距离春节档期还有十多天，刚刚过去的这个周末因为超过20部影片上映，被业界称为“最拥挤”的档期。走亲情路线的《美丽人生》《为家而战》，满足动画迷需求的《紫罗兰永恒花园外传》，惊悚片《鲨鱼逃生》等纷纷开始“抢跑道”。票房报告显示，在元旦到春节之间这个“大片”的空窗期上映的几部中小成本影片虽然几乎没有宣传但在票房和上座率上却占据高位。有学者认为，电影已经进入大众点评时代，能够在拥挤的银幕跑道实现弯道超车的必然是口碑之作。
应该说，电影市场越来越细化，也越来越规范化，票房高的电影几乎都是口碑之作，那些叫好不叫座、叫座不叫好的电影几乎都不会是票房之王。我们承认有叫好不叫座和叫座不叫好的电影，但我们也得承认大制作不代表就是好电影，小成本电影更不是劣质电影的代名词这样的现实，因为观众知晓的电影也只是观众知道而已，与电影好坏没有关系，只是电影制作方有庞大的资金可以做电影营销而已。当然，我们不是主张电影不要宣传，毕竟电影是文化商品，不能再有“酒香不怕巷子深”的思维，能加强宣传还是要宣传的。中小成本影片没有宣传，不是制作方不想宣传，而是受成本的制约，没有多余的资金进行宣传，没有宣传是制作方的无奈。
没有铺天盖地的宣传，这些影片却站上榜单头部，有业内人士分析认为，它们凭借的是良好的观众口碑，电影消费进入大众点评时代，口碑营销已经成为电影在特定消费者中形成热潮的重要原因。中国艺术研究院副研究员孙佳山表示，档期之间的“空隙”为中小成本电影的进入创造了机会，印度的《摔跤吧，爸爸》泰国的《天才枪手》都抓住了这个机会。有影评说，凭借好口碑，电影可以创造“档期”。我认为这个说法不严谨。众所周知，好品质的电影才是好电影，好电影自有口碑，好电影自带光环，好电影确实是可以创造“档期”的。《摔跤吧，爸爸》和《天才枪手》都具有良好的品质，《美丽人生》《紫罗兰永恒花园外传》《鲨鱼逃生》也都是叫好又叫座的影片。
好品质是好电影的票房保证，好品质是好电影的通行证。品质受到质疑，即使影片有巨星参演也不一定有好的票房。这样的先例很多。刚刚过去的这个周末，中等制作励志片《为家而战》就上演了一次“滑铁卢”。《为家而战》顶着所谓巨星参演的光环，有道恩·强森的主演，有近20%的排片比，但是强森的“符号化存在”过于明显，总给人出离电影似曾相识的感觉。道恩·强森的主演与观影预期不符，导致观众的吐槽并打出低分，使这部影片的票房出现断崖式下跌。好品质是电影人全力打造出来的，方方面面各个环节都要经得起拷问，你可以小投资，但不可以糊弄观众。观众未必都像电影人那么懂行，但是不是被糊弄了观众还是非常清楚的。观众首先是用来被尊重的，电影必须有向观众致敬的思维。
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