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2000年年底，有一个并不是职业教师的青年想加入新东方谋求一个教师的职位，新东方给了他两次试讲的机会，但是都失败了，他仍然不死心，第三次给俞敏洪写信，得到了第三次的试讲机会。
这个高二就退学，卖二手书、倒卖走私车，后来加入新东方、创办牛博网、砸冰箱维权、创办锤子科技，和方舟子、王自如互怼，因为手机降价食言被称为“公孙永浩”的，就是罗永浩。
基于他的经历，很多人把他当成是一个笑话，但是从一个企业家和创业的角度去观察，这正是一个内心异常强大，在那里跌倒就在那里爬起来的不怕失败的创业者。创业成功只是结果，也许罗永浩缺少的只是一点运气。
罗永浩在《得到》APP上发表了《罗永浩的干货日记》，记录了他创业时遇到的找人、找钱、管理、踩坑等各种问题和困难，从这篇日记中，不仅能学到很多创业遇到的问题的解决方法，更多的是，通过创业，让一个人变得成熟、理性和靠谱。
从这星期开始，我会整理并连载一些《罗永浩的干货日记》中的内容分享给大家，希望文中的方法和思路对每一个追求进步、准备或者是已经走在创业路上的创业者给予一些帮助，让我们一起变得更加靠谱。
注：下面文出出现的“我”指的就是罗永浩本人。
创业者如何给品牌起一个好名字？
给品牌起一个好名字到底有多重要呢？
举一个经典的例子：哈马群岛现在有一个著名的热门景点，叫天堂岛。它以前叫猪岛的时候完全无人问津，中国也有这样的例子。
现在云南著名的旅游景点—香格里拉，以前叫中甸县。英国小说家詹姆斯谢尔顿写了一本书《失去的地平线》，其中描写了一个中国西南地区的人间天堂，叫香格里拉。90年代，云南政府要搞旅游，就搞了一次很成功的“寻找香格里拉”的营销活动，宣布香格里拉就在云南迪庆藏族自治州，并把州内的中甸县改成了香格里拉县，从此它就成了一个热门景点。
“创业”这个词也是一样，你听听下面这四个词：“开公司”，“创业”，“做生意”，“做买卖”，哪个高大上呢？为什么得到会把我这个程叫做“创业课”，而不叫“开公司课”，或“做生意课”，或“做买卖儿“。
著名的市场营销经典著作《定位》中谈到过一个观点：不同的字词之间，甚至人名之间，在审美上，给人的感受上，都是有高下之分的。
比如说，西里尔( Cyril)和约翰(John)，在英文里，人们一听就觉得西里尔是个鬼鬼祟祟的家伙，而约翰是个可以信赖的人。
如果中国人对英文的名字没感觉，那就看看中文的吧，“刁得胜”和“郭正年”你觉得谁像好人呢？
翻译过来的英文姓名也是一样，比如玛丽莲·梦露，实际上梦露这个姓“ Monroe"，就是一个常见的姓，我们通常翻译成“门罗”。美国以前有个总统，就叫“门罗”。你看看，如果写成“马力连·门罗”，就完全不性感了。
中文的姓氏里，一个人如果姓“刁姓“赖”、姓“皮”，姓“苟姓“牛”，姓“羊”，可能比较难取出好听的名字，尤其是女孩。但要是姓“柳 苏 燕”之类的呢，随便起个名字，哪怕只是个数字，都显得挺优雅的。
姓“苟"的人，古代的时候很多都姓“敬”，大多是因为一些历史的悲剧才被迫改姓“苟"的。很多姓苟的人在成长程中，都额外承受过很多不必要的痛苦。2008年，河南某个村子的很多姓苟的村民，为了不再遭受那些无端的侮辱和取笑，也为了让孩子们不必再面对这些集体改回了敬这个姓，可见名字对一个人有多重要。
普通人都这样，演艺界的明星的名字就更重要了。
刘德华本来叫刘福荣，不改名字想红不是不可以，但确实会比较费劲；
张国荣的本名叫张荣发，听起来比刘福荣也好不到那里去；
冯德伦的原名就更夸张了，叫冯进财。
吴红巾和张爱军两位艺术家，当年前后脚来到北京后，不约而同的把名字改了，分别改成了“左小祖咒”和“张玮玮”，这才一个成了地下音乐教父，一个成了著名民谣歌手。
如果他们还叫吴红巾和张爱军会怎么样呢？我不知道，但我相信他们俩都不应该冒这样的险。
说了这么多，你一定要弄明白，创立一个手机的品牌叫“锤子”，基本上是一个愚蠢的、自杀式的行为。我可以非常沉痛的告诉你，你以后创业的时候，千万不要这样草率的起名字。
创业和给品牌起名字，本质上是一件非常严肃的事情。那怎样起一个好名字呢？我根据创业经验和读书学习的总结，简单归纳了这样四个点：
1.准确
2.好听好记，有辨识度
3.便于传播，有个性
4.要兼顾价值观和政治正确
今天我们要谈的，就是其中的第一个，也是最重要的，就是准确。
品牌的名字能体现出品牌的功能、气质或调性，所以你要确保这些东西对应到品牌名字上，是与之匹配的，感觉上是准确特别是功能相对单一和简单的产品的品牌，起一个准确的名字相对比较容易，所以一定要想点办法保证这个准确性。
一个品牌的名字，只要准确了，就有80分，甚至90分了。如果还能酷一些，或有意思一些，那当然是额外赚的，但千万不要为了酷一些，有意思一些，牺牲了准确。
你是卖洗衣粉的，就叫立白；
你是分发新闻的，就叫今日头条；
你是烤面包的，就叫味多美；
你是做汽车的，就叫奔驰；
你是卖家具的，就叫宜家。
这看上去好像毫无特点，既不酷，也不文艺，但这样的名字是最直接、最准确。
很多人有一个误区，尤其有文化、有品位的文艺青年，喜欢起一个自以为很酷、很有文化的名字，或者迷信什么好的寓意，结果起的名字完全不准确。那么这个名字就是失败的。
你会发现，老牌企业，比如中国的百年老店，它们的品牌名，完全不需要讲究准确。比如全聚德、瑞蚨祥、内联升、盛锡福、隆庆祥……如果你从没听说过这些品牌，光看名字，你不可能分得清谁是卖鞋的，谁是做帽子的，谁是烤鸭子的，谁是做衣服的。
这有可能来自于当时的商业模式和传播方式，也有可能是商业经验不足。在今天这样的时代，做那些功能简单的产品，你起这种面目模糊的名字，如果你不是一家已经由于种种原因成了名的老字号的话，一定是相对吃亏的。
另外，除了这种不知所云、面目模糊的名字，还有一种“不准确”，是你的名字让人误会。
比如美国有一家很大的航空公司，叫东方航空，曾经是美国第四大的航空公司，后来倒闭了。它实际上飞遍全美而且有很多国际航班。但很多消费者都以为它是一个地区性航空公司。类似东方航空公司的，还有美国西北航空公司，全盛时期是全美第五大航空公司，但是听起来也像一个地区性航空公司。后来也是逐渐走下坡路，2008年申请破产保护，2010年并入达美航空在中国。
如果一家航空公司叫东方航空，就不会有这样的问题。因为“东方”在中国有特殊的意义，它显得很宏大。但如果是南方航空呢，人们也许就会认为它只飞南方的航线。很久以前我就是这么认为的，但其实我在东北老家也能看到南航的飞机，那时候我每次看到“南方航空”的飞机，都忍不住觉得，你们这些在南方混的飞机，怎么又跑这里来啦？
注：本文全部资料来自于《罗永浩干货日记》
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