中国最惨饮料：曾是风靡一时比肩可口可乐，却5次易主低价被贱卖

推荐语：提到国产饮料品牌，很多人都会想到娃哈哈、康师傅等知名企业。其实，在国产饮料的历史上，更多的品牌在发展的过程中就陨落了。今天要介绍的这个饮料品牌，就是其中的一员。它曾经年销售超过60亿元，成为最受欢迎国产饮料品牌，最后却被低价贱卖。这个饮料企业就是健力宝，创始人是李经纬。

李经纬其人

提到健力宝，很多80后和90后对这个品牌，应该都不会陌生。笔者依然记得当年这个饮料品牌，是如何的火爆，吊打各路竞争对手，一度被称为“东方魔水”。缔造这个伟大品牌的，正是前文提到的李经纬。如果不是他，就不会有日后健力宝的传奇历史。

根据资料显示，他出生于上个世纪30年代末期，因为自小在孤儿院中长大，所以从来没有见过自己的父母。在他长到十几岁的时候，开始自己出外谋生，什么行业都从事过。从擦皮鞋到学徒工，每天都靠打零工来养活自己。70年代，他成为一家酒厂的厂长，那一年他刚刚36岁，可谓是年轻有为。

一手打造健力宝，年销量1500万

一个偶然的机会，他听说做运动饮料十分赚钱，于是拿出一部分的资金开始研制自有运动饮料。80年代中期，经过长时间的努力，这款饮料产品终于问世，这款产品就是日后火遍大江南北的健力宝。在品牌推广的过程中，李经纬成功的做了三件事，让健力宝一举崛起。

首先，改变当时运动饮料的包装，率先在行业中使用易拉罐作为品牌包装，这在当时的行业中是一个壮举。其次，成为84年奥运会的赞助商，一举扩大了品牌知名度。据悉，当年健力宝的销量从300万暴涨到超过1500万。最后，极具创意的打造“拉环有奖”的营销策略，此举进一步提振了健力宝的销量。

3.3亿元贱卖他人

以上三种策略，让健力宝从一个默默无闻的饮料品牌，一举成为国产巨头。在李经纬的三大策略下，健力宝的品牌开始飙升，甚至一度超过60亿元，创造了国产饮料品牌的历史。不过，健力宝毕竟是国有品牌，这也为日后的衰落埋下了伏笔。当时，李经纬想带领企业上市，但是当地政府却不同意，由此产生了矛盾。2001年，政府决定出售健力宝这个品牌。