這年頭，“斜槓青年”突然成為大熱標籤。
同樣是接受九年義務教育，可偏偏有那麼一戳人總是辣麼秀……
（“斜槓青年”指擁有多重職業和身份的人，他們在自我介紹時會用斜槓來區分。如：張三，記者/演員/攝影師）
但更令人瑟瑟發抖的是，現在連餅乾都得多才多藝了！
會打碟作曲的餅乾DJ，
開售15分鐘銷量破百萬
在最近的天貓超級品牌日上，奧利奧推出一款“黑科技”——可以打碟作曲的DJ臺！
是的，不會唱歌的玩具已經不配做好餅乾了！
具體來說，奧利奧DJ臺由黑色的主機和白色的副機構成。
一開：按下主機開關，放上一塊奧利奧餅乾，即可聆聽旋律。
二咬：放上第二塊餅乾，收聽二重奏；把餅乾咬成不同形狀，get更多旋律。
三貼：將副機的連接面，貼合到主機各側面，解鎖百變曲風。
四造：根據副機餅乾的不同形狀，get花式音效。
這款奧利奧DJ臺預設了電音、嘻哈、中國風、爵士、奧利奧5種不同的曲風和55段預設旋律，最多可生成525段合成旋律。
這下以後誰再不讓我吃餅乾，我就可以光明正大地說：人家在作曲好嘛！！
其實從2013年起，奧利奧就在“斜槓青年”的道路上放飛自我了。
2017年
去年，奧利奧餅乾曾化身跳水運動員，它們一一站上跳臺、在空中劃出一道完美的弧線後落入水（牛奶）中，完成跳水。
據說奧利奧·跳水大賽還有一套專門的評分標準：［翻滾次數+（奶花高度+寬度）+美感打分］x難度分。
奧利奧的音樂造詣也是從去年開始培養。2017天貓超級品牌日中，奧利奧就推出了餅乾音樂盒。
消費者不僅可以放塊餅乾播音樂、咬一口切歌、提前錄音表白，還能通過掃碼解鎖AR玩法。2萬臺奧利奧定製音樂盒開售即被搶購一空。
2016年
2016年，奧利奧推出百變包裝盒，鼓勵大家上傳照片，定製專屬於自己的包裝盒。
大表姐劉雯也在微博中曬出自己的獨家定製款。（Emm素顏的大表姐和高曉松竟有幾分像……）
當年母親節時，奧利奧還玩過繽紛填色裝。利用天貓電商物流和數碼打印技術，消費者從填色到收到產品只需要5天時間。
2015年
2015年，奧利奧製作了一款3D打印餅乾模型，讓吃貨們可以把pick的小哥哥、小姐姐打印到餅乾上。
榜妹私心想，迷弟迷妹的內心os大概是：把你吃到肚子裡，你就永遠屬於我了哈哈
2014年
2014年萬聖節時，奧利奧則把自己改造成南瓜、蜘蛛等造型，和大家一起沉浸在整蠱遊戲的狂歡中。
產品是快消品的第一接觸點，
用創意刺激消費者是關鍵
看完這些，你或許會覺得奧利奧變了，再也不是當初那個“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的奧利奧了。
事實上，奧利奧的確變了。
在初入中國時，奧利奧聚焦的是親子消費場景，上面那句廣告語也因此成為深入人心的口號。
但如知乎網友@大V醬所說，“奧利奧在中國並沒有形成類似美國的‘Oreo等同於餅乾’的廣泛認知，中國媽媽對孩子飲食習慣的培育也以營養均衡，少糖健康為主，因而奧利奧在‘親子’這張牌上磨合了相當長的時間，也投入了大量教育成本。”
隨著核心消費群體正在由親子轉向更為廣泛的年輕人，奧利奧的營銷手段也註定發生變化。於是，2013年後的奧利奧，就開始了重新定義品牌。
可以明顯看出，奧利奧在此階段將營銷的一大重點放在了產品花樣上。因為產品本身就是品牌觸達用戶的第一接觸點。
《流量池》作者楊飛就曾強調過“品牌接觸點”的重要性：“廣告的覆蓋畢竟是有限的，用戶第一次接觸某品牌很可能不是看到品牌的廣告，而是直接看到產品本身，比如產品包裝、App、服務人員等。”
所以做好品牌接觸點，就是做好品牌最有效、最便宜的廣告位。對快消品來說，接觸點可能就是產品自身及產品包裝。
宜家發起的產品真人cos大賽、可口可樂歌詞瓶、農夫山泉和網易雲音樂聯合推出的AR瓶……都是利用產品/包裝這個接觸點搞事情的典型。
奧利奧餅乾DJ臺、餅乾音樂盒的打法正如出一轍。
但不得不承認的是，如今消費者的興奮閾值已越來越高。如何在紛繁的信息中，佔據用戶心智，產生有效的互動交流，並非易事。
對於快消品來說，很重要的一點是學會“顛覆性微創新”，這是營銷專家金錯刀曾提出的理念，即“以微小的硬需、微小聚焦、微小迭代的方式，找到用戶痛點，讓產品尖叫，引爆用戶口碑營銷。”
相比於去年的音樂盒，奧利奧DJ臺今年仍是聚焦在“用餅乾產生音樂”這個點上，但迭代了更多樣和創新的玩法。
據“廣告文案”透露，奧利奧DJ臺從創意到落地花了10個月時間。為了既讓消費者在體驗過程中感受到創作音樂的樂趣，又要確保隨機創造出來的音樂是好聽的，奧利奧採取的解決方案是：
先由專業老師來做編曲，再經過電腦不下百餘次的排列組合，最終搭配消費者通過簡單的咬餅乾和拼副機的動作，來完成像專業音樂人一樣玩轉作曲的效果。
這種聚焦微小硬需、顛覆性創新、將趣味和創意融於產品的做法，或許就是它引爆大家pick的原因。
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