随着中国的经济发展，国民进入消费升级时代。人们的生活跟网购早已息息相关，消费一定程度上反映着国民对于生活水平的需求。因此消费者渴望更加健康、更加丰富有趣的生活方式。

在这种心理的驱使下，消费者们的消费行为，一方面偏向更加理性明智，更加注重产品品质与设计感。另一方面，也更注重追求消费体验。人们不再满足于基本的生活需要，消费习惯开始偏向于关注生活品质、情感、个性化和设计感等方面。这种多元化的消费趋势，倒逼电商的产品和服务创新周期更短，不仅更加生活化，而且从审美方面融入更多国际化的元素，这一点从几大电商品牌的年度活动和定期的品牌升级计划可见一斑。

正如京东在2018年9月7日-11日MAISON&OBJET巴黎时尚家居设计展（以下简称M&O）上发布的京东家居家装国际品牌优享计划，融汇营销赋能品效合一、全链路招商运营服务、一站式跨境物流三大解决方案，为国际品牌入华构建“快车道”，受到了海外品牌商的高度关注。

与该计划发布同步，京东宣布今后将作为M&O的战略合作伙伴，共同为消费者的家居生活添彩。

品牌化消费趋势 产品设计更注重创造

消费的多元化意味着人们愿意为更多改善生活品质的商品和服务买单。现代人生活压力激增，

跨过实用和低价的需求，开始追求适合特定情绪、氛围、生活品质的商品，消费升级悄然发生。近年的一篇《经济学人》杂志文章指出，中国的中产阶级（家庭年收入在7.66万-28.6万人民币之间）人数从1990年代的几乎为零，增长到今日的2.25亿，迅猛壮大。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网络购物用户规模达到5.14亿，相比2016年底增长10.2%。报告称，消费升级特征进一步显现，品质消费、智能消费和新品类消费增长迅猛。

消费升级和中产阶级的壮大正助力中国家居消费观从初级的商品购买阶段向生活创造阶段演进。随着品牌化消费时代的到来，人们更愿意为优质而有独特设计理念的产品支付溢价。

京东此次以“Gateway”为策展主题，凸显中国原创设计力量，增进中外家居设计交流，并以开放式的视角呈现，让消费者把商品与“家”更紧密地联系起来。

“借助京东在中国千家万户与全球品牌之间建立的Gateway，我们正逐步打通全球优质家居产业链，成为国际品牌拓展在华业务的优选渠道。”在京东家居家装巴黎推介会上，京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军面向全球家居界发出邀请，期望未来携手更多优秀家居设计师与品牌，将全球优质的家居产品带进海内外亿万家庭。

辛利军表示，随着国内消费升级，中高端客群对于个性化的原创设计越来越推崇。但在全社会范畴内，对于原创设计价值的认知还远远不够。

此次展会，京东展现了大平台的资源优势，将计划进一步整合如巴黎时尚家居设计展这样的全球优质展会资源，注重保护原创设计，推动原创设计走向繁荣。

目前，京东居家生活旗下全新上线的东居高端家具频道，一项重要使命就是向全社会倡导原创价值，满足中高端客群的家具升级消费需求。

京东家居与全球顶尖设计大融合

为将前沿的家居消费理念和优质的家居产品引入国内，京东居家生活不断走进米兰、巴黎等地的展会，吸收来自各国设计师及品牌商的灵感与理念。

一方面是国内消费者对海外品牌的强烈需求，另一方面是海外品牌商入华面临的品牌认知度低、获客难、摸不透市场水土不服以及跨境物流障碍等一系列问题。此次展会推出的京东家居家装国际品牌优享计划，正是京东经过多年探索，充分发挥自身在大数据、营销、物流等方面的资源优势和丰富运营经验的成果。这份专为海外品牌攻破痛点的计划，无疑将为广大中国家庭打开更广阔的消费空间。

据介绍，M&O将从今年9月开始为参展商开启全新的国际商务机会，其中一项重要举措，就是与京东集团签属战略合作伙伴关系。作为拥有近20年历史、被评为全球时尚三大展之一的M&O，其不仅集合了全球顶尖的设计精英，更是连接室内设计及装饰美学的全球指标性展览。

M&O方面表示，巴黎与中国良好的合作交流，将为参展商们提供绝佳机会，共同拓展这一充满吸引力和挑战性的市场。

此次随京东登陆M&O的中国原创设计品牌，包括厌式房间、十八纸、belaDESIGN（本来设计）、港龙、拾光记忆、多少、万仟堂 Edenus、东道汝窑恒福、优立地毯、朱炳仁、香度、永丰源、素元、Staxx、Hero等15个品牌，有跨越百年传承的匠心之作，也有回归自然的极简风格，从不同角度展现着中国人对于“家”的依恋之情。

同台亮相的8大国际TOP品牌，包括FIBONACCI宝窝家居、Dyson、Dansk、STAUB、IITTALA、Swell、WOLL、cep等，均是国际家居领域的佼佼者。

展会的亮点不仅是吸收全球之精华，更是将中国家居设计的独特之美展现出来。现场参展商、各国品牌商、设计师、国内外媒体等，纷纷来到京东展区一睹风采，领略京东带来的中国式生活美学。

融汇了全球家居设计精品与知名品牌的京东，正积极推动着中国家居消费及生活美学向更多元的方向演进。

做连接国际家居的桥梁

事实上，在很多国际家居大牌眼中，京东早已是助力它们开拓中国市场的优选渠道。说到个中原因，不得不以全球家居界鼎鼎大名的WOLL和STAUB为例：前者2017年在京东平台年销售额近3千万，618期间同比涨幅76%，2018年上半年销售额同比增长26%；后者2018年上半年同比增长324%，在2018年1月法国品牌超级盛典中日销售更高达平日的40倍。

国际品牌以前面临的各大问题都能在京东得到解决，比如品牌认知度低、获客难、跨境物流运输、出境入境的报关清关、境内仓库和物流等。

据介绍，京东站内拥有3.18亿优质用户，站外京X计划可以覆盖99.9%的互联网人群，庞大的平台数据可以获取更精准的流量导入，实现社交电商品效合一，提升品牌认知。

此外，京东的专业运营团队和上千家JDP（JD Partner）运营服务商，可以帮助国外品牌快速适应中国市场。在跨境物流方面，京东物流可以提供一站式的解决方案。

“这次京东带来M&O的展品水平非常高，也从侧面体现出中国消费者的生活水平在不断提升，外国参展商对中国家居电商市场展现出了高度兴趣。”一名同样来自中国的品牌商代表，对京东此次带领原创设计品牌“走出去”，推动中国品牌国际化竖起了大拇指。

不少参展商被展会上这些融入中国古老匠艺与东方生活哲学的作品深深吸引，在京东展区逗留了很长时间细细品鉴。

随着京东家居家装国际品牌优享计划抛出的橄榄枝，未来在京东平台上会有更多国际品牌入驻，为中国家庭带来更丰富的高品质家居产品，引领国民家居风尚进一步升级。