02.03 “拼單”成年貨消費新選擇

春節臨近，廣東人的“買買買”熱情不減。數據顯示，在由天貓、拼多多等平臺發起的“年貨節”中，廣東年費消費額位列全國第一，且對於3C、科技類產品情有獨鍾；此外，“拼單”方式成消費者購買年貨的新選擇。

全國年貨消費者群像

隨著物流行業的發展，南北年貨的交叉流通特徵也變得更加明顯，“年貨進城”逐漸成為一二三線城市的重要風向標。

在飲食方面，今年沿海城市對於過年吃肉的需求變得旺盛：廣東人偏愛生羊排、上海人喜歡羊蠍子；來自雲南、貴州、青海等內陸城市的人買走了大量生蠔、大閘蟹等海鮮水產。

在服飾類消費上，南方人對於羽絨服的需求上升，而北方人卻更傾向於挑選“短衣短褲”。天貓大數據顯示，今年在南方被稱為“光腿神器”的肉色打底襪在北方獲得了286%的增長，超短裙的銷量也激增了124%；而在北方更為流行的羽絨服、貂皮大衣則成為了南方人的新寵：裝飾有皮草元素的羽絨服款式銷量提升了54.6%，配有亮片的羽絨服銷量增長了88.7%。

而從各省民眾的消費類目來看，今年廣東人獲評為“科技控”，江西人“最怕冷”，山東人成“健身達人”，體育用品類消費增速達59%；遼寧人“最甜蜜”，在婚禮佈置方面的消費增速達103%；浙江人“最土豪”，捨得花大價錢定製家裝用品。

廣東人成全國年貨消費主力

天貓聯合第一財經商業數據中心發佈的《2019年貨消費報告》顯示，今年廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經濟大省分列年貨消費的前五名。其中，廣東人今年擺脫“吃貨”稱號，成長為新生代“科技控”：“智能家居”年貨消費增速達34%，iPhone及其他品牌遊戲手機深受年輕人歡迎，電腦、辦公類產品同樣也是消費者“新寵”。

買年貨“拼單”成新趨勢？

今年過年，消費者除經由線下途徑購買年貨外，線上“拼單”方式也倍受關注。據拼多多日前公佈的“年貨節”大數據顯示，自本月4日“年貨節”開幕至24日零時，平臺總物流訂單數同比增長逾340%。

據統計，“年貨節”期間平臺上海鮮類消費同比增長逾400%，有消費者一次性拼購了逾80單“海鮮大禮包”，跟親朋好友組團吃海鮮、過大年；拼多多農產品及農副產品訂單總量超5500萬單，總量超過3億斤。其中，上海地區共計拼購農產品及農副產品超1800噸，不乏同個小區通過“拼單”方式包下一片果園的盛況。