梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】
中国厨卫电器市场呈现品牌化、高端化、智能化、时尚化、嵌入式化、整体设计化等消费需求升级的趋势，在产品创新、技术研发等方面跟不上行业步伐的品牌惨遭淘汰甚至出局，行业的佼佼者所占市场份额却在快速提升，“强者恒强，弱者恒弱”的马太效应愈发明显。
根据华帝股份（002035.SZ）在2018年4月27日发布的“2017年年度报告”，华帝股份在2017年度实现营业收入57.31亿元，同比增长30.39%；实现归属于母公司股东净利润5.10亿元，同比增长55.60%。
华帝股份业绩大增得益于品牌力、产品力、渠道力持续提升，品牌、产品、渠道“三架马车”为公司长久发展提供强劲的驱动力。
定位于“高端智能厨电”，引领年轻化、时尚化、科技化的潮流
知名品牌的运营能力，对于厨卫电器企业来说至关重要。随着国内厨卫电器行业新趋势的到来，华帝股份前瞻性地实施品牌升级战略，明确定位于“高端智能厨电”，开启“二次创业”的征程。
华帝股份拥有“华帝”、“百得”两个自主品牌，拥有自主的研发、设计、生产、销售、服务等完整的产业链环节。华帝股份的品牌升级符合用户消费升级的需求。随着国内人民生活水平的提高，国内市场呈现消费升级趋势，公司提前对此进行布局，定位于“高端智能厨电”，自主研发并推出了魔碟灶、魔镜烟机等受业界及市场认可的智能高端新品，同时公司打造极致体验品牌旗舰店、推出全新“Vdo”售后服务品牌等一系列品牌升级部署。华帝股份品牌升级战略顺应消费升级新趋势，符合用户的新需求，为公司业绩增长提供强劲的驱动力。
2017年，华帝股份入选“BrandZ最具价值中国品牌100强”以及首届中国厨房产业峰会“年度厨电TOP10品牌”榜单，荣获中国财经峰会“年度影响力品牌奖”及2017中国家居产品品牌创新峰会暨腾讯家居年度颁奖盛典所颁发的“影响力品牌”“消费者喜爱品牌”两项大奖。公司旗舰新品魔碟灶分别斩获红点设计大奖、iF设计大奖及IDEA设计大奖，取得三大国际设计大奖的大满贯，为公司创新产品登上国际舞台拉开了序幕。公司于AWE（中国家电及消费电子博览会）、CES（美国国际消费电子展）、IFA（柏林国际电子消费品及 家电展览会）等国际国内大型家电展会上分别荣获“智能创新奖”“中国创新产品奖” 及“年度最具创新力家 电品牌”等奖项。2017年，公司召开“倾城时光”品牌发布会，与时尚芭莎达成时尚战略合作，并隆重签约新生代代言人赵丽颖、林更新，“华帝”品牌站在了新的起点。
在“高端智能厨电”品牌定位下，华帝品牌产生源源不断的生命与活力，将在厨电行业引领年轻化、时尚化、科技化的潮流。
抓住人工智能新机遇，打造持续创新的技术优势
在“产品力”的塑造上，华帝可谓不遗余力，尤其是在新兴的人工智能技术研发上，华帝股份走在同行的前面。
华帝在产品研发方面潜心投入、大力创新，拥有智能语音控制、超大风量、纳米自洁、蒸水洗技术、聚能燃烧、悬浮式翻转炉头等行业先进技术。截至2017年，华帝股份已获授权专利759项，数量居行业前列。公司作为行业内唯一一家同时参与燃气灶具国家标准与吸油烟机国家标准起草的主笔单位，全程主导、推动并起草了GB 16410－2007《家用燃气灶具》、GB/T 17713－2011《吸油烟机》标准的制订，积极推动行业发展。公司先后获得“国家认定企业技术中心”、“国家级工业设计中心”、“中国工业设计示范基地”等多项国字号荣誉，是行业内首家获得国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心双认证的企业，为全国首批32家国家级工业设计中心之一。
2017年3月，“人工智能”首次被写入了全国政府工作报告，以物联网、大数据和云计算为基础的万亿级人工智能市场迎来真正的新纪元。华帝股份在2017年率先提出了“智慧+，时尚家”的理念，倡导用更智能的家电产品去改善生活，提升人们的生活乐趣。同时，首次提出“白科技”概念，主张“科技因生活而在，生活因科技而优”，将关注重心放在了如何通过产品的智能化，使厨卫产品回归家庭关怀的本质，切实地帮助用户简化家务劳动，改善生活品质层面上来。
在产品研发上，华帝股份以“智能化”为导向，投入大量资金进行技术和创新投产，成功将语音识别、形象识别、云数据等技术运用到人工智能平台上，先后推出了全语音操控的智能烟机、炉头会翻转的魔碟灶、改写厨房空间的蒸烤一体机、洗消存一体的三体健康洗碗机、全时恒温燃气热水器等一系列智能厨卫产品。其中，华帝X-MAX燃气灶获得德国IF奖、红点奖两项大奖，华帝TA2燃气热水器获得红点奖，华帝魔碟灶获得世界三大工业设计奖IDEA奖、红点奖以及IF奖，还获得国内的红星设计奖金奖，华帝大火力精控灶B865B荣获燃气灶品类唯一的红顶奖，华帝压力式蒸箱、三体健康洗碗机也获得了红顶奖提名，全时恒温的华帝燃气热水器荣获中国家电行业磐石奖。
“新智造”离不开核心技术的研发创新能力。华帝副总裁韩伟曾表示，华帝拥有3大研发中心、掌握的470余项厨电核心科技专利不仅使其灶、烟、热水器技术领先业内，也有利于开发净水器、洗碗机、壁挂炉及后厨房电器等产品，形成产品集群。
据悉，华帝股份拥有自主研发团队，按照“上市一代、开发一代、储备一代”的基本思路规划开发路线，提前布局创新技术。截至2017年底，公司的研发人员数量为356人，同比增长53.45%；研发投入金额为1.84亿元，同比增长34.16%。
建立战斗力强、协同力高的渠道优势，渠道覆盖率居全行业第一
华帝股份在2017年对经销商的年度考核要求更加细化，增加了对年度任务具体完成方式、质量、战略执行效果等层面的要求及严格考核，经销商从过去个体户思维向企业经营的思维转变，战略执行到位，战术专业化，市场战斗力进一步加强。
华帝股份坚持向高端转型升级，鼓励经销商多开旗舰店，增厚一二三四线市场的渠道资源，同时将现有的专卖店形象进行升级改造，给消费者提供更加高端专业的购物体验。截止报告期末，华帝股份已新建旗舰店234家，建成新标准专卖店1249家（其中新建532家，升级改造717家），同时百得品牌加速渗透中低端市场，公司目前渠道覆盖率居全行业第一，截止2017年度报告期末华帝品牌拥有一级经销商133个，旗舰店234家，专卖店2961家，KA卖场店2158家，乡镇网点5823家，社区网点1307家，橱柜专门店256家；百得品牌拥有一级经销商203个，专卖店1134家，乡镇网点3271家，KA卖场店132家。通过对渠道的精细化转型，华帝目前已经拥有了高执行力和创造力的营销团队和战斗力强、协同力高的渠道体系，与公司智能化、高端化的产品策略形成合力，提升华帝渠道的市场竞争力。
根据奥维云网数据显示，华帝股份在2017年吸油烟机、灶具、热水器零售额分别同比增长20.3%、12.4%、17.4%，零售量分别同比增长25.8%、17.2%、21.2%，线下均价分别同比增长18.9%、13.9%、14.7%。华帝股份通过品牌转型的快速落地和高效执行，产品结构升级带动量价齐升。
2018年首季厨电行业整体下滑，华帝业绩一枝独秀
受到房地产行业冷却影响，中国厨电行业增速从2017年第二季度开始逐渐下降。2018年第一季度，由于春节错位，装修旺季较去年同期来得较晚，再加上去年同期基数较高，厨电行业出现同比下滑。根据奥维云网的数据显示，2018年第一季度中国厨电大家电市场零售额为128亿元，同比下跌6.1%。
不过，由于华帝股份统筹推进“创新变革、服务升级、品质提升、组织优化”，公司经营业绩持续向好，在厨电行业一枝独秀。2018年4月27日，华帝股份发布了2018年第一季度报告，公司第一季度营业收入为14.24亿元，同比增长23.23%；归属于上市公司股东的净利润为1.15亿元，同比增长49.59%。
步入2018年度以来，华帝继续大力提升品牌力、产品力、渠道力，动作频频。例如，不久前，华帝正式宣布与法国足球国家队签约，成为法国国家队官方合作伙伴，两者将在产品和品牌等众多层面展开密切合作。华帝签约法国国家队，将在世界杯年与法国队共同“征战”绿茵，进一步彰显了其走向国际化、引领中国高端智造登上更高的世界舞台的宏大愿景。
基于对“智尚生活”的追求，华帝更进一步制定了国际化战略、时尚战略、智慧厨房战略，开展多元化跨界布局，致力于成为全球高端品质厨房空间的引领者。
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