包括雅诗兰黛、Olay、真果粒在内的不少品牌方社交平台下面，也能见到许多诸如“我是品牌忠实用户，想问下什么时候能换代言人呢，继续肖战代言我会拒绝消费。”的言论。
面对突如其来“危机”，各大品牌又是如何应对的呢？
在事件发酵两天后，Olay还在发与肖战有关宣传内容，不少网友调侃Olay，称其“头真铁”。
求生欲较强的佳洁士，选择将置顶博从肖战换成鹿晗。百威则在自家旗舰店加了句自动回复，表示肖战是其一款产品代言人。小鹿茶目前还未有任何反应，置顶与背景图仍是代言人肖战。
要说在这件事中，最为尴尬的品牌，非蒙牛真果粒莫属。
其在2月29日就发了“零点官宣”预热博，可能是看到事情越闹越大，真果粒最终没有选择零点官宣，只在第二天发了条醉翁之意不在酒的“你好三月”问候博。
上述都只是品牌方的初步举措与态度，后续将如何发展，目前还不知道。但可以肯定，与肖战有合作关系的品牌，此次或多或少都会受到些“牵连”。
至于这份“牵连”最终会不会对品牌销量，对品牌声誉造成实质性影响，恐怕需要过些时间才能有答案了。
品牌还能玩粉丝经济吗？
目睹了“肖战事件”后，相信不少人内心都会有一些疑惑：品牌是不是就不该请流量艺人？粉丝经济到底还能不能玩？
品牌君的答案是：可以，但需更谨慎。
本想靠着艺人流量带动产品销量、扩大品牌受众覆盖面，结果反被牵连的案例，在品牌圈其实并不少见。
连营销圈公认的大佬肯德基，都曾在“代言人”上栽过跟头。
即便如此，我们可以看到，在现今代言市场中，流量艺人仍是香饽饽，仍是众多品牌争抢对象。
品牌方这么青睐有流量明星的原因其实很简单，从大数据来看，口碑崩盘的艺人终究是少数，大多数品牌都通过与明星合作，达成了1＋1＞2营销效果，实现了互利共赢。
况且，流量艺人的带货力与吸睛力都是有目共睹的，否则欧莱雅等品牌也不会频频向当红偶像抛出橄榄枝。
所以品牌君觉得，在未来很长一段时间里，请有号召力艺人代言，依然是品牌营销重要手段。
只不过，今后品牌方在选择合作对象前，恐怕得对“风险指数”进行更详尽评估。
否则，极有可能“重蹈覆辙”。
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關鍵字: 抵制 伴随成长的中国味品牌 肖战
